苹果站高山看Win8、Android相踢？

苹果杀手没有杀气

    美国科技三雄苹果（Apple Inc.）、微软（Microsoft Corp.）、谷歌（Google Inc.）过去4年的营运表现如何？看了以下的数字你可能会吓一跳！

    在“山狮（Mountain Lion）”开发商预览版问世、2012年世界通信大会（Mobile World Congress；MWC）落幕、Windows 8消费预览版问世、第三代iPad发表会结束后三强的市值相对位置会出现什么样的变化？未来一年，您投资的台湾科技企业在这三家大厂身上押对宝吗？未来一年美国大型股究竟是继续吹NBA（Nothing But Apple）风？还是微软靠Windows 8重返荣耀？还是谷歌异军突起？

    营运数字会说话，装置启用数据闪边去！对股市投资人来说，公司会不会赚钱，股价会不会涨才是王道！Thomson Reuters的统计数据显示，过去4个会计年度（2008-2011年）苹果、微软、谷歌的营收平均成长率分别是48.07%、8.44%、15.76%；每股盈余年增率平均为69.33%、18.56%、23.37%。若检视过去4个季度的数据，苹果、微软、谷歌的营收平均成长率分别是17.73%、2.08%、0.04%；每股盈余平均为27.12%、2.30%、2.37%。过去5个会计年度（2007-2011年），这三家公司在资产报酬率、股东权益报酬率、投资报酬率的排行顺序均为苹果>微软>谷歌。

    您看出来了吗？苹果的财务数据可以说完全把微软、谷歌给比了下去！苹果当前的结合软硬件销售以及服务（包含App store、iTunes store）的营运模式让绝大部分营收来自软件授权的微软（娱乐暨装置部门仅占上季营收两成）以及多数营收来自广告（去年占比高达96%）的谷歌相形见拙。从并购/新产品的角度来说也可以清楚看出苹果与非苹厂商的差异：苹果近10年单笔并购金额不超过10亿美元，且新产品的成功率超高。相较之下，微软、谷歌则是花大钱进行并购（成效看来并不好），且有多次不成功的产品发表纪录。WolframAlpha数据显示，每名员工营收贡献金额依序为苹果（202万美元）、谷歌（116.7万美元）、微软（800,600美元）。

    过去两周（2月27日至3月9日）包括“2012年MWC”、“Win8消费预览版”、“Android Market更名为Google Play”以及“新iPad发表会”等新闻事件先后攻占科技版面。美股投资人怎么看待这些新闻？哪家公司推的产品具有卖点？答案揭晓：苹果9日收盘价创历史次高（仅较3月2日的历史最高价短少0.01美元）；微软9日以31.99美元作收，逼近1日所创下的32.29美元逾4年新高纪录。相较之下，谷歌9日以600.25美元，低于2月24日收盘价（609.90美元）以及2007年11月6日出现的历史最高收盘价（741.79美元）。在美国市值1千亿美元以上的企业当中，今年迄今（截至3月9日收盘为止）谷歌的股价表现吊车尾（下跌7.07%）。

Android阵营追求市占率、谷歌只赚广告钱

    ，将中高阶市场拱手让给苹果

    Android装置厂商在2012年MWC期间发表多款新机，谷歌也宣布Android装置每天启用量达85万；Android Market（多数为智能型手机用软件）应用软件数量超过45万款；每个月的下载次数已超过10亿次。看起来很惊人，不是吗？事实上，提升消费者体验才是当今行动装置市场的显学，这也使得软件研发以及后续维护升级的难度日益提高（Android有哪次OS升级是一视同仁一起升级？）。笔者认为以广告为中心的营运模式（谷歌打造OS让装置厂商免费使用，以换取装置上的免费广告空间）是不可持续的。

    谷歌在宣布并购摩托罗拉移动后一再对外宣称与Android厂商的合作关系不变。未来一年，谷歌可以选择信守承诺，然后眼睁睁看苹果继续赚进大把钞票。或者，它也可以选择放弃目前这个“赢了面子（智能机市占率过半）却输了里子（手机产业息前税前盈余近四分之三跑到苹果口袋）”的自由开放授权模式，让软件部门走出广告的阴影跃居为公司的营收/获利主角。

    如果软件成了第一男主角，谷歌未来将会在苹果模式（软硬件一把抓，软件不再对外授权）与微软模式（软件对外授权，但收取授权金）之间做出选择，但以选择前者的可能性较高。不过，谷歌社群产品资深副总Vic Gundotra日前在接受彭博电视谈专访时强调公司今年的目标是要让Google+的活跃用户从目前的1亿倍增至亿。由此看来，谷歌现阶段的主要潜在对手锁定预计在第二季挂牌的脸书（Facebook）。

