2013年数字标牌市场，格局之变

    产品集成化发展，加速厂商等级分化

    为了满足市场的多元化需求，在2013年的数字标牌市场，产品集成化发展已经成为了一种潮流，如，数字标牌技术与商用电视结合，数字标牌网络与视频监控网络结合等。有业内人士表示，这是数字标牌普及应用的必然，对厂商而言，是机遇也是挑战。

    与单纯的数字标牌产品相比，集成化产品的功能更加丰富，不再局限于信息发布平台的定位，而与功能丰富相对性的是，技术含量的提升。这也就意味着，对于厂商而言，集成化发展并不是一道大众菜。

    就目前而言，集成化产品的“出身”主要有两种，一种是实力雄厚的行业巨头倾力打造，如LG推出的商用电视和数字标牌技术结合智能广告发布系统LN549E；另一种是不同行业的实力厂商的强强联手，如，建碁与安讯士联手推出了融合了数字标牌和网络监控的综合化的解决方案DS2。从中不难看出，无论是单打独斗还是联手合作，实力雄厚都是必备前提，这无疑赋予了大厂商们“圈地”和“抱团”的特权，从而加速行业垄断巨头的出现。

    一直以来，支持数字标牌市场规模迅速扩张的主要动力是庞大的厂商数量，而就整个市场而言，品牌集中度并不高，据奥维咨询相关数据统计显示，2013年，数字标牌行业TOP5品牌整体销量占比仅为23.6%，而高达76.4%的市场份额则被诸多厂商“见者有份”的瓜分。

    不可否认，这种百花齐放的局面，在数字标牌行业发展初期，对整个市场规模的迅速扩张起到了巨大的推动作用，然而，发展到今天，这种离散化的发展模式却在很大程度上阻碍了应用市场的进一步拓展——每一个行业都有自身的供应链，服务商、供应商一应俱全，形成了一个个独立的“小王国”，颇有自给自足的氛围。不过，如今，这种平衡局面的已经被入局厂商增多、固有市场趋于饱和打破。行业洗牌不可避免。

    有专家分析认为，产品集成化的发展将提升数字标牌的实用价值，进而刺激其应用范围的进一步拓宽。对于厂商而言，谁拥有了集成化的能力，也就是拥有了市场进一步拓展的优先权，可以说，产品集成化将成为了行业洗牌及行业巨头形成的重要催化剂。