后TV时代：“智能”——救赎，还是灾难

    如果仅仅是整体利润水平的下降，智能彩电市场还可以避免“混乱”格局的出现。可怕的是，市场格局的改写是从品牌阵营的扩充开始的。

    首先是四月即将在国内市场推出TV产品的联想。这个家伙的实力绝对不容小看。2011年四季度，联想在国内PC市场的出货量占到了整个市场的41%。这一业绩的背后不是联想与本土中小品牌竞争的胜利，而是联想面对惠普、戴尔、索尼、东芝、宏碁等国际巨头的联合进攻中的胜利。而目前，联想正准备将其在国内PC市场这种影响力拓展到彩电市场。

    其次是苹果的加入。在今年晚些时候，或者明年早些时候苹果TV的上市已经不是什么大秘密。目前苹果唯独在等待的是OLED屏幕的供给者，三星或者LG公司OLED 8代线的量产。作为一个号称只销售“最完美产品”的企业，苹果公司不容许其智能电视依然停留在液晶时代。虽然苹果TV引入国内的步伐不会很快，但是她的进入必将和苹果公司在其他；领域取得的成绩一样，在TV界树立一个“最优”产品和品牌的表率。

    类似于以上二者的市场搅局者究竟还会有多少？这个问题谁都说不好！

    问题的本质在于，这两个，或者说更多的来自于IT领域的势力，在彩电市场虽然是新军，但是却都不能被忽视——他们都是实实在在的实力派对手，是真正的电子业一线品牌，一流的市场参与者。这些品牌的加盟和存在，给了消费者更多的选择，却减少了传统彩电企业的机会和影响力。

    套在传统彩电企业头上的紧箍咒，不止是新军的加入，还有例如家电下乡、以旧换新政策的终结，OLED新产品新技术的入市，全球主要消费市场欧美日的萎靡，日系彩电巨头代工产品比重、廉价产品比重的增加等等，这些因素都是2012年彩电市场“不能不乱”的根源。

    因受多方面因素，和市场本身饱和多已经较高的影响，预计2012年国内彩电市场的增速会是近年来首次放缓到一成左右。市场增长的疲软使得彩电企业必须开拓更多的“赢利点”——例如，高附加值的智能彩电。而众多彩电企业、非彩电企业齐聚智能彩电市场，将很快形成“高端智能”市场的“相对过剩”：智能彩电必须加速寻找普及的道路，价格大战也将一触即发。

    价格下降、利润也会下降，这就使得智能彩电的销量变得更为重要。同时，整体彩电市场成长乏力，任何一家彩电企业或者非彩电企业智能电视的市场扩张都意味着，要么抢占别人的市场，要么智能彩电替代传统彩电产品、抢占传统产品的市场。这种直接市场的碰撞和较量，必然需要价格因素的参与，特别是在同层次品牌之间的较量，价格因素的决定性作用更为明显。

    而一旦价格战开打，则会再次加剧品牌企业对市场份额销售量的侧重，更低的利润和价格意味着更激烈的市场份额的争夺。事实上，早在智能彩电进入平板电视市场之前，彩电业就已经进入薄利时代。国内主要彩电企业年度净利润通常不到总销售额的1%-2%。甚至部分彩电企业不依靠“政府补贴”就会亏损，或者一两百亿的销售额只有几千万的净利润。

    面对净利润水平较低、盈利能力不足的困境，国内彩电企业只有一个招数，那就是销量：2012年春纷纷提出所谓的“千”目标：实现1000万台以上的销量。

    因为，在彩电业看来，如果利润薄如纸片已经是常态，那么规模就成了生存的保障，甚至牺牲一些利润、甚至亏损也要保持一个“销售规模”——这不是发展战略，而是生存战术。而这种战术也将成为2012年智能电视市场的最可能的发展“趋势”。   

     ——用三星的话说就是：我们一直在为推出廉价彩电做准备！