重新“发明”电视 平台大战拉开

    不速之客

    5月，联想面向中国市场发布了4款智能电视，同时宣布，这是联想“四屏一云”棋局的最后一子。联想数字家庭事业部总经理熊文告诉记者：“互联网真正改变电视的时候就是联想的机会。”

    就在联想发布的两个月前，马化腾对电视给出了这样一种判断：“互联网与手机的结合，使手机产业、通信业、互联网产业的融合成为现实，颠覆了传统手机产业发展；同样，电视产业和互联网的结合具有威力和潜力，互联网很多应用将走进客厅。”

    今年3月，腾讯和CNTV旗下互联网电视运营企业—未来电视达成合作，后者将把腾讯的互联网增值业务引入未来电视的互联网电视平台。具体来说，QQ视频聊天工具、腾讯互联网视频，甚至支付方式、电子商务等业务都会纳入电视平台。

    新势力不断涌现，而作为全球电视销量的绝对领先者，三星仍在不遗余力地投入电视。不过，这一次的焦点不是多么绚丽的显示屏，而是智能电视。三星电子大中华区总部彩电营销副总经理区文生告诉记者，从2011年推出智能电视“smartTV”以来，三星电视产品线上智能电视已经占到75%以上。“前一年智能电视进入市场时，消费者的态度是好奇和观望。今年再去卖场，消费者已经主动询问，电视有没有上网功能，能不能下载APP、玩游戏，跟去年的反应完全不同。”

    这一点与腾讯、联想不谋而合。不管你看不看电视，但当你决定重新购置一台时，你绝不会再选择只会对你发出声音而你只能拨动摇控器的黑匣子。电视，已经到了一个变化的节点，不再是一个传输广电节目的显示设备，而是一个平台，在这个平台上有着如同手机和平板电脑一样的各种应用、视频、游戏等PC互联网和移动互联网内容。

    硬件变得没那么重要了，只剩下屏的概念，如手机、平板电脑、PC一样。一名业内人士告诉本刊，由于更重硬件，不少日本企业的焦点至今仍固守高质量的显示技术，而智能“虚无”的概念往往被他们不屑；但这对那些在液晶LCD、LED时代因不具备显示面板和芯片核心技术而丧失定价权的品牌们来说，是个大好机会，特别是中国彩电企业，可以凭借在三网融合、内容审核方面的优势，获得差异化的内容，从而夺得高利润的智能电视市场。

    智能电视以软件应用为卖点的高溢价，往往是非智能牌电视价格的1.6到2倍，而传统液晶电视屏幕在总成本中占到60%到70％。智能电视确实可以从某种程度上忽略掉上游核心部件对整机品牌商的影响。

    创维集团总裁杨东文曾表示，“彩电行业的3个技术升级方向中，面板技术、工业设计现在短期内都失去了继续升级的空间，但是从模拟到数字再到智能电视的升级如今还处于刚刚起步的阶段，显然智能电视就是未来3年彩电行业技术升级的焦点。”除创维之外的中国彩电企业，如海信、TCL、长虹等都不断推出智能电视新品。

    的确是个好机会，尽管谷歌早早推出安卓电视在先，但至今并无一家电视企业能为“智能电视”概念盖棺定论。就算是十几年前失意于“维纳斯计划”的微软，最近两年也计划凭借Xbox360游戏端再度进军电视。

    虽然库克在6月初的苹果WWDC大会上没有透露电视的只言片语，但投资者和分析师并不认为此事虚无。不难想像，拥有多种语言的Siri、绑定社交工具Facebook、iCloud跨设备访问—这些新功能会给苹果电视带来些什么。《福布斯》杂志专栏作者达西·特拉夫罗斯（Darcy Travlos）撰文称：“电视设备将成为苹果下一步的增长动量，并将成为这家公司未来5到7年时间里的刺激性因素。”

    IT、互联网、PC领域的不速之客决心要蚕食传统彩电厂商们的地盘，所有竞争者围攻的其实不是传统意义上的电视，而是一个平台：整合了内容和硬件的平台。电视只是这个平台的一张应用屏。