解惑：“云”电视的智能密码

    进入今年春季彩电市场以来，国内各大彩电品牌纷纷推出了自己的新产品。其中，“云”概念电视成为了每家企业必打的概念牌。市场上的国内彩电企业高端产品机会被云电视挤满。然而，这些近七八十款云电视有个字有着各自的特点，功能和宣传卖点完全不一样：语音功能、手势功能、下载功能，颇有八仙过海各显神通的意味。

    然而，在纷呈的“云”概念侵扰国内彩电市场的同时，也爆发出了不同声音：4月12日，在海信电视春季新品发布会上，海信电器多媒体研发中心副总经理简志敏称，市面上根本就没有所谓的云电视这个门类，而只有智能电视。此言一出，立时引起轩然大波！对于云电视的纠纷，云概念的不同认识，到底谁对谁错？云电视的未来如何发展，显然已经成为业界讨论的重要话题之一。

    云电视：商家的利润利器

    云电视最早出现在2011年的春季彩电市场上，是即互联网电视之后，国内彩电市场上有一创新产品。国内主流彩电品牌，都已经在去年或者今年推出了自己的“云”电视产品。外资品牌则呈现一边倒的态势，基本上没有“云”概念产品问世。不过，多数外企业在销售中，都会向消费者强调，云电视就是智能电视。外资企业也有大量智能产品上市。例如，今年春季三星就号称“智能电视要占到75%”的比例。

    在2012年的五一家电销售传统旺季中，“云”电视成为了各大本土彩电品牌“赚钱”的利器：一台拥有云概念的彩电产品，往往售价高于同等显示尺寸，但是没有云概念的产品2-3成——这对于净利润率一直保持在1-3%的平板市场绝对是一个“超级金矿”。

    据媒体报道，一款47英寸液晶电视价格不到6000元，而同尺寸的“云电视”售价高达万元。这种“傍云”就高价的现象已经成为一个普遍的现象。云电视产品本身是互联网电视进一步发展的产物。相对传统电视产品，云电视在硬件上、软件上都有特殊的配置，这是推高云电视售价的原因之一。不过，对于目前云电视的高价，主要原因还在于厂商追求的“高利润”。

    面对云电视的高价和厂家的热炒，普通消费者却往往比较“晕”：据中国电子商会近日发布的一项数据显示，有77%的消费者对智能电视和云电视的概念感到“很模糊”。而对于自认了解部分“云”电视产品和概念的消费者，超过7成的“云”知识只是来自卖场导购员、或者彩电厂商的宣传。在“云”电视竞争中，消费者完全处于不对等的信息战的“弱势”一方。

    信息弱势是消费者产生盲目购买，或者愿意高价买“云”电视的原因之一。此外，彩电消费的特点也构成了消费者购买云电视的动力。

    近年来，彩电市场新概念层出不穷：多媒体电视、网络电视、卡啦OK电视等等，这些新概念虽然大多数的实际应用并不如人意，却能吻合彩电消费市场求新、求好的大众心理：彩电是家庭大宗消费品，是长寿命使用产品、更是客厅面子产品，尤其是在新婚和新房市场上，消费者超前消费、购买相对高档产品、暂时不会落后的产品的意愿很强烈。

    同时，彩电市场又是一个“导购”优势市场。目前的彩电产品同质化严重。即便是新兴的“云”功能，也很难形成差异化：例如，语音功能很多个品牌产品就都具有。面对这样的情况，消费过程中，导购员就起了关键作用。而今年五一市场，国内彩电厂商无不把“云”作为宣传、导购和产品推销的重点。

    多种因素交叉作用是构成今年五一市场，云电视能够“大显神威”的关键因素。云电视把持的高端彩电市场已经成为，众多彩电企业主要的利润来源。