投影时代年终特别策划：投影市场2012 市场低迷创新求变

    2013年投影市场的战局依然“胶着”

    没有永远的王者。即便是现在风头无两的爱普生、日立、松下们也各自存在着隐患。分析认为，随着台系品牌的崛起以及日系新军理光、卡西欧等品牌的抢滩进入，再加上ASK、雅图、LG等品牌的搅局，中国投影市场依然是战国时代。

    “未来的3-5年，将还是投影市场进一步洗牌的过程，当下市场处于一个疯狂的时期，但是今后投影市场最终将出现技术和品质生存的时代。谁能在核心显示技术能够拥有话语权，谁可能占尽先机。犹如手机市场，在经历前几年疯狂价格战之后，最终洗涤出智能手机时代，而进入智能时代，谁的技术应用方案更好，谁就是强者。如苹果、三星、HTC等巨头都是经历技术沉淀之后，然后成为现在的主导者。”神州数码理光投影机产品高雅利表示。

    同样如今的投影市场也有一种“百家争鸣”的时代，尽管这几年联想、东芝、三星、三洋等品牌的淡出，但还是吸引了更多的品牌蜂拥入市。

    投影资深人士告诉投影时代网，全球经济形势不好，中国投影市场明年会再增长。因此，更多的品牌集聚进来，把中国市场当成最大蛋糕，这在某种程度上会更提升中国市场的热度。

    明年由于某些品牌为了销量上的数据，还依然会在价格上发力。但是今后的竞争将会逐渐由价格、技术、渠道向集中化、规模化、品牌化转换。未来只有更深层次去发掘消费者对服务的潜在需求，推出更人性、更方便、更深入人心的服务，才能在竞争激烈的市场上占据有利位置。

    目前在爱普生、日立、索尼、明基们上演龙虎斗的同时，还有一大批厂商冒出来。例如佳能、理光、卡西欧这样的OA办公巨头，它们采取“农村包围城市”的战略，从低端市场起步，步步紧逼中高端市场。然后借助自己核心显示技术的优势，逐步渗透到各个细分领域。

    此外，ASK、LG、富可视、雅图等也是磨刀霍霍准备大干一场。ASK在今年特意加强短焦和工程投影机的布局，并选择上海万律作为高端投影机的代理，逐步在量和利润之间找平衡。富可视经历了去年动荡之后，今后是否更明确自己的定位，从之前大高端商务定位，已经低下心态要在量上发力，甚至大推SVGA。雅图继续扮演国产民族投影领军者的角色，无论是产品端、渠道端甚至上游产业链都在积极跟进。总之，这些品牌也不想甘居人下，努力上位。

    “现在是春秋时期，之后就是战国时期，再之后就会是几个大厂商一统天下了，未来几年之内会只有几个品牌存活，而掌握核心显示技术和工厂生产能力的品牌无疑就是最后的胜者”。雅图集团负责人曾这样告诉投影时代网。

    去年三季度，雅图超越许多日系传统投影品牌，跻身于前三。据权威调研机构美国数据公司（IDC）报告显示，雅图2012年第三季度国内市场出货量超过5万台，凭借强悍的销售表现以9.6%的市场份额排名第三，与第二季度8.5%的市场占有率数字相比上升了1.1%，同本季度排名第一的HITACHI差距不大，而一直稳居榜首的EPSON本季度则以14.2%的市场占有率退位第二。

    业内人士认为，“以后能够和日系老大们能抗衡的最有可能的企业是雅图”。