“盒子”里有乾坤，家庭娱乐要“革命”

客厅娱乐的“微”变化

    进入2013年9月以来，智能机顶盒市场空前火爆。已经推出产品，以及有消息要推出先关产品的企业几乎占据了国内外消费电子，和互联网行业“第一阵营”巨头的一半——他们包括，但不限于：苏宁、华为、三星、索尼、谷歌、乐视、小米、百度、阿里巴巴、天猫、创维、海信、爱奇艺、华数、联想、TP-LINK、苹果，以及一票的中小企业（如海美迪、大可乐）……

    在消费电子领域，能够获得这么多巨头亲睐的产品并不多。那么是什么吸引了这么多巨头的火力，让其对一个2012年全年销量仅以百万台计算的行业如此感兴趣呢？

    盒子崛起的背景，无疑就是客厅娱乐的革命。这产革命的细节可以通过如下两个产品实例窥见一斑。

    9月份，创维酷开和阿里巴巴合作，推出了一个系列的酷开阿里电视，并在阿里旗下的天猫商城，以酷开品牌独家销售。销售方式采用互联网行业特色的成本定价、透明配置和预售为主三大原则。这批电视产品，可以看做是传统彩电巨头创维互联网化转型的试验田。不过，酷卡阿里电视的特点，还不仅仅限于特殊的“行业规律的转变”，更在于产品的一个细节上！

    据天猫网站，酷开电视官方信息介绍，酷开电视没有普通电视机必须具有的“RF端子”，即高频头——也就是消费者通常用来连接“电视线”的那个接口。因此，酷开电视必须配备拥有高频头的机顶盒才能实现通常的电视功能。在这个意义上讲，创维的酷开阿里电视，实际上已经不是电视机，而是一台具有3D显示功能、上网功能和智能计算功能的，ARM架构的智能电脑显示器一体机。

    酷开电视的这一特点，体现了该产品完全基于互联网来实现娱乐体验的设计初衷。酷开电视已经彻底抛开了所谓的传统电视概念、功能和应用：他之所以还取名叫做电视，只是为了适应消费者已经形成的命名和分类习惯。

    在10月份，乐视上市的新款盒子产品，增强版的T1S则融合了两个特殊的功能，也是传统机顶盒没有的功能：支持PPPoE拨号上网，集成无线AP，支持作为无线路由器使用。这一功能的具备使得消费者购买此款智能机顶盒之后，不再需要购买几十元甚至一百多元的无线路由器产品。

    具有ADSL拨号（PPPoE）和无线路由器功能的盒子还包括网络设备巨头TP-LINK推出 TP mini系列机顶盒产品。该系列产品自上市以来一直位于东京商城同类产品的销售排行前列。其中，最重要的原因之一就是具有无线路由器的全部功能。

    以上两类案例产品都是通常意义上的客厅娱乐产品，一个叫做电视机、另一个叫做机顶盒。但是，两者加在一起也无法观看到传统广电系统的任何一个信号节目，因为他们都没与接收广电信号的高频头——取而代之的是，消费者需要通过家庭互联网，来观看电视台的节目，或者网络视频内容。

    这种完全基于互联网，而非广电网络的客厅娱乐产品和娱乐方式，在北上广等大城市已经成为了“家庭茶余房后”娱乐的主要方式。2012年基于北京市家庭影音娱乐情况的一份研究报告指出，家庭电视的开机率已经不足3成、超过7成的消费者开始将家庭娱乐的主要信息传输方式转向互联网。

    另一个关键数据是，2012年国内市场销售的5000万台彩电中，超过8成具有互联网娱乐功能。选购具有网络功能的电视机已经成为基本的“消费共识”。其中，高端的智能电视机的普及率已经在2012年底上升到就接近四成。

    家庭娱乐全面向网络化转变，是智能机顶盒能够成为消费电子新热点的根本原因和动力。基于智能机顶盒产品，抢夺家庭互联网的入口是巨头们扎堆进入盒子行业的首要目的。

盒子：家庭互联网的入口

    目前，对于互联网行业，比较火热的概念依然是“移动互联网”，其对应的则是传统的、基于PC应用的互联网产品。对于一定互联网的争夺，具体的产品包括腾讯的微信、阿里系的来往，百度花费巨资收购的91助手这些软件产品；以及手机、智能手表、平板电脑代表的硬件产品。

    移动互联网的应用是典型的通信与传统互联网信息技术的融合产物。自2012年开始，几乎所有的消费电子和网络信息提供商，都提出和实践了自己的“移动互联网”战略。在移动互联网上的投资，已经占到国内互联网行业新项目投入半壁江山。但是，“移动互联网”并非是“新网络竞争”时代唯一的“新金矿”。除了移动互联网网之外，“家庭互联网”的争夺战也已经展开。

