彩电壹周刊第17期 日韩裁员再整合，中国电视品牌强势打入

彩电龙头海信电器蒙冤 节能骗补实为媒体误读

    近日，平板电视业小道消息不断，一传，国内平板电视年底将会出现大量积压，二传，10年后中国平板彩电业将会因为激烈的竞争而只存在三个品牌，三传，节能补贴施行遇阻，消费者不买账，四传，海信骗补······这一系列的消息似乎都在诉说一个事实，中国的平板电视业正在逐步走向一个无形的死角，下面我们一起来详细了解一下上周平板电视界的一些重大动态。

    7月9日，青岛海信电器股份有限公司股票受一则新闻的影响，一度接近跌停，跌幅深达9.98%。开盘价每股10.5元，收盘价每股9.65元。以致跌势延续，9.65元开盘后，一路下跌，收盘价为9元。到底是何新闻能让龙头企业付出如此大的代价呢？骗补！

    近日，一篇“个别家电企业涉嫌骗取国家节能补贴”的媒体报道被媒体高密度转载，作为彩电市场老大的海信也由此出现在标题上而随之密度曝光，以至于股市跌停。

    为此，记者采访了海信电器营销公司副总经理胡剑涌，他表示：“海信电器连续九年蝉联第一而被作为标题提及是顺理成章的，对于骗补这种说法，胡表示：各企业都在采取积极的促销政策，以让利于民、实惠消费者，出现骗补的说法实际为媒体对个别一线促销员促销口径的误读，国家家电节能补贴标准和实施细则虽已经下发，但企业尚未进入正式申报补贴阶段，哪来的骗补？

    10日记者到北京一家苏宁电器卖场，查看海信电视，一款型号为LED47K560J3D的电视上贴着节能产品惠民工程的补贴标志，能效指数1.9，补贴400元;商场促销人员同时告诉记者，此次节能补贴此次节能补贴除了规定为1级能效的产品外，对能效指数有所规定，例如液晶电视需达到1.7，而先前国家能效标准中，液晶电视的一级能效指数为1.4，因此渠道中存在部分产品符合国家能效标准的产品，但未达到此次节能补贴的标准。对于这部分产品，厂家可以采取企业补贴的形式，记者看到一款能效指数为1.4的海信LED50K316X3D的电视，的确未贴节能产品惠民工程的标志，但消费者在购买时，可以享受企业自己让利的400元优惠。

    北京安贞桥东苏宁电器促销员崔宝磊对本网表示，从6月1号国家正式实施家电节能补贴政策以来，消费者对于节能电视、智能电视等高端产品，来询问的人数不断增多。海信电器在北京苏宁从6月份开始，实行节能家电补贴。开始由于政策如何执行问题厂家与卖场进行讨论，因此6月中下旬才开始正式执行这个优惠政策。开始购机者拿到发票后，要等一段时间才能拿到补贴。从7月3日开始，顾客只要选择节能家电机型，现场就能领到补贴款。

    崔宝磊表示，对于符合条件、享受优惠补贴的机型，都按要求贴有享受补贴政策的标识。对于达到能效规定、符合国家补贴标准的机型，都能获得补贴返还。

    青岛国美电器有限公司彩电业务主管刘金聚对本网表示，在国家节能家电补贴政策出台后，厂家与卖场在理解国家政策时，开始理解不太一样。对于补贴申报、补贴返还，谁先垫付等具体过程操作，有个协调的过程。后来国家进一步明确。补贴领取手续按照国家规定也很完备，包括确认函、发票、身份证、符合产品能效标准的条码等等，厂家要拿着这些资料去国家申领，就是想要骗补也是很难做到的。

    刘金聚表示，补贴程序上，6月份开始，给消费者返还的补贴费用，是国美这些卖场先垫付给顾客补贴款，厂家再兑现给国美等卖场等额的现金，消费者必须将领取节能补贴确认函，附上发票复印件、顾客身份证复印件、机器机身条码等，都必须提供完整信息，才能领取补贴，而家电厂家则要拿着这些资料，才能去向国家申领补贴。由于刚刚实施节能补贴1个月左右的时间，向国家申报补贴也需要时间，目前海信等家电厂家还没有进入到补贴申领程序。

    胡剑涌还透露，海信将采取国家补贴+企业补贴的双重优惠政策，因此不仅不存在骗补，还加大了补贴的力度，以争取更多的市场份额。对于海信电器的领跌，胡未给出官方的解释，仅表示选择与否是投资人的个人行为，涨跌也是常态，我们对海信电器的前景充满信心。

