苹果站高山看Win8、Android相踢？

    美国科技三雄苹果（Apple Inc.）、微软（Microsoft Corp.）、谷歌（Google Inc.）过去4年的营运表现如何？看了以下的数字你可能会吓一跳！

    在“山狮（Mountain Lion）”开发商预览版问世、2012年世界通信大会（Mobile World Congress；MWC）落幕、Windows 8消费预览版问世、第三代iPad发表会结束后三强的市值相对位置会出现什么样的变化？未来一年，您投资的台湾科技企业在这三家大厂身上押对宝吗？未来一年美国大型股究竟是继续吹NBA（Nothing But Apple）风？还是微软靠Windows 8重返荣耀？还是谷歌异军突起？

    苹果杀手没有杀气

    营运数字会说话，装置启用数据闪边去！对股市投资人来说，公司会不会赚钱，股价会不会涨才是王道！Thomson Reuters的统计数据显示，过去4个会计年度（2008-2011年）苹果、微软、谷歌的营收平均成长率分别是48.07%、8.44%、15.76%；每股盈余年增率平均为69.33%、18.56%、23.37%。若检视过去4个季度的数据，苹果、微软、谷歌的营收平均成长率分别是17.73%、2.08%、0.04%；每股盈余平均为27.12%、2.30%、2.37%。过去5个会计年度（2007-2011年），这三家公司在资产报酬率、股东权益报酬率、投资报酬率的排行顺序均为苹果>微软>谷歌。

    您看出来了吗？苹果的财务数据可以说完全把微软、谷歌给比了下去！苹果当前的结合软硬件销售以及服务（包含App store、iTunes store）的营运模式让绝大部分营收来自软件授权的微软（娱乐暨装置部门仅占上季营收两成）以及多数营收来自广告（去年占比高达96%）的谷歌相形见拙。从并购/新产品的角度来说也可以清楚看出苹果与非苹厂商的差异：苹果近10年单笔并购金额不超过10亿美元，且新产品的成功率超高。相较之下，微软、谷歌则是花大钱进行并购（成效看来并不好），且有多次不成功的产品发表纪录。WolframAlpha数据显示，每名员工营收贡献金额依序为苹果（202万美元）、谷歌（116.7万美元）、微软（800,600美元）。

    过去两周（2月27日至3月9日）包括“2012年MWC”、“Win8消费预览版”、“Android Market更名为Google Play”以及“新iPad发表会”等新闻事件先后攻占科技版面。美股投资人怎么看待这些新闻？哪家公司推的产品具有卖点？答案揭晓：苹果9日收盘价创历史次高（仅较3月2日的历史最高价短少0.01美元）；微软9日以31.99美元作收，逼近1日所创下的32.29美元逾4年新高纪录。相较之下，谷歌9日以600.25美元，低于2月24日收盘价（609.90美元）以及2007年11月6日出现的历史最高收盘价（741.79美元）。在美国市值1千亿美元以上的企业当中，今年迄今（截至3月9日收盘为止）谷歌的股价表现吊车尾（下跌7.07%）。