日本家电行业的衰落是谁的错?

    造成家电厂商现状的原因

    (资料：日本企业的相关数据来自日本投资机构野村证券Nomura Equity Research；韩国及美国以有价证券报告书中的数据按决算时的汇率换算成日元所得的数据为准。此外，2012年3月的数据为最新的预测值。)

    表1对日本6家厂商与韩国2家厂商以及苹果公司等9家企业做出了比较。由该表可知，日本家电行业的代表企业正遭受巨大损失，而与此相对，韩国家电厂商拥有可观利润，苹果拥有巨额利润。日本的家电厂商并不是没有销售产品，只是与销售额相比，利润率太糟糕。

    为增加销售额，同时也为推销大量生产的商品，很显然在以低价销售。

    日本制造一向以高品质的管理和精湛的技术领先于其他竞争对手。长期以来，日本企业一直在追求保证高品质的同时降低生产成本，从而降低价格。但是，家电行业的量产需将有限的几种技术相结合，流水线作业，这就要消耗巨额的资本。

    因此，胜负就取决于成本差了，人员开支低、货币汇率低的国家的厂商就占了绝对优势，韩国厂商利润增加成为必然趋势。

    而与此不同，苹果则是前进在自己独特的道路上。苹果凭借独特的想象力和技术能力，避免了像其他厂商一样陷入价格竞争。消费者只是因为想要苹果的产品而购买，并不是因为便宜才购买。而且其生产几乎都是分包，也降低了成本。

    日本厂商想追求其他公司无法模仿的高附加价值产品，但结果却卷入了价格竞争，自我毁灭。典型的事例就是在日本的电视机同时向数字化转换的去年，超薄电视机市场发生的一幕。

    虽然追求在图像质量、厚薄、清晰度上面优于其他公司，但事实上各公司的技术不相上下。对消费者来说，大家同样出色。既然这样的话，就只剩下价格的不同了。

    3大家电厂商出现巨额损失的背景，就是超薄电视机价格的大幅下落。松下旗下的等离子显示器公司将生产显示面板的第5工厂停产。此外，其股票市值缩水、品牌受损等种种原因，导致松下出现大幅赤字。

    夏普则表示其液晶面板生产工厂1～3月持续减产，平均开工率只有50%。

    索尼将电视机年销售目标大幅下调。此外，其近期也没有推出新产品。

    再来看韩国企业，LG虽然没有日本家电厂商亏损的严重，但是利润情况也很糟糕。这应该是在以电视机为中心的家电产品中，全球过度竞争导致的结果。

    丰田公司的丰田章男社长表示，电视机价格的下降是流通结构存在问题。大型零售商店薄利多销，排名靠前的9大企业占据了6万亿日元的销售额(2010年3月)，对厂商来说，需具有很强的议价能力。

    从表1还可得知，日本的电机行业中，重型电机的3家企业的业绩与家电的3家企业的业绩有很大不同。日本重型电机厂商的特色是并不依赖流水作业，而是以特殊技术立足。例如，日立掌握着诸多领域的技术，其因此在需要将各种技术进行组合的社会基础设施和发电机等能源领域拥有优势。

    东芝拥有核反应堆和NAND快闪记忆体，三菱拥有电动汽车、人造卫星、智能城市、智能电网等。这些领域依靠流水作业生产的部分较少，需要集中不同的技术进行组合，很难轻易被模仿。发展中国家要想在这些领域追赶上来，应该还需要一段时间。

    而三星在日本企业几乎是空白的智能手机领域大大扩大着市场份额，在NAND型半导体市场也发挥强项取得了很高的收益。日本企业一直以来的发展模式都是选择与其他企业同一方向，例如电视机，别人做，我们也做，几个企业都向同一方向发展，在同一个市场空间上进行激烈的竞争。因此，价格战是必然的。日本企业似乎并不倾向于选择与其他企业完全不同的方向发展。如果家电厂商中的任意一家企业选择不做电视机，而是企图在全球智能手机市场雄霸一方，那么电视机市场本身也会大有不同。

    特别是曾经凭借Walkman大获成功的索尼，没有开发出可与iPod和iPhone相抗衡的产品，真让人有些不可思议。