“伤德”的价格战：电商们需要好好自省

    大商以德立命，还是秉承垄断优势，无所顾忌、一味孤行？8月15日，号称有史以来最大的“电商价格战”，给我们做出了最明确的回答！

    “价格大战”成忽悠大战

    8月14日，京东CEO刘强东率先在微博上称，京东大家电“三年内零毛利”，所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜10%以上，将派员进驻苏宁国美店面。并直接将国美、苏宁圈定为对手。此后，国美苏宁紧急迎战，当当网、一淘网、易迅网也加入混战。以2011年销售额计算，此次参战线上线下电商共涉及年度超过2500亿元的家电和3C销售市场。

    然而，消费者并没有从这场价格战中“捞到”真实的好处！

    国家发改委价格监督检查和反垄断局调查结果显示，三大电商价格战“假多真少”，实际真实让利产品寥寥无几。这一调查结果与此前媒体分析和一淘网的统计结论类似。

    例如，京东CEO刘强东曾在微博上称，所有大家电将在未来三年内保持零毛利。但是，相关部门抽查15种产品显示，这些产品的毛利率最低达4%，最高达22.43%，即使促销后最高的毛利率也达到10%。

    再例如，号称降价销售的产品，大量存在先涨价后降价、促销价高于原价、促销产品无货，以及采用自己渠道独有产品促销比价的情况。2012年8月15日，根据一淘提供的第三方“战后信息”，6大电商的大家电商品11.7万余件中，仅有5000多件商品价格有所下降，占比约4.2%。

    面对如此的价格战，与其说是“惠民降价促销”，还不如说是“坑爹大欺诈”。据网友爆料，松下一款55英寸LED液晶电视为例。该商品在8月13日、14日售价均为12999元，到15日零点，价格变为20999元，随后在白天宣布降价9500元，降至11499元。而以14日价格计算，实际降价1500元。而类似的案例，几乎比比皆是。

    另一个印证电商“假降价”的证据是，品牌厂商反应出奇平淡。商品价格被个别销售商搬弄，必然导至原有渠道利益体系的冲突，品牌企业自然会是“价格战”的第一受害者。然而实际情况是，“被剥夺定价权”的品牌企业却没有人站出来表明立场。这说明，价格战并未真实损伤品牌企业的利益。所谓的降价和价格大战依然在品牌企业既定的“价格空间之内”。

    既然降价后的结果依然是在品牌企业既定的价格空间之内，那么就只有两种可能：第一种是根本没有发生传说中的大降价；第二种是此前的标价，也就是所谓的原价实在是“太高了”，以至于“大降价”之后的价格依然符合品牌企业的合理承受价格范围！无论是哪种情况，都可以得到同一个结论，那就是所谓的价格大战、以及零毛利的承诺根本没有兑现——号称有史以来的最大价格大战，根本就是一场忽悠闹剧！