2013：智能电视价格大战一触即发吗

    对于彩电企业，智能电视正在从“自留地”变成“公租房”。智能电视能够带来的市场红利，正在面临被瓜分的危险。

    小米、乐视、百事通等企业已经进入盒子市场。尤其是后两者，本身就是“内容”供应商。这些内容企业直接进入硬件行业，使得国内彩电企业2012年春提出的“云电视”（即智能电视硬件加内容服务）的商业模式面临空前挑战：因为，在内容服务和云领域，所有的彩电企业都全面落后于乐视、百事通这类“网络内容商”。

    但是，对彩电企业影响巨大的竞争不仅体现在内容上，更体现在实际产品的“价格”上。乐视网C1提出了产品免费送，只需花399元购买1年付费内容即可的营销新模式。小米盒子则推出最便宜只有299元的会员价格。

    智能盒子的低价战略是智能彩电企业必须面对的一个问题：非智能电视+智能盒子的模式，如果价格低于智能电视整机，那么市场竞争的天平必然倾斜。价格的撬动力是比乐视和百事通的内容优势更强大的竞争力。

    实际上，智能机顶盒如果售价只有299元，就已经接近产品的成本价格。业内人士表示，小米299元的盒子只有10元钱的利润。这和智能电视整机产业，普遍依靠智能电视提供绝大部分企业利润的格局形成了鲜明的对比。分析认为，在这些盒子搅局的背景下，智能电视必须“调低”身价。

    支持智能电视价格下降的因素不仅有智能盒子的竞争，也有智能电视自身发展的诉求。2012年智能电视在高端市场已经实现了全面普及。典型的统计数据就是：50寸以上的彩电产品几乎都是智能电视。非智能电视现在主要集中在32英寸等这类小尺寸产品上。同时，在一二线城市市场，智能电视的销售比，个别时段已将近8成，智能市场的空缺主要体现在三四级城市和农村市场。

    智能电视的普及化进程，在2013年将从此前的“依赖高端”市场，转向今年的“依赖低端”市场。其中，向小尺寸普及、向低价位产品普及，以及向三四级城市和农村市场普及是基本的趋势。对于智能电视企业，智能电视的这种普及路劲是不可能绕过去的。即便在是低端市场，目前智能电视的销售额、利润比依然高于传统电视产品：虽然利润不如高端市场那么肥厚，但是依然有利可图的局面，使得彩电企业必然会将智能电视“进行到底”。而切入低端市场的竞争行为，则必然导致低价智能电视的广泛出现。

    面对小米等低价的智能盒子，以及预想中的智能电视普及市场的大多数低价产品，消费者最大的担心莫过于：这类产品性能真的满足需求吗？

    这种担心绝对不是少数，但是确是没有必要的担心。智能电视也罢、智能机顶盒也罢，他们的主要技术都来自于智能计算技术。这一技术最被人们熟悉的应用就是智能手机和平板电脑。目前四核心的智能手机只需要1500元，甚至更低的价格。双核心的智能手机则最低被压到800元以下。这些产品和智能机顶盒、智能电视等产品的“智能计算部分”比较，需要更多的通信功能、显示功能和触摸屏幕。如果扣除这些部分的成本，消费者可以看到，四核心的智能计算设备的“主机部分”成本可能只有五六百到千余元元；双核心成本则更低。

    对于只有299元的小米机顶盒，他的基础配置如何呢？Cortex-A9核心800MHZ主频，1G DDR3内存，支持WIFI无线网络以及HDMI1.3标准输出。这样的配置和多年前流行一时的高清播放机比较已经比较高了。虽然运行大型软件和游戏困难不小，但是满足基本的高清影音娱乐的需求，玩一些系统消耗不大的游戏，完全没有问题。至于上网冲浪、聊天则更不在话下。

    因此，从核心部件和核心技术的进步上看，智能计算产品的低价普及是具有产业基础的。从市场角度看，智能电视未来市场增长的空间也在“低端市场”。如果彩电企业不主动放弃智能电视的普及，廉价智能电视的大量出现就不可避免。从竞争的角度而言，2012年底，盒子企业的高调登场，已经改变了彩电企业独自定价智能电视产品的市场结构。更多的竞争者的出现，尤其是一上来就采用低价策略的小米、乐视的出现，已经撕开智能电视市场价格大战的序幕。

    与2012年智能电视市场的主题落在“高速普及”上不同，2013年在高速普及的同时，商家和消费者则将更会看重“价格的实在性”、平台选择的合理性。如果说智能电视普及的自身已经意味着内在的价格竞争的紧迫性，那么盒子阵营的加入，消费者日益倒戈的家庭娱乐习惯则正在为即将开始的智能电视价格大战“火上浇油”。2013年，智能电视价格之争的大火究竟能烧的多漂亮，我们还需拭目以待。