2013：智能电视价格大战一触即发吗

    智能彩电是彩电企业的利润奶牛、现金奶牛。

    2011年，智能电视只占彩电市场份额的不足两成，却创造了彩电产业近半的利润；2012年虽然智能电视均价下降较快，但是智能电视的市场占有率却在年底提升到4成左右，其为彩电企业创造的利润更是达到总利润的七成以上。

    同时，近年来，全球彩电产业的单品均价一直保持下滑态势。从2003年到2013年，32寸液晶电视的售价从超过两万元下降到不足2000元的水平。但是，在2012年，随着智能电视的普及，尤其是大屏幕智能电视的普及，这一趋势却在放缓，甚至逆转。目前，四核芯智能电视的市场溢价达到50%甚至200%。四核心智能电视等新产品的出现，是2012年国内彩电产业销售额能够持续增长的关键动力。

    智能彩电带给整个彩电产业的效益还不仅仅是以上这些。智能电视是一种类PC型的产品，他需要软件程序的支持，同时也需要大量网络媒体内容的支持。这就诞生了两个崭新的产业：智能电视软件产业和智能电视内容服务产业。面向智能电视应用的软件产业、游戏产业、内容营销、甚至附属输入设备、模拟器等硬件配件产业，已经成为众多创业者的掘金宝地。这其中不仅包括传统彩电企业的大力投入，更包括一些互联网企业的“异地”掘金。

    2012年11月9日，米科技CEO雷军微博宣告“小米盒子”将于2012年11月14日正式推出。这是智能手机企业首次明确的进入智能电视市场。虽然雷军的盒子不是电视机，但是却是“电视主机”，是结合大屏幕显示器，就可形成完整电视功能的产品。

    推出同样产品还有乐视和百事通。2012年12月19日，乐视网C1机顶盒正式上市。这款盒子不仅拥有乐视网自己的内容资源，而且还是国家网络电视台CNTV的合作伙伴。在配置上，则采用A9双核与安卓4.1操作系统结合，配置基本与小米盒子相当。在小米盒子问世两个月、乐视盒子上市一个月后，另一款盒子“小红”也登陆了国美在线商城。从1月31日起，国美在线全网独家发售百视通高清3D智能云电视机顶盒“小红”酷盒。值得一提的是小红的老板，百事通拥有广电总局颁发的互联网电视牌照——他不需要和其它牌照方合作，就有权独立向电视终端传输网络内容。

    国内盒子市场的兴起不是偶然，也不是近期的产物。例如彩电企业创维和海信，早已经进入高清播放机市场。通过网络盒子向电视平台提供网络高清媒体内容。在国外，苹果公司早就推出了电视盒产品；全球最大的视频分享网站Youtube在OTT盒子中集成自己的应用程序，并实现了在电视上“付费”观看。

    甚至，彩电企业对盒子的看法也在发生变化：传统的盒子相当于彩电的播放设备，对于电视机的功能起到的是补充作用。但是，在2013年美国CES消费电子展上，全球最大的彩电企业，也是全球最大的智能电视制造商，三星却给出了一个新的，关于盒子的命题：Evolution Kit。

    对Evolution Kit的解释，三星给出的是“进化”。通过提供这个叫做“智能卡”的新硬件，使得三星的智能电视能够从硬件到软件脱胎换骨。这就类似于电脑更新了主机一样，可以为消费者带来崭新的速度和性能体验。三星推出此款产品的原因在于，电视机的使用寿命非常长，大多数在8年以上，但是软件和硬件的进步速度却很快，两三年就会面临淘汰。针对于此，联想曾经表示过，未来智能电视机的更换周期可能是5到6年，比现在的要快至少50%。平衡二者之间的寿命关系，就要一款这样的智能卡。三星Evolution Kit实际的市场意义就相当于，为智能电视购买一款新的主机，或者更高配置的智能盒子。

    由此可以看出，与传统的DVD、或者机顶盒比，智能盒子不仅仅可以补充电视机的功能；也可以升级电视机的性能。其市场地位已经不是传统机顶盒能比拟。在未来的智能电视市场之中，智能盒子的地位将空前加强。

    盒子产品的加入，使得智能电视市场的竞争更为复杂化。这就产生了消费者是购买整机的智能电视，还是分别购买普通电视机（相当于大尺寸显示器）和智能机顶盒的选择难题；也面临着是选择彩电企业的盒子，还是内容企业，或者小米这类手机企业的盒子的难题。