关注技术 夏普遭消费者淘汰

    日前，日媒报导夏普即将裁员3000人，相当于总部的15％。这家将在9月15日欢庆100周年的老企业，在2011年爆出史上最大亏损，幅度达到3760亿日元，2012年单季亏损预估也将达千亿日元。

    鸿海集团与其董事长郭台铭2012年3月底入股夏普，但多数人不知道，全球第一台液晶显示计算机、液晶电视、液晶摄录像机都是它发明的。这些光荣纪录，让夏普被冠以“液晶之父”。它也是苹果（Apple）面板重要供应商之一。    

    大阪城传奇！至少20项产品是全球或日本第一

    夏普的成功故事，一直是大阪城的传奇。而它追求完美执着的性格，完全是日本企业性格的缩影。

    大阪，日本第三大城，商人、谐星、和果子的故乡。

    在古代，大阪是国际商城；在现代，它是关西企业的大本营，孕育出夏普、松下（Panasonic）、三洋（Sanyo）等。夏普创办人早川德次靠生产日本第一支自动铅笔起家，但一场关东大地震，让工厂毁于一旦。1925年，早川离开创业的东京，来到大阪，他在大阪街上买到的美国进口收音机，使他重燃了雄心。

    “生产令世人争相模仿的商品，”是早川德次给夏普的核心价值。夏普百年历史中，至少有20项全球第一或日本首创的产品。

    先谈占其营收两成的面板，研调机构DisplaySearch大中华区负责人谢勤益说，“夏普值得尊敬的地方是，全世界第一条六代线、第一条八代线、第一条十代线（面板厂）都出自这家公司，它始终勇于挑战极限。”这曾经让其液晶电视成本结构，比同业少了约两成。

    DisplaySearch统计，2003年全球液晶电视占有率超过5成的终极霸主，就是夏普。定位高阶的策略，让2004年其推出的第一台45英寸液晶电视报价可高达1.3万美元。2007年发表的第一款犹如画框的壁挂式液晶电视，更轰动全球。

    跌得比别人惨！液晶电视市占衰退，还输给中国企业

    甚至是现在所有人认为大势所趋的太阳能技术，夏普早在1959年就开始投入。

    这家一直跑得比别人更快的企业，完全符合管理学中，透过技术领先取得附加价值的策略，2001～2007年时获利快速攀升，在6年间成长了8倍。

    相较之下，夏普即将到来的百年大庆竟如此黯淡。

    金融海啸造成景气趋缓是背景因素，但是，夏普却跌得似乎比别人更惨。2012年首季以液晶电视出货量计，夏普市占率只剩下5.1％，是10年前的10分之1不到，还第一次输给了中国TCL（5.6％）。面板、电视与太阳能三大事业都造成其今日亏损。

    2012年3月底才交出社长大位，转任夏普会长的片山干雄，并非对中、韩竞争没有警觉。带领夏普5年多。他延续过去走在最前端的竞争策略，2007年宣布投资全球第一座面板十代线“界工厂”，夏普藉此可切割出最大面积的面板，生产超大尺寸电视。台湾面板双虎一位高层说，“夏普迟早会打造一艘（面板）大和舰（规模最大的主力舰），果然在这座工厂实现了！”当时逼得三星赶紧宣布要盖十一代线。

    但太过领先竟带来反作用力，夏普开出了庞大产能，但面板供应量远大于自家电视机所需，逼得夏普被迫与奇美电、友达一样，第一次向其它电视机同业兜售面板。