彩电产业“跨IT整合”迫在眉睫

    It和互联网企业进军彩电市场，已经成为最近几个月，彩电产业界最热的话题。不仅包括去年的联想、今年的乐视，下半年小米进入彩电整机市场的可能性也在剧烈增加。就连，湖南卫视下的芒果网（湖南卫视网络电视台）也已经推出OTT模式的机顶盒产品，加入客厅娱乐智能化的乱战之中。

    It和互联网企业对彩电市场的窥伺，也引发了彩电产业界的强烈反应。先是有夏普和乐视的口水战，后又有创维购买乐视超级电视“回去研究”的传闻，更有国内彩电市场销售一直领先的海信，多方“辟谣”，表示其业绩不会受到乐视等非传统彩电企业的冲击，甚至有液晶之父夏普为联想代工彩电的消息曝光……传统彩电企业对新兴彩电品牌的“关注度”，从侧面证明了这股彩电新势力的“潜在实力”。

    彩电和IT早已没有“划界”

    虽然IT和互联网企业进入彩电市场，是近几个月（至多不过一年内）才火爆起来的话题，但是笔者并不认为这是什么新闻：因为，IT、互联网和彩电产品的传统界限早已经消失，任何人为的界定产业边界的结论都是忽视客观事实的行为，会产生严重错误的结论。

    首先，纯彩电企业早已不存在。上世纪末期，海尔就已经进入PC和手机市场，成为3C三栖厂商。大致相似的时期内，长虹、康佳、TCL、海信等名牌彩电企业也都进入了手机产品市场，同时TCL和海信还曾在电脑、PC产品线上发力。海信更是在05年开始，率先推出过PC TV一体机产品。如果从国际品牌看，三星、索尼、东芝、松下等都是电脑、手机、彩电等覆盖齐全的综合消费电子门类企业。夏普和LG在手机产品上也具有全球性的市场份额。

    因此，仅仅从硬件上已经可以看到，真正的纯彩电企业已经很少——至少，主流的、上规模的彩电企业中十有八九都是综合性消费电子厂商。但是，彩电企业在横向扩张上的努力还不仅如此。06年开始，创维还曾经尝试过进入内容市场，建立酷开内容平台：这是一个具有网络基因、主要服务于网络和彩电产品正版内容市场的业务。虽然以后的事实证明，创维的尝试超过了他的“实力范围”。但是，这些软硬件领域的“扩张”事实，至少说明，在IT和互联网企业来抢彩电厂商的饭碗之前，彩电企业早已经进入对方市场。所谓，来而不往非礼也：彩电企业实在没有理由对“联想电视”之类的新事物耿耿于怀。

    第二，从上游产业看，彩电和IT产业、互联网产业的距离完全为零。目前，液晶电视机占据有国内彩电市场九成五以上的销量，占据全球彩电产业九成以上的份额。但是，液晶技术首次在显示领域的大规模应用，却出现在上世纪80年代的东芝笔记本电脑上。此后，液晶显示在电脑产品和手机产品上的应用逐渐成熟，直到本世纪初才大规模应用在彩电产品上。

    目前，业界几乎没有一家液晶面板企业是专职为彩电产品设计生产液晶面板产品的。虽然有很多只拥有低世代线的面板企业的业务范畴被局限在手机、平板电脑或者PC产品上，但是几乎所有大型的、拥有高世代线的液晶企业，都有涉及手机和电脑方面的面板产品业务。

    在彩电产品自2010年进入智能时代之后，应用于智能手机和平板电脑上的软硬件技术更是悉数被搬到了彩电产品之上。智能电视在产业上游，无论软件、硬件还是内容，与手机产业的重合度都超过8成以上。

    彩电与IT产业在上游的整合已经是不值得一谈的“事实”。但是，这种整合趋势还在继续：例如夏普为联想代工彩电。自08年以来全球彩电代工市场大发展。其中，重量级的企业鸿海、冠捷等无一不是横跨手机、PC和彩电等多个产品线的“制造巨头”。甚至，鸿海还是面板商群创的大股东，品牌彩电企业夏普的合伙人；冠捷则是飞利浦彩电品牌的拥有者、市场的操盘者。包括三星、长虹、康佳、乐视、夏普、索尼、松下、东芝等几乎所有的全球性，或者区域性彩电企业都是，或者曾经是这些彩电代工企业的“客户”。像索尼这类彩电产业品质的标杆品牌，居然超过半数彩电整机出自代工业者，而且这一比例还在提升。由此可见彩电制造业和IT产业的整合，已经超过了上游和核心部件的范畴，甚至衍生到了关键的整机领域。在这样的背景下，在讨论彩电和IT的“划界”岂不是很“滑稽”。

    第三，在渠道上，彩电和IT的独立性也正在消失。目前，至少在家电连锁卖场、综合性的品牌体验店和电商市场，已经很难区分哪些是IT渠道，哪些卖手机、哪些卖电脑、哪些卖电视。渠道商层面，能够保持独立品类的已经仅仅限于少数店面，比如：手机连锁销售企业，迪信通等；DIY IT卖场的PC摊；或者是PC、TV企业的专属专卖店；以及手机产品的运营商渠道。

    从渠道产业的发展趋势看，综合性的销售商将成为主流。自07年以来，手机连锁这种形态就已经开始走下坡路，DIY IT卖场也在多元化、转型和萎缩中蹒跚不前。在各种专卖店中，倾向于多元化经营的意愿也在加强：因为这有利于成本和管理优势转化为市场份额和效益。

    综上所述，无论是IT还是网络，或者彩电业界，谁又能真的在这股消费电子整合潮流中独善其身呢？海信刘洪新再说“彩电制造厂一定是未来智能电视的主力军”，这句话的时候，一定忘记了，在同一时间海信正在和京东独家首发海信四核智能手机新品“MIRA”——某种意义上，我们可以说，二线手机企业海信致力于在智能彩电市场“力拔头筹”。