    其实，对谷歌来说电视台可能是一座更难攀越的高山！Thomson Reuters日前报导，全球每年的广告预算逼近1兆美元，但目前仅有2%左右是用在行动平台。相较之下，电视台目前掌控了40%的广告支出。此外，allthingsd.com报导，Bernstein证券分析师Todd Juenger指出，2005-2010年期间美国传统媒体（包括报纸、广播、杂志）的广告营收总计下滑了420亿美元，但网络公司的广告营业额在这段期间仅增加130亿美元；电视台则是进帐了30亿美元。谷歌的终极目标应该是让Android装置有一天可以跟一般电视机一样简单、好用、便宜。问题是，这样的目标符合Android装置厂商的长期利益吗？

    为何说Android阵营将中高阶市场拱手让给苹果？Android装置厂商为了从市面上众多的相同平台手机当中脱颖而出纷纷推出各种令人眼花撩乱的硬件规格。Android厂商说这是为了满足不同消费者的需求。Ok，fine！以低于iPhone价格购机的Android消费者不全然都是懂得越狱（俗称JB）的科技玩家，这当中也有不少人希望谷歌Android开发团队可以比照苹果定期提供手机作业系统更新服务。显然，过去的经验显示Android厂商这部分让许多消费者失望，因为Android开发团队显然无力为各式各样的Android装置适时提供更新服务。

    有多少消费者知道他/她所购买的Android装置没有内建Android Market（现已更名为Google Play）？更何况，有部分Android装置制造商甚至连预设搜寻引擎也不是谷歌。Android装置启用数据是拿来安慰谷歌股东？对于亚马逊（Amazon.com）、邦诺（Barnes & Noble）这些自设软件市集的Android装置厂商，谷歌执行董事长施密特（Eric Schmidt）说他只能期待来自消费者的压力能够让这些厂商回心转意。想要同时兼具百花齐放的自由以及一致性的使用者体验，看来是鱼与熊掌不可兼得。

    谷歌行动暨数位内容资深副总Andy Rubin日前在2012年世界通信大会（Mobile World Congress；MWC）上就坦承，过去两年Android平板累计仅卖出1,200万台，成绩不如预期。相较之下，苹果累计已卖出将近5,530万台的iPad；单单是在上一季就卖出了1,500万台。theverge.com报导，Rubin 2月27日在接受专访时坦承软件开发商依据市占率来决定为哪个平台开发平板程序，谷歌并没有办法可以强迫他们撰写平板用软件。

    Rubin誓言谷歌将加倍努力确保今年可以在平板市场击败对手。本（3）月6日，谷歌宣布整合应用软件（apps）、电子书、电影、音乐等数位内容的“Google Play”将取代原有的“Android Market”。Thomson Reuters 8日报导，根据一份于本周所取得的电子邮件资料，谷歌于去年8月底向软件开发商下了30天的最后通牒（违者将无法继续在Android Market贩售），要他们赶快把付费软件的收款方式从PayPal、Zong、Boku改成Google Wallet。报导指出，Google Wallet的软件销售营收抽成比例为30%跟苹果在App store的抽成比例相同，但高于PayPal等厂商。

    几年前嘲笑苹果对iOS软件厂商管太多、iOS是个封闭系统、开放才是王道的Android，现正悄悄地向苹果模式靠拢。

Win8象征微软跨出正确的一小步

    Windows 8消费者预览版看来很流畅，堪称是Windows XP（2001年，当苹果股价最高还不到14美元的年代）以来微软最受好评的测试版。微软视窗产品部门总裁Steven Sinofsky表示，自去年9月发表Win8开发商预览版以来微软已就程序码进行10万次的修改。在美国市值1千亿美元以上的企业当中，今年迄今（截至3月9日收盘为止）微软的股价表现（上涨23.23%）仅次于苹果（上涨34.61%）、J.P.摩根（上涨23.40%），显示许多投资人给Win8预览版按了赞。

    不过，苹果的成功（近几年来只有一季财报不如预期；多项客户满意度评比屡屡称王）不仅仅是它的界面流畅、简单易用而已。假设微软在接下来的许多关键环节（例如：装置电池续航力够长、恼人的病毒问题可以大幅减少）都能令消费者满意，那么它首先要挑战的谷歌在平板市场（当今行动装置市场成长最快速的区块）的二哥地位。从一开始提到的营收、盈余数字也可以看出，微软、谷歌目前是同等级的厂商，在威胁到苹果之前他们之间势必会先分出胜负。

    Windows Phone OS目前虽在智能型手机平台的市占率微不足道，但换个角度想这也是微软朝苹果模式（以提升使用者体验为最高目标）的优势。苹果在2007年推出iPhone时在智能机市场也是从零开始。因此，低市占率不是未来成功的障碍，重点在于微软未来能不能让每位Windows Phone用户感受到厂商的用心。苹果开创消费装置界首见免费OS更新的“就感心”服务，一支iPhone在购买后的两年（大约是一支装置硬件支援的极限）内都能享有功能、安全性的升级。微软已对Windows Phone的硬件规格做出严格的规范，这对未来OS的定期更新可说是跨出正确的第一步。