各厂家借奥运推出新品电视

        康佳新品8100系列助你玩转奥运

    在奥运到来之际，一场以“精彩伦敦 同步关爱“为主题的康佳携手奥运火炬手公益行动发布会在上海举行。作为国内电视领先品牌，在奥运到来之际，率先发布了同步云电视升级版“冠军电视”8100系列新品，同步分享伦敦奥运精彩，见证冠军风采。

    作为同步云电视的升级版，8100系列“冠军电视”除了搭载Android4.0平台、囊括康佳同步云电视所有卓越的智能体验与云功能之外，特别新增了双通道、画中画/画外画等功能，在平板电视中可谓是首创。除此之外，8100系列能够在央视网（CNTV）上观看丰富奥运节目内容、具有新浪看点、金山微看交互社交应用实时和好友互动等功能，它的面市将为消费者带来新的同步观看、分享一站式体验。

    海信将于日本推广新品彩电K310系列

    据日媒报道，海信日本公司发布了新型液晶电视——“K310”系列，包括50英寸到24英寸，共有五种机型。并将于7月21日开始发售50英寸款，从8月下旬开始发售39英寸、32英寸、26英寸和24英寸款，价格均由零售商自行规定。

    在此次发售的新产品中，由于面板采购运用了规模经济效应，海信K310系列50英寸款的售价在10万日元以下。另外，由于搭载了与日本厂商共同研发的芯片组和固件，K310系列的画质和操作性能均有不错的表现。

    在功能方面，K310系列具备了3D+显示方案和网络多媒体，提供丰富的网络咨询和观看内容；同时还搭配了LED背光源；在数字调谐器方面，搭载了两个地面调谐器、一个BS调谐器和一个110度CS调谐器，其还支持USB HDD录像功能，在地面数字广播下，也可进行后台录像。

    奥运会一直是各厂家新品面市，旗舰热销的好机会，上周，除了海信康佳推出新品外，长虹的年中巨惠活动也吸引了很多消费者的眼球，可见国内电视厂商的用心良苦。

日韩企业裁员再整合 挽救颓势

       松下重组大规模裁员 欲关闭上海工厂

    据报道，面对前所未有的颓势，松下公司的全部希望和关注焦点都集中在了新任总裁津贺一宏身上，而津贺一宏也正在用裁员、重组等一系列行动，极力拯救松下。松下电器创始人、人称经营之神的松下幸之助曾经说过，非常时期就必须有非常的想法和行动，不要受外界价值观干扰。松下幸之助的这句话，正在激励当下的松下公司做出突破性的新决策。

    从整个行业看，日元汇率走高，压缩了海外销售利润，美国苹果和韩国三星步步紧逼，加上海啸等天灾影响，去年开始，日本老牌电子企业纷纷陷入窘境。财报显示，2011财年，销售收入70%来自海外的索尼公司亏损57亿美元，夏普亏损46.6亿美元，刷新了两家老牌公司的最大亏损纪录。

    家电评论人士刘步尘分析，去年以来整个日本的家电都在走下坡路，索尼、夏普这些企业表现尤其惨淡，中国市场原来表现很好的东芝基本淡出视野。这与日本家电这几年市场适应能力下降、体制过于僵化不无关系。专家认为，除了技术上不如韩国三星等后来居上者之外，松下产品营销战略也过于僵化和保守，造成了松下的困境。

    东芝将整合电视电脑团队简化产品线

    7月13日消息，据国外媒体报道，东芝周四表示，该公司将重组日本电视业务，将电视设计师团队与计算机和平板电脑设计师团队合并，创建“混合”产品，简化产品线。

    东芝称，该公司将把更多制造任务迁移出日本，提高对外国第三方制造商的依赖程度。东芝表示，该公司将重新安排约1000名设计师员工的工作。东芝有约3万名员工。

    迄今为止，东芝基本上独立地设计电视机和计算机产品，但未来将整合两种产品的设计，其中包括集电视机、平板电脑和计算机的特性于一体的产品。东芝还将简化产品线和使用的平台。

    如今看来，日韩各平板电视企业似乎已经将裁员作为扭转企业颓势的一种必要手段， 公司裁员一般会有三种说法出来：1、这是是高管无能的战略失误后，然后转嫁风险给基层。2、每个行业都有周期规律，结构性裁员很正常。 3、裁员能解决当前财务问题，扭转不利局面。不管这三个说法那个更准确，裁员的最重结果是一定有员工失去工作。IT专家梁振鹏也认为，日韩电器的这次瘦身计划，无疑将会对员工带来一定影响。