    11月5日晚，著名移动互联网安全服务商，网秦宣布11月10日，中国联通沃商店将正式提供网秦家庭卫士。此前网秦已经在美国市场推出类似产品。这表明网秦已经决定进入“家庭互联网”行业。10月28日，苏宁电器成功收购PPTV。对此苏宁表示，将通过整合PPTV的内容资源，并以盒子产品和苏宁电商业务为核心进入“家庭互联网”行业。而在此前不久，苏宁刚刚实现了去电器化更名：由“苏宁电器”变成了“苏宁云商”！10月15日,长虹在绵阳举行的“让想象发生”主题发布会，这是长虹少有的以“企业理念”而非“具体产品”为核心的发布会：会上长虹明确提出了互联、互通、互控的家庭互联网概念，并预报称将在11月份推出一系列的“家庭互联网”家电产品。……

    由此可见，家庭互联网已经不是简单的产业概念，而是已经成为很多企业正在实践者的“市场战略”。这其中，除了软件、内容和应用的重要性之外，盒子产品作为最可能的“入口产品”也得到了前所未有的关注！

    家庭互联网的入口之争有三大参与者：家庭PC、TV和盒子。前两者都是成熟的产业、成熟的产品线，竞争实力不容小窥。但是，实力强大的PC和TV产业却未必最终赢得这个“入口之争”。

    首先，PC产品作为数据信息产品，其计算能力强大、平台开放的特点固然适合作为家庭互联网的入口。但是，作为一个长期待定的“服务器性质”的家庭互联网入口，PC具有功耗巨大、体积巨大，同时又有很多其他的交互性应用不能被替代的特点。类似的问题也出现在电视机上。虽然智能化的电视机完全可以起到家庭互联网入口的作用，但也不利于实现长期开机应用，同时电视机也有自己专职的业务，不能被其它产品代替。

    与之形成对比的是盒子产品，一般都体积小巧、功耗很低，适合于长期开机使用。而且与其他产品的关系主要是配合性的，而不是主导性的。即便是应用盒子产品进行电视娱乐，盒子所提供的交互计算量也远小于“PC”产品的常规工作状态。另一方方面，盒子产品还是和集成更多的家庭通信功能，例如无限路由器等，实现一机多用和对传统设备的代替——这方面的优势是电脑和电视所不可能具有。

    以智能技术为核心的机顶盒产品，还具有是标准平台、开放平台、兼容平台的特点。完全满足多样化的信息通信和数据处理功能的集成需要。通过必要的外设硬件和内置软件的配合，盒子的功能几乎没有外延。甚至，集成了一定存储功能的盒子产品，自身还可以成为一个数据服务器，为家庭内其它的智能和联网电器提供必要的辅助服务。

    正式盒子的这些特点，使得盒子在家庭互联网入口硬件之争的战役中已经占据优势：以百度和阿里为代表的传统互联网企业已经投靠盒子阵营；以苏宁、乐视为代表的新兴互联网企业也已经投靠盒子阵营；以创维、联想、华为为代表的传统电视机、电脑和手机企业也在布局盒子产品……

    对于钟情于家庭互联网业务拓展的企业，掌控了盒子市场，就意味着更容易将自己的内容和服务推广给消费客户。

    比如，苏宁的目标是将购物、生活服务和PPTV视频娱乐，甚至游戏内容通过盒子以及苏宁线上线下消费渠道推广给家庭用户；百度则希望将自己以搜索为主的业务全面扩展到家庭用户的桌面上，形成一个即PC的百度、手机的百度之后的“第三个百度搜索”（当然，百度的第一步是推动百度视频内容在TV上的落地）；至于华为的策略，现在还不明晰——华为自己没有内容，但是华为是数据服务设备的供应商、通信设备的供应商，也是内容服务商三大电信巨头的合作伙伴，华为盒子背后的空间也很巨大……

    家庭互联网的本质之争会属于服务、内容和大数据，但是如果优先展控了硬件入口，则更有利于企业布局后期的服务市场：尤其是在目前家庭互联网概念刚兴起，市场和应用尚未定性、尚未成熟的背景下，优先布局入口产品“盒子”，将是争夺家庭互联网市场的最稳妥战术！

由联网到智能：盒子的未来

    从争夺客厅娱乐市场开始，实现争夺家庭互联网的入口，这是巨头们热衷盒子战略最显而易见的原因。但是，如果以为这就是“盒子”战略的终结篇，那就大错特错了。在家庭互联网之后，盒子还有更多的作为。

    乐视和TP-LINK的盒子，本身是计算设备、数据存储设备、功能设备，同时也是无线路由器。能够与这样的盒子轻松建立数据通信的不仅有wifi电视机，还有具有wifi，或者通过USB以及其他接口实现外置wifi功能的电饭煲、热水器、电动马桶、空调、洗衣机、电动窗帘、室内照明系统，温度传感器、湿度传感器、PM2.5传感器等等，所有可能的家具、家居、家电，甚至任何日用品、手机平板这类的随身电子产品。

