投影时代年终特别策划：投影市场2012 市场低迷创新求变

    “短焦”成投影大餐中“主菜”

    在投影时代网的采访中，多数厂商和渠道人士都表示，2012年真正能起量还是教育行业市场。教育行业作为投影机的主战场，在国家教育现代化政策的逐步落实下，广大的二三线城市开始进入大规模采购期，应该来说去年教育采购市场成为众投影厂商起量的最后一根稻草。

    上海万律总经理李靖告诉投影时代网，去年整体市场确实不够强劲，但是从量化指标来看，教育行业还是比较坚挺的。在去年暑假教育行业市场，万律旗下多个品牌都保持比较理想的出货量。特别是宏碁、ASK两大品牌更是成为万律集团今年增速最快的品牌。

    我们在保持原有渠道、行业等业务范围的同时，特别加强了短焦投影机的推广力度，以短焦和新光源等差异化产品重点保持今年在教育投影机市场的深耕细作，提高市场开拓力。

    “去年8月份一个月，光我们万律短焦出货量就超过1500台，主要是ASK、索尼两大品牌作为支撑品牌。从这组数据看出，短焦和超短焦已经教育行业市场的主体。”李靖直言道。

    随着多媒体教学的不断拓展，教育行业用户对投影机的性能要求也是越来越高。在教育市场，短焦投影发展迅速，大有重造市场之势。

    奥图码、三菱、ASK、雅图等品牌负责人也向投影时代网表示，去年在教育行业市场打单中，厂商之间都是“短”兵相接，刺刀见红。看谁的产品短得更有技术含量，更有性价比。

    据悉，去年许多教育项目的采购都把短焦投影机作为指定招标机型，全面开启短焦投影机标单时代的高峰时代。让许多投影厂商都特别兴奋，投入重兵抓项目拿标案。来自日本知名影像品牌三菱电机就是成绩喜人，其短焦投影机接连中标内蒙、江苏、辽宁、湖北、广东等地教育采购项目达上千台，成为这个夏天短焦投影市场的大赢家。

    同样依靠短焦投影市场在今年夏天扬威的还有投影新贵ASK，凭借着新推出US系列反射式短焦投影机更是成为今年教育市场的明星产品着出色短焦技术以及高可靠性的品质，接连在安微、北京等地教育项目采购中赢得上百台以上的标单，从而也确实证明ASK投影机的品质。此外，ASK常规短焦投影机也是在今年教育市场喜接硕果，在江苏、重庆、河北等地教育表单中喜中上千台大单。

    此外，投影新军理光也借助短焦利器成为2012年投影市场的焦点品牌。理光投影机高层NV事业部部长大下慎一告诉投影时代网，从市场反馈来看，理光短焦策略在今年非常的明显，特别是理光在国内推出“直立式”短焦系列PJWX4130和PJWX4130N。一经出现，就成为市面上标新立异的产品。在外观上做了革新，它抛弃了传统投影机方方正正的外观，采用直立式设计，并通过特殊的超短焦技术，得以大幅缩短投影距离。目前这款理光直立式短焦投影机已经成为业界和渠道商广泛的关注的明星机型。借助直立式短焦投影PJWX4130N在市场的影响，理光已成为当下短焦行业市场明星品牌。

    业内人士分析认为，如果说前几年短焦是预热菜的话，今年短焦已经成为正餐了。从今年教育市场的采购标单来看，在短焦产品有深度布局的厂商将占据了市场的先机。如ASK、雅图、索尼、爱普生、明基、三菱等品牌就表现给力，而夏普、富可视、3M、卡西欧等品牌基本上成为今年教育市场的看客。

    IDC预测，短焦投影作为一种新型的投影技术，将继续保持高速发展态势。据相关数据显示，2011年国内投影市场总销量高达16.78万台，相比2010年的6.92万台，增长了142.4%，2012年短焦投影机将持续保持高增长速度，预计总量将到达27.50万台，增长率为63.9%。今后短焦投影机在未来市场的核心地位更为稳固，这对于短焦投影机做了针对性布局的品牌来说是一个巨大的机会。

    据投影时代网获悉，2013年将有多个投影品牌将“短焦”当做最有力砝码。理光、雅图、ASK、明基、奥图码、宏碁、丽讯、索尼、爱普生等品牌都表示，在短焦产品进行一步市场细分将是明年重要战略。

    “短焦将是明年理光投影机重要利器”，神州数码理光投影机产品总监高雅利坚定的说道。从今年市场端来看，短焦投影机将持续保持高增长速度，预计总量将到达30万台，增长率为63.9%。短焦投影机将在未来市场的核心地位更为稳固。因此，明年理光和神州数码都会重点打好短焦这张牌。