彩电壹周刊第17期 日韩裁员再整合，中国电视品牌强势打入

    近日，平板电视业小道消息不断，一传，国内平板电视年底将会出现大量积压，二传，10年后中国平板彩电业将会因为激烈的竞争而只存在三个品牌，三传，节能补贴施行遇阻，消费者不买账，四传，海信骗补······这一系列的消息似乎都在诉说一个事实，中国的平板电视业正在逐步走向一个无形的死角，下面我们一起来详细了解一下上周平板电视界的一些重大动态。

    彩电龙头海信电器蒙冤 节能骗补实为媒体误读

    7月9日，青岛海信电器股份有限公司股票受一则新闻的影响，一度接近跌停，跌幅深达9.98%。开盘价每股10.5元，收盘价每股9.65元。以致跌势延续，9.65元开盘后，一路下跌，收盘价为9元。到底是何新闻能让龙头企业付出如此大的代价呢？骗补！

    近日，一篇“个别家电企业涉嫌骗取国家节能补贴”的媒体报道被媒体高密度转载，作为彩电市场老大的海信也由此出现在标题上而随之密度曝光，以至于股市跌停。

    为此，记者采访了海信电器营销公司副总经理胡剑涌，他表示：“海信电器连续九年蝉联第一而被作为标题提及是顺理成章的，对于骗补这种说法，胡表示：各企业都在采取积极的促销政策，以让利于民、实惠消费者，出现骗补的说法实际为媒体对个别一线促销员促销口径的误读，国家家电节能补贴标准和实施细则虽已经下发，但企业尚未进入正式申报补贴阶段，哪来的骗补？

    10日记者到北京一家苏宁电器卖场，查看海信电视，一款型号为LED47K560J3D的电视上贴着节能产品惠民工程的补贴标志，能效指数1.9，补贴400元;商场促销人员同时告诉记者，此次节能补贴此次节能补贴除了规定为1级能效的产品外，对能效指数有所规定，例如液晶电视需达到1.7，而先前国家能效标准中，液晶电视的一级能效指数为1.4，因此渠道中存在部分产品符合国家能效标准的产品，但未达到此次节能补贴的标准。对于这部分产品，厂家可以采取企业补贴的形式，记者看到一款能效指数为1.4的海信LED50K316X3D的电视，的确未贴节能产品惠民工程的标志，但消费者在购买时，可以享受企业自己让利的400元优惠。

    北京安贞桥东苏宁电器促销员崔宝磊对本网表示，从6月1号国家正式实施家电节能补贴政策以来，消费者对于节能电视、智能电视等高端产品，来询问的人数不断增多。海信电器在北京苏宁从6月份开始，实行节能家电补贴。开始由于政策如何执行问题厂家与卖场进行讨论，因此6月中下旬才开始正式执行这个优惠政策。开始购机者拿到发票后，要等一段时间才能拿到补贴。从7月3日开始，顾客只要选择节能家电机型，现场就能领到补贴款。

    崔宝磊表示，对于符合条件、享受优惠补贴的机型，都按要求贴有享受补贴政策的标识。对于达到能效规定、符合国家补贴标准的机型，都能获得补贴返还。

    青岛国美电器有限公司彩电业务主管刘金聚对本网表示，在国家节能家电补贴政策出台后，厂家与卖场在理解国家政策时，开始理解不太一样。对于补贴申报、补贴返还，谁先垫付等具体过程操作，有个协调的过程。后来国家进一步明确。补贴领取手续按照国家规定也很完备，包括确认函、发票、身份证、符合产品能效标准的条码等等，厂家要拿着这些资料去国家申领，就是想要骗补也是很难做到的。

    刘金聚表示，补贴程序上，6月份开始，给消费者返还的补贴费用，是国美这些卖场先垫付给顾客补贴款，厂家再兑现给国美等卖场等额的现金，消费者必须将领取节能补贴确认函，附上发票复印件、顾客身份证复印件、机器机身条码等，都必须提供完整信息，才能领取补贴，而家电厂家则要拿着这些资料，才能去向国家申领补贴。由于刚刚实施节能补贴1个月左右的时间，向国家申报补贴也需要时间，目前海信等家电厂家还没有进入到补贴申领程序。

    胡剑涌还透露，海信将采取国家补贴+企业补贴的双重优惠政策，因此不仅不存在骗补，还加大了补贴的力度，以争取更多的市场份额。对于海信电器的领跌，胡未给出官方的解释，仅表示选择与否是投资人的个人行为，涨跌也是常态，我们对海信电器的前景充满信心。