彩电壹周刊：节能补贴继续发力 入围厂家喜配合

    上周，国家家电节能补贴政策继续发力，各平板电视厂家为响应号召，纷纷策划新的促销行动。自此，在国家和厂商一系列动作下，平板电视市场又迎来了新一轮的销售热潮，下面让我们来详细了解一下上周的平板电视市场都有哪些新动态。

    日前，2012节能惠民工程高效节能空调及平板电视入围推广企业目录(第一批)正式公布，新一轮家电节能补贴政策尘埃落定，高效节能平板电视推广目录率先出炉，共计15家企业1460款的电视产品入选。从液晶电视入围企业来看，两极分化现象突出，国产企业入围型号多达千余个，其中海尔在名单中以339个型号稳居首位，康佳、海信、创维、长虹、TCL的入围型号也都超过了100个。相比之下，日韩系彩电入围型号数量较少。

    “节能先锋”康佳集团156款平板电视入围“节能产品惠民工程”

    在国家相关部门公布的“节能产品惠民工程”首批节能平板电视推广目录中，“节能先锋”康佳集团全线主销的156款平板电视产品通过国家认证、成功入围“节能产品惠民工程”高效节能平板电视推广目录，成为消费者购买节能电视的首选，也将引领彩电行业集群走进“绿色节能时代”。

    同时，康佳还将在全国8000多家门店以及国美、苏宁等销售渠道开展 “节能双补贴”活动，即消费者购买康佳高效节能电视在享受国家补贴（100元至400元不等）的基础上，康佳再进行厂家补贴，补贴合计最高达2000元，此项补贴需在消费者购机完成、拆装后，凭电视机唯一条码到康佳各分公司领取现金。

    海信电器智能电视全部入围节能补贴

    根据实施细则要求，达到1级以上能效标准、而且能效指数超过1.7的平板电视，可以享受到100元至400元的节能补贴，补贴对象为彩电年销售量超过50万台的企业，推广期限暂定一年。而海信电器智能电视全部在本次补贴范围内，海信电器营销副总经理胡剑涌表示，要想让消费者获得国家最高能效补贴，门槛并不低，只有真正掌握节能技术的企业，才能在这场“绿色、节能、低碳”发展趋势中抢得先机。

    同时为响应国家节能惠民政策号召，海信在全国范围内开展以“海信智能电视补贴全覆盖，幸福千万家”为主题的市场活动，通过“国家补贴+海信补贴”的形式，让消费者在购买海信全系列产品时，都能享受到节能补贴的优惠。

    TCL 233款电视产品入围 大获全胜

    作为国产彩电头号品牌的TCL在此关头，当然不会落后，此次节能补贴TCL共有223款产品名列其中，翘楚其他同行业者之中。可以说，借助此次国家节能补贴政策的实施，TCL 3D智能云电视有望“平步青云”取得更大幅度的跨越式发展。

    在首批入围节能补贴的15家国内外电视机生产厂商的1460款电视机产品中，国产品牌可谓是出尽风头，占据了绝大多数，而市场上知名度较高的松下等老牌日系电视产品却意外缺席。

    松下一名内部人士向记者表示，上报晚了，没来得及，目前松下正在申报第二批目录，申报的产品不仅有等离子，还会有液晶电视。

    一位业内人士分析说，松下对此次中国节能惠民政策的理解、投标标书的制作估计不到位。松下此前在家电下乡彩电首轮招标中也没有入围。第二批节能彩电将在今年7月招标，预计8月开标，这意味着松下彩电获得节能补贴将比大部分同行晚2个月。

    不管如何，国家家电节能补贴政策的实施，给平板电视市场带来了新一轮的销售热潮，但是，还是有很多业内人士担心，国家的“扶持”会不会造成平板电视业的过度依赖。

    “从家电企业上市年报来看，一旦政府补贴减少或没有，企业马上出现亏损，折射出企业自身盈利能力很弱。”家电行业观察家刘步尘对媒体表示，补贴的结果很有可能让某些企业患上“补贴依赖症”，吃国家补贴生存。“补贴政策千万不能常态化，这样的呵护会适得其反”。

    依笔者看来，新政的初衷是希望企业加强节能技术的研发，从而提升核心竞争力。但如果新政操作不当，会将家电企业带入一个无休止的节能技术“军备竞赛”，使其无暇顾及企业治理结构。企业必须正视补贴政策的意图，加快企业转型，增加内在增长力。