LG中国：“灯下黑”的宿命

    2012年，LG电子和家电产品在国内市场销售情况不容乐观：前有空调的退市风潮，后又手机的关厂裁员寒流，中间则加载彩电产品业绩的持续低迷。

    作为全球最主要的综合家电企业和电子厂商，LG的实力不容置疑。但是，在全球第三大家电和电子消费市场，国内市场的节节败退却不得不让人对LG中国的经营策略提出质疑。12月初，LG大中华区新任总裁慎文范走马上任。这个已经加盟LG27年之久，先后曾经担任过LG电子家电公司的执行副总裁和CEO、LG印度分公司总经理、LG生活系统海外业务的总经理等职务的新帅，能改变LG中国业务低迷的命运吗！

    LG中国主绩不佳，酿“退市”风

    据中怡康的监测数据显示：2012年1~6月份，LG空调在全国的市场零售量仅有2581套、市场零售量占比为0.04%。“退市已经成为LG空调在中国市场最好的出路”，针对LG空调业务的颓势，国内著名家电专家“陆刃波”如此表示。虽然，LG自身对“退市”一说极力否认，并指出LG工程空调产品销量依然不错，但是这无法掩盖LG民用空调在国内市场已经隐性退市的事实：没有渠道、没有货源、没有销量，甚至连国家节能补贴也不考虑LG的所谓高端空调，这些市场事实比LG官方的表态更有说服力。

    相比LG空调的濒临退市，LG冰箱和洗衣机业务已经算成绩“斐然”了！

    LG冰箱在国内已经属于三线品牌，市场销量排名无法与本土的海尔等强势品牌比较，也与西门子外资高端等品牌差距甚远，一直处于市场10名左右的位置徘徊。中怡康数据显示，今年前10个月，LG冰箱市场零售量和零售额分别为1.26%、3.18%，分别下降1.27、2.22个百分点。LG洗衣机则业绩较好，稳居市场第二正营末位。前十个月，LG洗衣机市场零售量、零售额分别为2.44%、3.94%，虽然分别下降1.41、1.91个百分点，但是依然好于冰箱的表现。LG中国的冰箱和洗衣机业务还不至于向空调一样面临退市危机，却也已经不在具有行业性的领导力，处于边缘品牌行列，而且市场份额呈现逐年下滑的态势。

    在白电产品销售不佳的情况下，LG一贯擅长的手机和彩电业务，近年来也面临巨大瓶颈。

    2010年以来，国内手机市场在智能手机销量快速攀升的背景下，市场格局发生了剧烈变化。其中，三星凭借智能产品的领先，在绝对销量和销售额上取得了市场的绝对领先地位。不过，其兄弟企业LG则表现与之正好相反。

    “我们的产品在技术、屏幕等各个方面并不比三星的差，大家都是韩系手机，水平相当。” LG CNS战略事业部客户经理毛凯如此形容LG手机。但是，在三星蝉联销量冠军宝座的同时，从11月底开始，LG手机业务在中国的多个办事处陆续有员工接到裁员的通知，主要涉及销售以及管理部门。据媒体预测LG裁员人数在千人以上。此前，LG还将北京手机研发部门与其位于青岛、烟台的手机生产工厂合并，原有的北京手机研发部门取消。实际上，LG手机现在已经成为三线品牌，不仅无法和三星、苹果、联想等巨头在智能手机市场抗衡，即便小米、酷派等本土企业也已经是LG必须重视的对手——在智能手机黄金发展期，丢失了自己，这是对LG手机业务最好的形容。对于LG手机维持目前1%的份额，业已有些难度。

    同时，作为全球第二大彩电企业、第二大液晶面板厂商，国内液晶面板市场最重要的供应商之一的LG，却也在国内彩电市场频频吃“销售闭门羹”。2012年，国内彩电市场日系品牌衰退加速。这本应成为LG这类非日系外资品牌提升份额的好计划。但是，LG品牌市场份额的最高值亦难超过4%，最低至则只有1.6%，甚至一度跌出市场前十名。目前，LG国内彩电市场份额则维持在3%上下。就全年而言，LG2012年在华彩电销量极可能不及2011年，这已经是其最近数年来的再次业绩下滑。

    LG在华业绩表现，足以令这家身为全球第四大手机制造商、第二大彩电企业、最大的综合白电集团之一的企业感到羞愧。守着全球第三大消费市场、第二大经济体，却不能分得一杯羹的现实，也令LG非常的“不甘心”。