智能电视未被关注的发展方向

    自2010年9月，智能电视面世以来，智能电视市场已经过从初创到成熟的关键发展期。据中智联调研数据显示，2013年上半年智能电视占彩电销售市场比例已经超过50%。截止2013年底，这一数据更可能攀升到65%以上。2013年全年智能电视销量增长翻番已成定局。

    与销量暴增成正比的是，智能电视的使用情况也已经出现根本性的好转。市场新售智能电视超过77%被联网激活。拥有有效“月活跃”记录的产品数量达到整体市场的50%。这两个数据虽然并不是很漂亮，但是相对于2012年上半年的不足三分之一的激活率，不足一成的长期有效使用率，已经大为进步。

    这些数据说明，智能电视产品已经进入普及化车道（其中，2013年将是数量增长值的最大年，也是最后一个增长率超100%的年份）；同时智能电视的“应用概念”也已经被广大消费者接受——虽然，在实际使用中还有诸多的不如意、产业链形态尚未完全成型，但是大多数消费者已经拥有明确的“使用智能电视”的概念，并在对智能电视产品进行“尝试性”应用。

    以上就是智能电视在最初的三年内取得的关键成绩。但是，这些还远不是智能电视市场的全部。智能电视所面对的挑战依然巨大。甚至，这些挑战中还有些未被广泛关注。

    小尺寸智能电视市场尚未受到足够重视

    统计数据说今年上半年智能电视的普及率超过50%。这个数字很漂亮，但是如果研究分尺寸线的普及率，消费者则会发现，市场选购范畴并没有表面看起来的那么“美”。

    首先，46英寸到60英寸电视机产品，消费者选择非智能电视的空间比较狭小。这一部分市场占据了彩电总体市场的四分之一。但是这四分之一8成以上都是智能电视。第二，在38到42寸彩电市场，智能电视的普及率也非常之高。市场型号产品超过7成是智能电视机。该尺寸区间的产品占据整个彩电市场的四成以上。

    实际上，智能电视50%的销量比大部分来自于以上两个尺寸区间。而对于占据市场销量另外四分之一的32寸为主的“小”电视，智能产品销量占比却并不大——甚至，市场在售大部分经济型32寸电视都不是智能电视机。因此，消费者在小尺寸电视上购买智能电视的需求难以满足。

    以上现象说明，在彩电厂商看来，智能和大屏具有必然的相关性（这就如同智能手机的屏幕越来越大），越是大屏幕电视机，智能产品的比重越大。这种情况的出现固然与智能电视最初被视为高端产品、是从大屏幕开始普及的有关。但是更多的却是彩电厂商的“主观认为”。

    不过，随着2013年，年中市场，联想和乐视推出32寸1999元智能电视机以来，“非大不智能”的定论已经被打破。甚至，小尺寸廉价智能电视正在成为联想和乐视的主打卖点之一。

    本质规律上，智能电视的意义在于为消费者提供更多的“可选择”的电视娱乐内容。站在这一点上，没有任何证据表明，消费者不需要小尺寸的智能电视。虽然小尺寸电视机的成本更低、售价也更低，但是低配置的智能模块的成本也不过200元左右——再不牺牲小尺寸产品的经济性的基础上，小尺寸电视机完全具有智能化的可能。

    数据表明，智能电视超过50%的普及率之后，大尺寸市场就已经进入“趋饱和”成长阶段。未来智能电视的竞争焦点将从大尺寸转移到小尺寸。谁能准确抢夺小尺寸智能电视市场，谁就能在未来智能电视市场份额中持续领先。32英寸智能电视将成为未来两年，智能电视增幅最大的细分产品线。

    尤其是对于那些将盈利模式定位于“海量客户的付费内容需求”之上的市场参与者，能够咬住小尺寸智能电视的高速成长——这个智能电视最后的“高峰时段”将是极为重要的任务。