苹果站高山看Win8、Android相踢？

    Android阵营追求市占率、谷歌只赚广告钱，将中高阶市场拱手让给苹果

    Android装置厂商在2012年MWC期间发表多款新机，谷歌也宣布Android装置每天启用量达85万；Android Market（多数为智能型手机用软件）应用软件数量超过45万款；每个月的下载次数已超过10亿次。看起来很惊人，不是吗？事实上，提升消费者体验才是当今行动装置市场的显学，这也使得软件研发以及后续维护升级的难度日益提高（Android有哪次OS升级是一视同仁一起升级？）。笔者认为以广告为中心的营运模式（谷歌打造OS让装置厂商免费使用，以换取装置上的免费广告空间）是不可持续的。

    谷歌在宣布并购摩托罗拉移动后一再对外宣称与Android厂商的合作关系不变。未来一年，谷歌可以选择信守承诺，然后眼睁睁看苹果继续赚进大把钞票。或者，它也可以选择放弃目前这个“赢了面子（智能机市占率过半）却输了里子（手机产业息前税前盈余近四分之三跑到苹果口袋）”的自由开放授权模式，让软件部门走出广告的阴影跃居为公司的营收/获利主角。

    如果软件成了第一男主角，谷歌未来将会在苹果模式（软硬件一把抓，软件不再对外授权）与微软模式（软件对外授权，但收取授权金）之间做出选择，但以选择前者的可能性较高。不过，谷歌社群产品资深副总Vic Gundotra日前在接受彭博电视谈专访时强调公司今年的目标是要让Google+的活跃用户从目前的1亿倍增至亿。由此看来，谷歌现阶段的主要潜在对手锁定预计在第二季挂牌的脸书（Facebook）。

    其实，对谷歌来说电视台可能是一座更难攀越的高山！Thomson Reuters日前报导，全球每年的广告预算逼近1兆美元，但目前仅有2%左右是用在行动平台。相较之下，电视台目前掌控了40%的广告支出。此外，allthingsd.com报导，Bernstein证券分析师Todd Juenger指出，2005-2010年期间美国传统媒体（包括报纸、广播、杂志）的广告营收总计下滑了420亿美元，但网络公司的广告营业额在这段期间仅增加130亿美元；电视台则是进帐了30亿美元。谷歌的终极目标应该是让Android装置有一天可以跟一般电视机一样简单、好用、便宜。问题是，这样的目标符合Android装置厂商的长期利益吗？

    为何说Android阵营将中高阶市场拱手让给苹果？Android装置厂商为了从市面上众多的相同平台手机当中脱颖而出纷纷推出各种令人眼花撩乱的硬件规格。Android厂商说这是为了满足不同消费者的需求。Ok，fine！以低于iPhone价格购机的Android消费者不全然都是懂得越狱（俗称JB）的科技玩家，这当中也有不少人希望谷歌Android开发团队可以比照苹果定期提供手机作业系统更新服务。显然，过去的经验显示Android厂商这部分让许多消费者失望，因为Android开发团队显然无力为各式各样的Android装置适时提供更新服务。

    有多少消费者知道他/她所购买的Android装置没有内建Android Market（现已更名为Google Play）？更何况，有部分Android装置制造商甚至连预设搜寻引擎也不是谷歌。Android装置启用数据是拿来安慰谷歌股东？对于亚马逊（Amazon.com）、邦诺（Barnes & Noble）这些自设软件市集的Android装置厂商，谷歌执行董事长施密特（Eric Schmidt）说他只能期待来自消费者的压力能够让这些厂商回心转意。想要同时兼具百花齐放的自由以及一致性的使用者体验，看来是鱼与熊掌不可兼得。

    谷歌行动暨数位内容资深副总Andy Rubin日前在2012年世界通信大会（Mobile World Congress；MWC）上就坦承，过去两年Android平板累计仅卖出1,200万台，成绩不如预期。相较之下，苹果累计已卖出将近5,530万台的iPad；单单是在上一季就卖出了1,500万台。theverge.com报导，Rubin 2月27日在接受专访时坦承软件开发商依据市占率来决定为哪个平台开发平板程序，谷歌并没有办法可以强迫他们撰写平板用软件。

    Rubin誓言谷歌将加倍努力确保今年可以在平板市场击败对手。本（3）月6日，谷歌宣布整合应用软件（apps）、电子书、电影、音乐等数位内容的“Google Play”将取代原有的“Android Market”。Thomson Reuters 8日报导，根据一份于本周所取得的电子邮件资料，谷歌于去年8月底向软件开发商下了30天的最后通牒（违者将无法继续在Android Market贩售），要他们赶快把付费软件的收款方式从PayPal、Zong、Boku改成Google Wallet。报导指出，Google Wallet的软件销售营收抽成比例为30%跟苹果在App store的抽成比例相同，但高于PayPal等厂商。

    几年前嘲笑苹果对iOS软件厂商管太多、iOS是个封闭系统、开放才是王道的Android，现正悄悄地向苹果模式靠拢。