国际大厂布局OLED，等离子恐率先淘汰

    OLED产品对LCD的竞争至少体现在两个方面。

    第一， 产品上，OLED更为轻薄、省电、而且显示效果更佳、视角更好。性能上的优势，会使得追求产品先进性的购买群体优先选择OLED电视。——对于彩电这种使用时间在8-10年的“大家电”多数消费者倾向于购买具有“超前”性的产品。行业研究数据表明，液晶提到crt的过程中，转折点出在，液晶价格接近CRT的1.7倍时。这一点也会发生在OLED替代LCD的过程中：当OLED的价格在LCD的1.5倍，甚至更高些的时候，LCD的竞争力就会开始全面丧失。

    第二， OLED产业的兴起还会从投资上对LCD造成竞争。2012年以来，OLED投资的加大，第一个结果就是全球内主流面板企业已经没有新建“大尺寸、高世代LCD”面板线的计划——这些企业都已经将投资转移到了OLED上。三星、LG虽然表示会在国内市场投入8.5代线LCD面板线的建设，但是这两条线主要来自韩国境内两家企业对应项目向OLED技术改造的设备和产能转移。OLED面板线投资加大，很大程度上来自于对LCD面板线的改造——也就是说，OLED产能扩张的过程很可能意味着lcd产能的缩减。在上游产业上不会形成LCD和OLED真正的竞争：因为LCD和OLED的投资人是一个群体，OLED的投入主要来自于对LCD面板线的改造。

    因此，OLED对LCD的替代过程不会是简单的竞争问题，更多的会是“技术”的升级过程，尤其是面板线的升级过程。

    不过，对于平板面板业的另一支重要技术力量“PDP”等离子产品，就没有那么幸运了。PDP等离子产业可能会是OLED产业化过程中被率先淘汰的部分。这就如同，LCD淘汰CRT的过程中，背投电视技术被率先出局一样。

    在液晶和等离子电视兴起之前，受到技术原理的限制，经济型的CRT电视显示画面难以突破34英寸（即便是专业级产品，不计较成本的应用37英寸的CRT也已经是画面大小的极限）。CRT“大不了”的事实，使得多种背投影技术杀进民用彩电市场：CRT背投、LCD背投、LCOS背投、DLP背投等等，这些技术早2001-2004年期间，占据有超大尺寸（40-65英寸）彩电市场的主要份额。

    背投显示技术虽然解决了画面大型化的问题，却不得不面对清晰度、亮度、视角、体积等诸多方面难以改进的缺陷。随着等离子和LCD液晶电视大型化的发展，背投影显示技术仅仅辉煌了三四年，就在2005年开始没落，并最终在2007年前后退出主流彩电领域。

    未来，随着OLED电视的普及，以专注高画质大尺寸市场著称的PDP等离子显示技术很可能会成为“第二个”背投：在OLED替代LCD的过程中被率先淘汰。

    PDP显示技术比较液晶技术的优势主要体现在画质质量上，尤其是黑色表现和对比度上。这是PDP能够生存与液晶技术泛滥的平板市场的基石。但是，对于追求高端显示效果的用户，OLED的色彩、对比度、黑色品质、可视角度、超薄节能的特性无疑会更具吸引力。

    目前，国内等离子彩电市场持续疲软。中国电子视像行业协会与奥维咨询（AVC）4月公布的数据显示，2012年一季度，中国内销彩电零售规模852万台，其中液晶电视771万台，等离子电视46万台，CRT电视35万台。等离子电视市场占有率不到5.4%。

    在全球市场，等离子的表现要好于国内市场。对大尺寸电视需求强劲的北美市场，等离子产品的占有率在三成以上，欧洲市场次之，则为15-20%。亚洲市场更次，在一成左右，其他新兴市场，液晶产品的优势则明显。等离子产品的市场表现具有经济越发达地区，市场占有率越高的特点，这和等离子产品大型化的成本更低，以及这些地区对大型产品需求更旺盛有关。

    但是，等离子电视实际市场需求依然巨大的现象，掩盖不住等离子市场自身的疲软，和弱势走向。日前，在松下奥运专用电视推介会上，松下电器（中国）有限公司视听产品营销公司总经理林凌杰强调，松下今年开始，将不再按照尺寸大小来分化等离子和液晶电视的产品结构。这意味着对于全球最大的等离子电视企业，松下不在坚持“等离子在大尺寸上拥有绝对优势的传统观点”。据悉，之前松下电视的产品结构等离子电视占据了60%，液晶电视占40%，今天松下推出奥运专用电视之后，液晶电视与等离子电视的结构比例将调整为6:4。

    分析认为，在全球市场，OLED电视一旦推出，其更高显示性能的特点会首先吸引高端用户：这些用户恰恰是等离子的铁杆粉丝。虽然早期OLED产品会从LCD和PDP两者手中抢市场，但是对于综合市场占有率只有一成多的等离子，任何一台电视市场的丢失，都意味着比LCD更大的困境。尤其是市场占有率下降，对营销成本上升的推动作用，将抵消等离子电视传统的成本优势。

    不过，对于国内市场，因为OLED电视的价格短期不会下降迅速，所以高端客户群对等离子的需求短期不会受到根本性冲击。分析表明，如果厂家不像松下降低等离子产品供应比例那样，主动出让市场，面对OLED产品的兴起，PDP产品在国内市场的生存期甚至会超过欧美市场（虽然，这种生存期的延续，不能改变OLED会优先淘汰等离子技术的趋势）。