Q1彩电行业艰难开局 智能3D领跑业绩突围

　　（一）行业预计：看好五一，面板供应成长性好，整机厂商齐推新品

　　从目前各大上游厂商公布的2012年量产计划来看，尽管第一季度销售状况不佳，但从后续量产中不难发现，面板厂商在二季度和下半年布局多款产品投放市场，备货准备充足，尤其在3D面板方面投入的力度之大，前所未有。其中，快门式3D面板产品在60Hz、120Hz、240Hz均有布局，清晰度级别除传统的HD和FHD产品外，UD级别产品也有推出，最小尺寸为32寸，最大尺寸为65寸产品。与此相应，偏光式3D面板产品在60Hz、120Hz、240Hz也均有布局，UD清晰度级别的产品尺寸更是高达84寸。由此可以看出，上游厂商对于2012年行业的前景依旧充满期待的。

　　同时，整机厂商在年初的一系列动作也十分引人注目。继去年CES上部分外资品牌纷纷推出新品后，一季度以来，国内各品牌也频繁刷新各自产品线，将2012年电视功能升级拉升到新的高度，从近期新品发布来看，基本可以看出市场关注的热点集中在以下一些方面：首先，高端主销卖点：智能+3D，人机互动（语音识别、手势识别、人脸识别），超窄超薄；其次，中低端则是D-LED产品和互联网功能的日渐普及。由此可以看到，2012年企业新品发布方向已从去年的2D与3D变革，转换为智能与人机互动的转换。这也为激活2012年消费市场提供了新的卖点和营销内驱力。

　　（二）五一预测：平板电视规模将达370万台，同比去年五一促销期3周上升6%

　　根据对整机厂商及面板商的动向观察，2月份并没有出现价格战，随着面板商新产品的逐渐量产，整机厂商提前出清旧品，将会是3月份的一大增长亮点，4，5月份彩电销售的黄金周来临，且随着三星等外资品牌的新老品的接替，今年5.1依然有所期待。

　　据奥维咨询（AVC）预测，基于全年的彩电规模季节指数分布和上半年的厂商策略，今年的“五?一”彩电市场将继续保持平稳，并出现小幅增长，预计2012年“五?一”（4.29-05.01）前后三周，平板电视规模将达到370万台，同比去年五一促销期3周上升6%；其中，由于第18周与第19周在两年中假期天数的分布不一致，销量分布上会有所变化，2012年五一销量集中在第18、第19两周幅度分别为2%和13%。同时，价格战将成为“五?一”市场的一大看点，具体表现在：

　　（1）整机企业尤其是外资品牌普遍对2012年五一市场预期偏乐观，高强度价格战可能性存在。

　　（2）外资改变以往逢节假日做价格促销方式，中低端主销产品线强推市场，对现有国内品牌的常规主销产品价格布局会产生影响。

　　（3）部分外资企业在元春节后的大量渠道库存成为行业隐患，价格战有可能一触即发。

　　（4）内外资品牌交锋关键时间点在4月份全线拉开，日系品牌因年度财报业绩不佳，有可能在今年为拼业绩拉响价格战号角。同时，韩系品牌三星如意红系列整装上市，为后续底部市场争夺确保产品线上的布局。国内品牌采取反扑措施，布局中高端产品对抗外资品牌，布局D-LED产品在中低端市场与其CCFL产品竞争。

　　总体来看，2012年是中国彩电行业加快进行高层结构调整和技术转型升级的一个关键年。市场增长的机会点将主要集中在技术升级：包括新技术的发展，3D、智能电视、云电视、人机互动等新兴技术，以及农村市场、B2B市场的增长。如何更好地把握市场增长的机会，对企业的资源整合和精细化管理提出了更高的要求，紧扣行业发展脉搏、强化自身实力，不断满足市场需求，才能始终保持优势，赢得最终胜利。