后TV时代：“智能”——救赎，还是灾难

    2011年，智能彩电虽然初出茅庐，但是迅速获得了超过一成的市场占有率，并为国内彩电市场提供了丰厚的利润。具体统计表明，智能电视在2011年以一成的销量，几乎贡献了国内彩电市场一半以上的利润。而在2012年前两个月，智能彩电的销售数量比例已经上升到20%以上，销售均价超过整体市场均价50%以上，毛利率水平为其他产品的5-10倍，是目前国内彩电业界的真正利润奶牛！

    据拓扑产业研究所的数据，2012年，全球智能电视销量将达5285万台，同比增长110％，渗透率达20.5％，国内市场智能电视销量也将达到850万台以上。而这些预测数据还只是基于彩电产业自身的发展。如果计算了将在四月推出智能电视的联想等IT企业的加入和混战，业界普遍认为，2012年智能彩电的市场销量有望超过三成的份额！

    在国内彩电市场，面对智能彩电产品在市场上的大红大紫表现，各大彩电企业，甚至苹果、联想、谷歌这种IT企业都已经把智能彩电作为了未来的“核心战略”来规划：支持SiRi语音功能，采用超薄OLED面板，可以用iPhone、iPad等设备当遥控器的苹果智能电视；装备双核1.5GHz CPU，安卓4.0操作系统，拥有与智能手机一致的应用体验的联想智能电视；微软已经在规划的windows8操作系统的智能电视版……等等这些新军的加入、一场智能大战，旋即开始！

    利润丰厚的不仅是智能电视，还有智能电视开启的崭新客厅娱乐时代。支付企业、在线销售业务、游戏公司、外设公司等等都会进入这个淘金市场。更不要说智能彩电必备的存储器公司、芯片公司、OS公司、APP公司的广泛参与了。——智能时代，绝对不是简单的电视，他是一个复合化的IT产品，渴望着智能彩电市场的也不仅仅是传统的彩电企业这一只孤军！

    现在，智能电视市场还掌握在传统彩电企业手里面，他们占据全球99%以上的智能彩电份额。但是，这就如同语言故事里面，乌鸦嘴里的肥肉，下面早已经不止一只狐狸在“垂涎三尺”了。如果把智能电视比作一只肥羊，那么这只肥羊就早已经被一群狼包围——市场竞争的复杂性早已经超过彩电、家电这样的范畴，而是整个IT业、电子业和家电业的混合较量。

    超过100%的年增长率，超过50%的均价溢价。这是智能电视肥硕的今天。但是，智能之战的“摩天轮”早已经转过了顶端：据统计，2011年，国内上市的智能彩电产品平均月降价超过300元。上市后，8个月内降幅普遍超过25%以上——这种降价速度之快虽然与新产品上市初期定价较高大有关系，但是更多的却体现了智能电视的“早熟”品性。

    源于PC技术和智能手机技术，依托于网络和信息化潮流的智能电视，与其说是一门新的技术，不如说是诸多老技术早TV这个新瓶子里的新“标签”。技术成熟、产业上下游成熟，这是智能电视产业不得不正视的问题。

    虽然从终端市场而言，智能彩电还处于市场开拓的初期，但是成熟的上下游配套产业会使智能电视市场倍有“打鸡血”的味道：不足10个月就取得超过20%以上的市场占有率的普及速度，足以说明这一点。

    研究表明，2012年智能电视的销量将在2011年的基础上至少增长150%，但是同时销售均价也会下降40%以上。销售均价下降速度达到整个彩电产品价格下降速度的两倍以上。2012底，智能电视的毛利润水平将只有年初的三分之一以下，相当于市场其他产品的两到三倍。最悲观的预期是，智能电视在2012年销量的增加赶不上价格下滑的速度，智能电视市场整体利润额不会超过2011年。