目前内外交困 中国家电业未来悲喜难定

    未来悲观还是乐观

    内忧外患之下，国内家电企业对于2012年发展走势，出现了两种不同的论调。一种较为悲观，另一种较为乐观。

    悲观者认为，“未来2~3年内中国家电业都将在低谷运行，2012年只是开始，2013年还会更加糟糕，企业必须要学会‘裸泳’，否则很难前行”。

    “目前欧盟正在就空调、舒适风扇的ErP实施细则进行投票，估计今年年底、明年年初将出台相关指标。而热水器、滚筒干衣机、真空吸尘器和商用制冷器具的ErP指标将会在明年年底、后年年初公布。”中国电器科学研究所标准法规首席专家黄文秀告诉记者。欧盟ErP指令的实施将增大生产企业的成本与压力，因为厂家生产的产品不仅要符合能效指标，还要提供与节能、环保相关的数据。欧盟今年7月实施的新版《关于在电子电气设备中限制使用某些有害物质指令》，规定电子电器产品不含铅、汞、镉、六价铬等6种有害物质。欧盟提高环保门槛，无疑令国内家电企业出口在人民币升值、欧美市场萎缩的“严冬”下再添压力。

    除欧盟外，不少发达国家也在提高环保门槛。美国推出“能源之星”标志，规定从今年1月起，制造商必须在美国实验室对产品进行测试，生产商不能自我声明。英国、韩国也已推出了“碳足迹”标签。

    国内市场需求也不容乐观。日前，继北京、上海、广州等一线城市楼市限购令执行后，国家再次将楼市限购令扩展到二三线城市。这对家电企业来说，绝对不是一个好消息。如何应对楼市限购所带来的家电市场变化甚至销量下滑，成为摆在各大家电企业高层面前不可避免的难题。

    就目前来讲，二三线城市家电增长主要依靠新婚新居、更新换代和尚未购买这三块需求来拉动。分析人士称，限购令下达到二三线城市，家电市场就直接负增长了。二三线城市限购令对冰箱、洗衣机、彩电等产品影响严重，尤其是冰洗市场，这两类产品在二三线市场早已普及，如果房屋成交下降，将直接导致冰洗销售疲软。

    现实情况是，房地产市场下滑以及物价上涨等因素，对今年家电消费确实产生了一定的影响。一二线城市的部分家电产品消费增速，已经呈现弱于三四线城市的趋势。

    事实上，进入2011年，整个家电行业发展势头开始降低，企业已对未来发展趋势判断不乐观。越来越多的企业将着力点放在因城镇化进程、家电下乡政策等而蓬勃发展起来的三四级市场。

    如果此次因限购令而导致交易量下降，必然将家电业拖进泥沼。

    对于家电业的形势，还有一种观点认为：“寒冬在给一些中小企业或体质不健康的企业造成灭顶压力的同时，还会释放出一部分市场空间，这无疑将会成为大企业扩大市场份额的好机会。”

    “当前，支撑家电刚性需求增长的因素依然存在。”奥维咨询研究院院长张彦斌告诉中国商报记者。

    张彦斌认为，支撑家电刚性需求的因素依然存在的理由有三：首先，两年来政府保障房的开工总数量超过2000万套，“十二五”期间还将有3000万套，这一市场带来的家电新增需求是以前没有的。其次，全国的城镇化进程还在进一步加快。未来城镇每年会增加800万到1000万户家庭。此外，还应该看到结婚潮的延续。1986年到1991年是中国人口的最后一个生育高峰，这一部分人群步入适婚年龄段。这对于高端家电的消费拉动非常明显。

    国家统计局最新公布的数据显示，2010年我国城镇居民彩电、冰箱、洗衣机与空调等主要家电的百户拥有量已经接近或超过100台。随着家电下乡等一系列拉动内需政策的出台，也极大地激发了三四级市场的消费潜能与意识。以冰箱为例，近3年来农村居民的百户拥有量提升了19台，这是平常年份的4倍速度。

    除了城市的更新换代外，三四级市场的消费者还属于基本型产品的普及阶段，因此，丰富完善的销售网络、更便利的支付渠道、更加低廉的价格与更周到的售后服务才是持续刺激三四级市场消费者消费的利器。

    中国家用电器商业协会秘书长董芝对今年家电业的形势也持乐观态度。

    “我不认可当前家电业的悲观论调。”董芝告诉中国商报记者。在她看来，“2012年市场增长的压力肯定不小，但这绝不是寒冬，整个产业的增长还将持续，只不过与前两年的超预期增长相比，属于回归一种正常的发展轨道。”

    市场研究公司中怡康时代市场营销总监彭煜也认为：“2012年只是前几年市场高速增长的回归，并不代表中国家电业已经走向衰退，更不代表企业和市场没有任何增长机会”。