“盒子”里有乾坤，家庭娱乐要“革命”

    进入2013年9月以来，智能机顶盒市场空前火爆。已经推出产品，以及有消息要推出先关产品的企业几乎占据了国内外消费电子，和互联网行业“第一阵营”巨头的一半——他们包括，但不限于：苏宁、华为、三星、索尼、谷歌、乐视、小米、百度、阿里巴巴、天猫、创维、海信、爱奇艺、华数、联想、TP-LINK、苹果，以及一票的中小企业（如海美迪、大可乐）……

    在消费电子领域，能够获得这么多巨头亲睐的产品并不多。那么是什么吸引了这么多巨头的火力，让其对一个2012年全年销量仅以百万台计算的行业如此感兴趣呢？

    客厅娱乐的“微”变化

    盒子崛起的背景，无疑就是客厅娱乐的革命。这产革命的细节可以通过如下两个产品实例窥见一斑。

    9月份，创维酷开和阿里巴巴合作，推出了一个系列的酷开阿里电视，并在阿里旗下的天猫商城，以酷开品牌独家销售。销售方式采用互联网行业特色的成本定价、透明配置和预售为主三大原则。这批电视产品，可以看做是传统彩电巨头创维互联网化转型的试验田。不过，酷卡阿里电视的特点，还不仅仅限于特殊的“行业规律的转变”，更在于产品的一个细节上！

    据天猫网站，酷开电视官方信息介绍，酷开电视没有普通电视机必须具有的“RF端子”，即高频头——也就是消费者通常用来连接“电视线”的那个接口。因此，酷开电视必须配备拥有高频头的机顶盒才能实现通常的电视功能。在这个意义上讲，创维的酷开阿里电视，实际上已经不是电视机，而是一台具有3D显示功能、上网功能和智能计算功能的，ARM架构的智能电脑显示器一体机。

    酷开电视的这一特点，体现了该产品完全基于互联网来实现娱乐体验的设计初衷。酷开电视已经彻底抛开了所谓的传统电视概念、功能和应用：他之所以还取名叫做电视，只是为了适应消费者已经形成的命名和分类习惯。

    在10月份，乐视上市的新款盒子产品，增强版的T1S则融合了两个特殊的功能，也是传统机顶盒没有的功能：支持PPPoE拨号上网，集成无线AP，支持作为无线路由器使用。这一功能的具备使得消费者购买此款智能机顶盒之后，不再需要购买几十元甚至一百多元的无线路由器产品。

    具有ADSL拨号（PPPoE）和无线路由器功能的盒子还包括网络设备巨头TP-LINK推出 TP mini系列机顶盒产品。该系列产品自上市以来一直位于东京商城同类产品的销售排行前列。其中，最重要的原因之一就是具有无线路由器的全部功能。

    以上两类案例产品都是通常意义上的客厅娱乐产品，一个叫做电视机、另一个叫做机顶盒。但是，两者加在一起也无法观看到传统广电系统的任何一个信号节目，因为他们都没与接收广电信号的高频头——取而代之的是，消费者需要通过家庭互联网，来观看电视台的节目，或者网络视频内容。

    这种完全基于互联网，而非广电网络的客厅娱乐产品和娱乐方式，在北上广等大城市已经成为了“家庭茶余房后”娱乐的主要方式。2012年基于北京市家庭影音娱乐情况的一份研究报告指出，家庭电视的开机率已经不足3成、超过7成的消费者开始将家庭娱乐的主要信息传输方式转向互联网。

    另一个关键数据是，2012年国内市场销售的5000万台彩电中，超过8成具有互联网娱乐功能。选购具有网络功能的电视机已经成为基本的“消费共识”。其中，高端的智能电视机的普及率已经在2012年底上升到就接近四成。

    家庭娱乐全面向网络化转变，是智能机顶盒能够成为消费电子新热点的根本原因和动力。基于智能机顶盒产品，抢夺家庭互联网的入口是巨头们扎堆进入盒子行业的首要目的。