彩电壹周刊：节能补贴继续发力 入围厂家喜配合

节能补贴政策带来新一轮电视热潮

    上周，国家家电节能补贴政策继续发力，各平板电视厂家为响应号召，纷纷策划新的促销行动。自此，在国家和厂商一系列动作下，平板电视市场又迎来了新一轮的销售热潮，下面让我们来详细了解一下上周的平板电视市场都有哪些新动态。

    日前，2012节能惠民工程高效节能空调及平板电视入围推广企业目录(第一批)正式公布，新一轮家电节能补贴政策尘埃落定，高效节能平板电视推广目录率先出炉，共计15家企业1460款的电视产品入选。从液晶电视入围企业来看，两极分化现象突出，国产企业入围型号多达千余个，其中海尔在名单中以339个型号稳居首位，康佳、海信、创维、长虹、TCL的入围型号也都超过了100个。相比之下，日韩系彩电入围型号数量较少。

    “节能先锋”康佳集团156款平板电视入围“节能产品惠民工程”

    在国家相关部门公布的“节能产品惠民工程”首批节能平板电视推广目录中，“节能先锋”康佳集团全线主销的156款平板电视产品通过国家认证、成功入围“节能产品惠民工程”高效节能平板电视推广目录，成为消费者购买节能电视的首选，也将引领彩电行业集群走进“绿色节能时代”。

    同时，康佳还将在全国8000多家门店以及国美、苏宁等销售渠道开展 “节能双补贴”活动，即消费者购买康佳高效节能电视在享受国家补贴（100元至400元不等）的基础上，康佳再进行厂家补贴，补贴合计最高达2000元，此项补贴需在消费者购机完成、拆装后，凭电视机唯一条码到康佳各分公司领取现金。

    海信电器智能电视全部入围节能补贴

    根据实施细则要求，达到1级以上能效标准、而且能效指数超过1.7的平板电视，可以享受到100元至400元的节能补贴，补贴对象为彩电年销售量超过50万台的企业，推广期限暂定一年。而海信电器智能电视全部在本次补贴范围内，海信电器营销副总经理胡剑涌表示，要想让消费者获得国家最高能效补贴，门槛并不低，只有真正掌握节能技术的企业，才能在这场“绿色、节能、低碳”发展趋势中抢得先机。

    同时为响应国家节能惠民政策号召，海信在全国范围内开展以“海信智能电视补贴全覆盖，幸福千万家”为主题的市场活动，通过“国家补贴+海信补贴”的形式，让消费者在购买海信全系列产品时，都能享受到节能补贴的优惠。

    TCL 233款电视产品入围 大获全胜

    作为国产彩电头号品牌的TCL在此关头，当然不会落后，此次节能补贴TCL共有223款产品名列其中，翘楚其他同行业者之中。可以说，借助此次国家节能补贴政策的实施，TCL 3D智能云电视有望“平步青云”取得更大幅度的跨越式发展。

    在首批入围节能补贴的15家国内外电视机生产厂商的1460款电视机产品中，国产品牌可谓是出尽风头，占据了绝大多数，而市场上知名度较高的松下等老牌日系电视产品却意外缺席。

    松下一名内部人士向记者表示，上报晚了，没来得及，目前松下正在申报第二批目录，申报的产品不仅有等离子，还会有液晶电视。

    一位业内人士分析说，松下对此次中国节能惠民政策的理解、投标标书的制作估计不到位。松下此前在家电下乡彩电首轮招标中也没有入围。第二批节能彩电将在今年7月招标，预计8月开标，这意味着松下彩电获得节能补贴将比大部分同行晚2个月。

    不管如何，国家家电节能补贴政策的实施，给平板电视市场带来了新一轮的销售热潮，但是，还是有很多业内人士担心，国家的“扶持”会不会造成平板电视业的过度依赖。

    “从家电企业上市年报来看，一旦政府补贴减少或没有，企业马上出现亏损，折射出企业自身盈利能力很弱。”家电行业观察家刘步尘对媒体表示，补贴的结果很有可能让某些企业患上“补贴依赖症”，吃国家补贴生存。“补贴政策千万不能常态化，这样的呵护会适得其反”。

    依笔者看来，新政的初衷是希望企业加强节能技术的研发，从而提升核心竞争力。但如果新政操作不当，会将家电企业带入一个无休止的节能技术“军备竞赛”，使其无暇顾及企业治理结构。企业必须正视补贴政策的意图，加快企业转型，增加内在增长力。

日韩企业衰败继续 前路迷茫

    中国三星电子6月5日向记者证实，韩国三星电子已经于上周末任命朴载淳为三星电子大中华区总裁，而总管大中华区业务两年多的金荣夏将返回韩国总公司负责其他业务。

    至此，人们不禁要问，上世纪曾盛极全球的日系电子制造企业，如今却集体溃败，亏损、裁员成为目前这些日本电子大佬们司空见惯的境地。日资企业到底怎么了？衰败至此是技术变革的悲剧还是企业的战略失误。

    如何挽回颓势，成为这些日资企业目前亟待解决的问题，人事调整成为不约而同的选择。索尼、松下、夏普不约而同的换帅，平井一夫、津贺一宏、奥田隆司，三个新面孔分别出任索尼、松下、夏普的CEO。其二就是裁员，索尼计划年内裁员约1万人，占员工总数的6%；松下也准备裁员1.7万人。而今，曾经不可一世的三星也走到了换帅这一步。

    三星内部，金荣夏的继任者朴载淳，被视为三星电子夺下美国市场的功臣。资料显示，他曾于2006年至2009年期间担任三星电子北美公司负责营销的常务理事等职位，在他的带领下，三星电子在北美电视市场逆转索尼等日系品牌，夺下美国市场的头把交椅，其经营能力在三星内部得到了肯定。

    群智咨询的研究总监李亚琴向记者表示,新任总裁的主要经验和业绩主要体现在成熟市场的市场销售方面，包括北美和韩国。中国现在平板电视渗透率超过90%，也进入成熟市场行列，三星换帅意在希望其能运用这方面的营销经验帮助其提升在中国的市占率。

    事情发展至此，日韩企业的前路到底会怎样，谁也不敢下结论，但笔者只知道一点，对于日资企业来说，如何放低姿态，如何整顿管理，如何开放思路，才是目前真正需要解决的问题，因此不管怎样的一个变革，怎样的品牌重塑，都需要创新意识，也许留给日资企业的机会真的不多了。

平板电视一周重大事件回顾（6.4-6.10）

    上周，除了三星中国地区换帅，节能补贴继续发力之外，还有哪些新动态值得我们关注呢，一起来看一下。

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