    这没多设备和计算设备、通信设备、数据设备：盒子，建立通信联系后能干什么呢？这给问题谁都无法回答。但是，这至少意味着，一个可以通过远程网络监视、控制和随意布置的家居智能时代的到来！

    盒子的未来是属于“智能家居”的。这就是长虹提出的“大智能战略”！

    传统的智能家居产品已经上市有二三十年，但是普及程度并不高。传统的所谓智能家居，其实并非智能产品：这些智能家居只不过实现了窗帘等非电气产品的电动控制，并将窗帘、照明、家电等产品通过通信线缆联网，集成到所谓的“中控”产品集中控制。高级一些的系统则拥有家庭网关设备，可以实现联网远程控制。

    这类智能家居产品的特点是：功能单一、不具有数据服务和基于数据的自主服务能力、系统构型复杂，设备标准化程度不一、基于专用设备而非通用IT设备、应用和维护具有专业性和复杂性。但是，如果基于如智能机顶盒等实现的、以标准IT连接、IT服务和IT设备为核心的智能家居系统则能完全克服传统智能家居产品的缺陷，而且更具有“成本”和“应用与维护”上的优势。

    基于智能计算设备、家庭数据网络、互联网数据和云服务的智能家居系统还会是一个“数据挖掘性”的产品体系。它具有学习和使用功能，能够先于主人的需求进行服务，能够实现真正的智能化体验。甚至，通过海联应用数据的整理和分析，做出指导性的应用提示，挖掘出有关健康、养生等新兴行业的应用价值。

    构建上述智能家居系统，不仅需要家居设备的电气化、智能化、通信化、盒子作为整个系统的智能中枢，更需要远程数据服务上、数据分析服务商的支持……实现如是的功能，并非一朝一夕可以完成，但是对于有意愿在此领域一展身手的企业，优先抢占盒子和基于盒子的家庭娱乐、购物、通信、社交等市场，则具有战略意义。

盒子：正在告别单一应用的路上

    从家庭影音娱乐、家庭互联网到智能家居，盒子的核心和入口地位越来越显著、越来越重要。在这其中，有着无数新奇的应用和功能等待发掘，但是也并非所有的赢利点都属于“未来世界”。目前的盒子市场已经告别了单一的“影音”娱乐，走上了综合应用的发展之路。

    机顶盒产品最早的应用来自于广电网络的“信号制式更新”。比如，开播数字信号后，为了不影响老旧的电视产品欣赏节目，消费者需要购买将数字信号转换为传统信号的机顶盒产品。这类型的传统盒子，最多的功能就是信号转化、定制和播控平台。对于消费者，其直接感觉到的应用则是“影音娱乐”。

    但是，现在的盒子产品已经脱胎换骨。目前包括百度、乐视等盒子厂商推出的盒子应用至少包括以下品种。第一，娱乐类，主要是影音娱乐，包括网络视频、电视功能和游戏功能。第二类是生活服务类，例如金融产品、盒子银行、购物消费，以及缴纳水电气暖费用。第三类则是智能中枢，比如和智能空调互联、无线路由功能、ADSL拨号等。第四类是社交功能，如邮件、可视电话、QQ和微信功能等。

    以上提到的盒子应用已经是今年开始逐渐走向成熟的各种应用、实现消费者眼下就能够实现的功能。。这些应用基本上都是基于智能计算和交互式互联网技术。但是，这还远远不是盒子应用的全部。

    作为智能设备，智能机顶盒最大的特点是可扩展性。第一，通过标准USB接口，或者wifi无线通信，智能机顶盒能够扩展外部硬件设备。第二，通过安装智能APP软件，智能机顶盒能够扩展内部功能。两者结合，几乎意味着智能机顶盒的功能没有“边际”，可以无限增加。

    研究认为，在2013年以前，智能机顶盒行业多数是中小从业者在参与。这些企业自身实力和号召力有限，产品市场销量和保有量有限，未形成规模化的市场。这就造成了智能应用的“生态链”的欠缺，智能机顶盒行业内容提供商、服务提供商、软件开发商数量较少，智能应用种类有限。

    但是，随着2013年9月以来，智能机顶盒市场迎来众多巨头的参与，家庭互联网概念的兴起，智能家居时代的到来，智能机顶盒产业的生态格局大为改观。巨头的投入投资、号召力必然能够带动智能机顶盒产品专业应用市场的大力拓展。可以参照智能手机产品的发展和成熟脉络，分析认为仅需要3年的时间，以智能机顶盒和智能电视为入口的家庭互联网就将全面成熟。

    趋势新、市场大、时间紧迫，这是智能机顶盒代表的家庭互联网市场的最大特点。这也是行业巨头在今年三季度扎堆进入智能机顶盒行业发力的原因。以此为基础，家庭娱乐、家庭互联网和智能家居行业也将进入真正的“革命”时代！