“盒子”里有乾坤，家庭娱乐要“革命”

    目前，对于互联网行业，比较火热的概念依然是“移动互联网”，其对应的则是传统的、基于PC应用的互联网产品。对于一定互联网的争夺，具体的产品包括腾讯的微信、阿里系的来往，百度花费巨资收购的91助手这些软件产品；以及手机、智能手表、平板电脑代表的硬件产品。

    移动互联网的应用是典型的通信与传统互联网信息技术的融合产物。自2012年开始，几乎所有的消费电子和网络信息提供商，都提出和实践了自己的“移动互联网”战略。在移动互联网上的投资，已经占到国内互联网行业新项目投入半壁江山。但是，“移动互联网”并非是“新网络竞争”时代唯一的“新金矿”。除了移动互联网网之外，“家庭互联网”的争夺战也已经展开。

    11月5日晚，著名移动互联网安全服务商，网秦宣布11月10日，中国联通沃商店将正式提供网秦家庭卫士。此前网秦已经在美国市场推出类似产品。这表明网秦已经决定进入“家庭互联网”行业。10月28日，苏宁电器成功收购PPTV。对此苏宁表示，将通过整合PPTV的内容资源，并以盒子产品和苏宁电商业务为核心进入“家庭互联网”行业。而在此前不久，苏宁刚刚实现了去电器化更名：由“苏宁电器”变成了“苏宁云商”！10月15日,长虹在绵阳举行的“让想象发生”主题发布会，这是长虹少有的以“企业理念”而非“具体产品”为核心的发布会：会上长虹明确提出了互联、互通、互控的家庭互联网概念，并预报称将在11月份推出一系列的“家庭互联网”家电产品。……

    由此可见，家庭互联网已经不是简单的产业概念，而是已经成为很多企业正在实践者的“市场战略”。这其中，除了软件、内容和应用的重要性之外，盒子产品作为最可能的“入口产品”也得到了前所未有的关注！

    家庭互联网的入口之争有三大参与者：家庭PC、TV和盒子。前两者都是成熟的产业、成熟的产品线，竞争实力不容小窥。但是，实力强大的PC和TV产业却未必最终赢得这个“入口之争”。

    首先，PC产品作为数据信息产品，其计算能力强大、平台开放的特点固然适合作为家庭互联网的入口。但是，作为一个长期待定的“服务器性质”的家庭互联网入口，PC具有功耗巨大、体积巨大，同时又有很多其他的交互性应用不能被替代的特点。类似的问题也出现在电视机上。虽然智能化的电视机完全可以起到家庭互联网入口的作用，但也不利于实现长期开机应用，同时电视机也有自己专职的业务，不能被其它产品代替。

    与之形成对比的是盒子产品，一般都体积小巧、功耗很低，适合于长期开机使用。而且与其他产品的关系主要是配合性的，而不是主导性的。即便是应用盒子产品进行电视娱乐，盒子所提供的交互计算量也远小于“PC”产品的常规工作状态。另一方方面，盒子产品还是和集成更多的家庭通信功能，例如无限路由器等，实现一机多用和对传统设备的代替——这方面的优势是电脑和电视所不可能具有。

    以智能技术为核心的机顶盒产品，还具有是标准平台、开放平台、兼容平台的特点。完全满足多样化的信息通信和数据处理功能的集成需要。通过必要的外设硬件和内置软件的配合，盒子的功能几乎没有外延。甚至，集成了一定存储功能的盒子产品，自身还可以成为一个数据服务器，为家庭内其它的智能和联网电器提供必要的辅助服务。

    正式盒子的这些特点，使得盒子在家庭互联网入口硬件之争的战役中已经占据优势：以百度和阿里为代表的传统互联网企业已经投靠盒子阵营；以苏宁、乐视为代表的新兴互联网企业也已经投靠盒子阵营；以创维、联想、华为为代表的传统电视机、电脑和手机企业也在布局盒子产品……

    对于钟情于家庭互联网业务拓展的企业，掌控了盒子市场，就意味着更容易将自己的内容和服务推广给消费客户。

    比如，苏宁的目标是将购物、生活服务和PPTV视频娱乐，甚至游戏内容通过盒子以及苏宁线上线下消费渠道推广给家庭用户；百度则希望将自己以搜索为主的业务全面扩展到家庭用户的桌面上，形成一个即PC的百度、手机的百度之后的“第三个百度搜索”（当然，百度的第一步是推动百度视频内容在TV上的落地）；至于华为的策略，现在还不明晰——华为自己没有内容，但是华为是数据服务设备的供应商、通信设备的供应商，也是内容服务商三大电信巨头的合作伙伴，华为盒子背后的空间也很巨大……

    家庭互联网的本质之争会属于服务、内容和大数据，但是如果优先展控了硬件入口，则更有利于企业布局后期的服务市场：尤其是在目前家庭互联网概念刚兴起，市场和应用尚未定性、尚未成熟的背景下，优先布局入口产品“盒子”，将是争夺家庭互联网市场的最稳妥战术！