挣扎中的日本电视产业 扭转局势艰难

    经营新政不被看好

    为止损，索尼公司的新总裁平井一夫宣布消减开支和裁员。夏普转投中国台湾的富士康，接受富士康16亿美元的入资，并表示将继续液晶电视的研发和生产。

    在东京下议院资产管理公司的基金经理吉野荣之助对于夏普的新动作并不看好，他说：“投资者们不断地给自己复兴的希望，然后再一次失落，他们决策慢，领导力弱。我不再相信他们。”

    为度过危机，日本的制造商只能“双管齐下”：将工厂迁出日本和削减的供应商价格。日本财政部和世界银行努力控制日元汇率，日本央行在去年10月31日花费了创历史的1,030亿美元使得日元从创历史的每美元兑75.35日元开始下降。

    胜加藤说，“形势非常紧要，我们将进行大刀阔斧的改革。没有什么是不能做的。所有的业务当中，重振电视业务将是重中之重。”东京高木证券总经理柚崎聪认为，“算上税外收费，索尼的复苏和增长计划，在美国似乎并不管用。市场关注公司在未来三到五年的预测情况，对索尼的前景持怀疑态度。”

    20世纪80年代，索尼的随身听几乎成为电子产品的标杆，公司现在的窘境极大的挑战新任掌门人平井一夫的战略能力。平井一夫表示，将结束竞争力较弱的业务，消减成本，希望借此拯救索尼。平井一夫把重振低迷的电子业务定为最优先课题。索尼刚刚公布的预算显示，公司计划2012年获得1,800亿日元（22亿美元）的利润。

    平井一夫在4月公布了以重建电子业务为核心的经营新战略，为此采取的重点措施有以下五个：强化核心业务、重建电视业务、扩大新兴市场国家业务、开创新业务并加快创新、调整业务结构并进一步健全经营体制。三井住友银行在东京的日兴证券公司的分析师三浦说，“索尼的股价将取决于它的经营新战略是否得到认可，公司需要市场认可的企业发展和结构调整计划。”索尼的股价还是没有恢复，可见目前市场对其新战略仍不甚赞同。

    东京资产管理公司Bayview的高松一郎管理20亿美元的资金，他说，“索尼现在做的是试图通过削减成本挤出利润。我想不出他们有什么迅速提高业绩的办法。现在的经济环境依然严峻，电视的需求量无法恢复，索尼已经没有什么拳头产品了。”

    2012年4月1日，索尼公司开始实行“单方面定价政策”，将对其众多的产品实施单方定价或者最低广告定价规定，这意味着零售商对索尼产品的定价不能低于索尼规定的价格。索尼计划对140个产品系列实施这一规定。索尼也正在加速对公司在世界各地的直营店进行改进设计，希望能为客户提供类似在苹果直营店的购物体验。

    根据《日经报纸》报道，“索尼将在其电视事业部裁员，据知情人士透露。公司可能消减10,000个岗位。”被裁员工的一半隶属于化学和液晶显示器部门。

    因为一直负责电脑娱乐业务，平井一夫强调手持游戏机PlayStation业务对索尼扭亏为盈计划的重要性，他表示视频游戏业务是索尼三大增长支柱之一，并制定了截至2015年3月三个财年营业利润率要达到8%的目标。同时，平井一夫还亲自操刀负责索尼的电视业务，虽然这一业务被预计在未来第八年内都会亏钱，他已经着手改革，以提高电视业务的销售。

    三大评级公司均对索尼实行了降级评价。标准普尔公司在一项声明中说，“索尼亏损扩大的主要原因是该公司不顾激烈的市场竞争、价格的大幅下滑和相对于国际竞争对手的较高成本，一意孤行地推行积极的扩张战略。”

    而另一方面，夏普接受富士康的入资，情况似乎有所好转。据彭博社6月11日消息，在富士康子公司鸿海科技已同意投资日本夏普公司，开始提前购买其显示面板后，夏普股价升至一个月以来最高。夏普股价在东京股票交易所上涨8.2%，收报于424日元，为自5月2日以来最高。日经225指数也上涨了2%，是股市第二次最好表现。夏普总裁奥田隆司6月8日接受采访时介绍，鸿海科技将于下季度开始采购夏普电视面板，比3月份签订的协议提前3个月多。据日本媒体报道，夏普表示将深化与富士康的合作关系，并计划从下个财年开始生产面向中国市场的智能手机产品。

    夏普的债务违约保险成本跃升15个基点至281.7点。夏普的一位高层曾在记者招待会上说：“我们以前的预测过于乐观，销售仍然不好。”奥田隆司称，日元强势仍然给公司带来巨大压力。