日本电子企业：夏普的“大灾难”

    连续两年的巨额亏损已经成为夏普不能逃避的命运。导致这一情况出现的原因很多，但大致可分为内部和外部两个方面。而就外部而言，日元汇率的波动和日本国内消费景气度的下降，当居首位。

    自1998年以来，日本陷入长期通缩。自2001年日本央行推行量化宽松货币政策以后，日元套息交易在全球盛行。但2007年来，美联储逐步采纳极其宽松的货币政策，打破了原有的套息空间，及至今年，美日之间的息差基本收窄为零，原有的借入日元，买入美元的套息交易变得无利可图。同时，金融危机下，日本作为世界上最大的净债权国的地位正在不断稳固，使得很多投资客选择日元作为“资产避风港”。这使得自07年到现在，以至于未来连三年，日元兑美元都处于升值状态。事实上，日元升值不仅发生在日美之间，也发生在日元和欧元、人民币等主要货币之间。

    日元升值的影响主要体现在两个方面：第一是内需市场的拉动作用，第二则是出口市场的阻力作用。而对于大多数巨头性公司而言，出口市场极为重要。

    8月2日，日本经济财政政策担当大臣古川元久表示，日本政府不会容忍日元升值，一定会出手应对日元走强。古川元久还表示，预计日本央行将继续实施宽松的货币政策，以实现1%的通货膨胀目标，并应对日元走强。17年前，日本通过在外汇交易市场投入创历史纪录的货币来对抗日元升值，日元兑美元汇率在随后的5个月内下降30%。事实上，日本央行在去年10月31日花费了创历史的8.07万亿日元（1030亿美元）使得日元从创历史的每美元兑75.35日元开始下降。日本在去年的外汇干预中抛售了至少14.3万亿日元。

    对于日元汇率变化的未来预期，业界更多还是报以增值的观点。更由于欧美在金融危机下的恢复还没有达到预期，甚至亚洲和欧洲还处在可能恶化的情形之下，使得日元很难抑制升值，或者贬值。

    在日元升值造成夏普出口产品竞争力削弱的同时，其主要竞争对手三星和LG却能得到韩元贬值的“支持”。另一方面，在日本国内市场，夏普也面临强大的市场压力。

夏普社长奥田隆司介绍经营战略

    据日本媒体报道，今年6月26日下午，日本众议院通过了消费增税法案，这是日本时隔17年再次决定实施大幅增税措施。6月27日，日本三大新闻媒体--日本经济新闻、朝日新闻、读卖新闻的头条纷纷聚焦消费税法案对日本政党以及日本普通民众生活的影响。法案中提议在2014年4月将消费税提高至8%，在2015年10月提至10%，这将使日本人尤其是中产阶级的负担大大加重。消费税的增加不仅是现任政府的民意大跌，更是直接增加了日本国民的消费成本。

    如果说消费税对夏普日本国内业务的影响还是未知的概念，那么自去年到期的日本国内节能彩电补贴政策，则是直接的影响。此前的补贴使得市场透支严重，导致今年日本国内彩电市场出奇的不景气。日本电子情报技术产业协会7月23日发布报告，1-6月份，日本国内平板彩电的出货量同比锐减69.6%，仅为345万5000台。日本国内平板彩电销量已经连续12个月下滑。自2001年有统计数据以来，日本平板电视一直是处于增长状态，前年同期是这11年中的最高纪录，达1137万1000台，而现在仅为最高值的1/3不到。

    夏普的彩电市场主要集中在日本国内，其次为中国市场（占其海外销售的4成左右）。日本国内彩电市场萎缩，对于日本彩电企业的打击，以夏普最大：夏普液晶电视最辉煌期曾经占日本液晶销量的三分之一。而从销售额看，日本市场几乎占据整个夏普一般的收入。

    导致今年上半年夏普业绩继续恶化的其他原因还包括，欧美市场的萎靡，中国国内市场的停步不前，夏普最关键的液晶面板制造优势面临来自中国大陆的产能增长的进一步挤压等等——总而言之，这个夏天对于夏普而言，还没有什么像样的“外部性好消息”。