国内数字标牌行业，高端市场仍是厂商最爱？

    随着传统应用市场的日趋饱和，新兴市场的开拓成为数字标牌厂商的当务之急，而以零售行业为代表的中低端市场就是新生势力中的领头羊。由于应用基数大，包含范围广，零售行业的发展前景备受业内人士认可。然而，这一在欧美市场中迅速崛起的应用领域在中国一直只闻其声不见其形，而众多国内数字标牌厂商的淡定“围观”正是这一市场平淡的重要原因之一。

    中低端市场入场难，打击厂商入局热情

    投影时代调查发现，目前，在中国市场，数字标牌厂商发力点仍然集中在高端领域，这在很大程度上是由国内数字标牌的应用习惯所决定的。到目前为止，数字标牌在国内市场的应用虽然已经很普遍，但是市场认知度并不高，甚至部分已经部署数字标牌的用户都将其视为对信息化潮流的跟风。这与数字标牌的“慢热”不无关系。

    在实际应用中，数字标牌的部署并不能带来立竿见影的效果，而高额的投入成本确是看得见摸得着。以零售行业为代表的中低端用户大多资金有限，讲究好钢用在刀刃上，在高投入低产出的信息化与漂亮的业绩之间，显然他们更倾向后者。高端用户则不同，他们大多是由固定的组织机构统一协调、有雄厚资金的支持且对于自身的信息化建设有长远的规划，因此，这一市场的用户对于数字标牌的接受程度较高。如，由政府主导的交通行业就已经成为数字标牌急速渗透的市场，占有率达32%。

    市场有需求，厂商才有动力。以零售行业为代表的中低端市场虽然潜力巨大，但用户的冷淡将会大幅提升市场的开拓难度，市场培育周期无限延长。这就意味着厂商要想在这一市场站稳脚跟就要进行大量的前期投入，需要大笔资金支持。试问，在市场前景未明的情况下，又有几人愿意做这个“出头鸟”呢？