    相较于手机选择性的单纯，微软未来势必得花上比过去更多的心力，才能让消费者、企业清楚x86/64与ARM这两种截然不同的平板/笔电平台选择。微软表示，对于企业信息安全管理人员来说，Win8版32位元/64位元（x86/64）平板可以纳入现有的管理就够当中，其管理方式就跟传统桌上型计算机、笔记型计算机一样。

    Win8版ARM芯片架构（例如：高通、NVIDIA以及德州仪器芯片）平板适合那些经常在外、需要长时间电池续航力的工作者在无须管理的环境下使用，因为这些装置并不具备跟32位元/64位元Win8相同的管理功能。allthingsd.com指出，除了Office以外，ARM芯片架构Windows（Windows on ARM；WOA）基本上与桌上型Windows软件都不兼容。

    WOA将包括名为“Office 15（包括Word、Excel、PowerPoint、OneNote）”的消费者专用全功能办公室软件，其特点为具备触控功能且耗电量较少，并且提供完整的文件兼容性。WOA PC除了Metro界面外，也将内建“视窗桌面（Windows desktop）”，让使用者可以透过熟悉的选单找寻档案、储存磁碟、计算机外围设备等等。

    微软、谷歌的共通点在于，他们都希望旗下产品能够大小通吃，从低阶到高阶全包。不过，事实证明在iPhone、iPad问世后苹果已经稳稳地拿下中高阶的智能型手机、平板市场。WOA与iPhone、iPad都是采用ARM芯片架构，Windows 8消费者预览版看来也具备一些iOS目前还缺乏的元素；接下来，就看软能否在其他软件关键要素（Windows Store的软件丰富程度、OS更新频率）苹果一较高下，慢慢地夺回部分中高阶平板/笔电市场。

苹果：几无近忧，但有远虑

    苹果与谷歌的对立程度有多严重？从全球市值龙头将新iPad邀请函讯息发布时点刚好摆在谷歌执行董事长施密特上台发表MWC主题演说之前就可以看得出来！施密特在MWC的发言有相当程度被iPad 3的新闻给淹没了！

    从这里可以看得出来，苹果迟早得将iOS装置内建的地图（Maps）图资来源从谷歌改成其他厂商。事实上，苹果在这部分的确也跨出了第一步！OpenStreetMap基金会已在官方部落格证实，苹果最新推出的iOS版iPhoto软件采用的是OpenStreetMap的图资。在此之前，包括麦金塔计算机版的iPhoto以及苹果旗下所有iOS软件的图资都是来自谷歌。苹果如果从iOS 6.0版起停用谷歌图资，相信精实新闻读者也不会感到意外才对。

    苹果全球营销部资深副总Philip Schiller 3月7日在新iPad发表会大剌剌地在投影片上拿Apple A5X双核心处理器的绘图效能来跟NVIDIA Tegra 3四核心处理器做比较，声称前者是后者的四倍快。投影片上并未显示这是在哪种条件下做出的结论。虽然一般消费者不会在意这项消息，但对科技玩家来说苹果此举在行销上可说是得不偿失。

    苹果股东或许宁可相信这是高层为了要让次世代iPhone（苹果的营收、获利金鸡母）成为旗下第一款四双核心处理器产品而做出的策略性选择，但万一新iPhone还没有四核心的话那将会是产品营销上的重大挫败。

    新iPad只有听写功能、没有Siri，但iPhone 4S透过软件版本更新后至5.1版可取得日语版Siri；两相抵销的结果苹果在这部分还不算失分。目前还处于Beta测试阶段的Siri势必得尽力在次世代iPhone登场那一天升级为正式版，增加更多应用范围并且兑现先前的承诺（新增华语、韩语、意大利语及西班牙语）。

    三星电子（Samsung Electronics Co. Ltd.）9日收盘价创历史新高，市值达到1,622亿美元，仅落后网络搜寻引擎龙头谷歌352亿美元。三星2012年下半年可能推出的超级平板在硬件规格上将给iPad 3带来一定程度的压力。三星已于去年10月底展示一款分辨率达2,560x1,600（498 ppi）的10.1寸液晶屏幕平板计算机。三星最新专为高阶平板设计的2GHz双核心Exynos 5250可支援分辨率达2560 x 1600（WQXGA）像素的显示屏幕。苹果7日发表的新iPad采用9.7寸视网膜显示（分辨率高达2048x 1536像素；264 ppi）技术。

    对于苹果来说，三星的潜在威胁是来自关键零组件（面板、芯片）方面。笔者认为，苹果如果想要在未来10年稳坐全球市值龙头，势必得动用其手上现金加大对零组件合作伙伴的扶植力道，因为若让三星拉大与其他零组件厂商的实力差距，对苹果来说将是后患无穷。举例来说，三星的微型投影智能型手机已推出第二代，且该公司也已取得具备兼具LCD与电子纸优点的电溼式（Electo-wetting）显示技术。如果有越来越多的新兴显示技术落到装置竞争对手三星手中，苹果的长期展望将会转趋黯淡！