索尼：逆境回袭 还需打出画、智组合拳

    近年来，以索尼为代表的日系家电企业相继陷入巨亏的泥潭，日系彩电在华销售也不断下滑。数据显示，今年1-9月，索尼彩电在中国市场的份额已经由5.9%下跌至4.4%，松下、东芝、三洋等都跌至1%以下。为扭转巨亏颓势，索尼、松下、夏普纷纷换帅。平井一夫接替霍华德·斯金格出任索尼总裁兼首席执行官；松下电器大坪文雄社长的职务也将由津贺一宏接替；奥田隆司则接替片山干雄出任夏普株式会社的社长。而在新帅上任后，他们也开始进行思路的调整与转变——索尼平井一夫提出了“one sony”（一个索尼）的口号，要打破隔阂和封闭，通过4K（超高清）这一重要环节，来激活66岁的索尼；松下津贺一宏大力裁减电视等不景气的业务部门，并将业务重点从消费电子产品转向家用电器、汽车电池、太阳能和照明设备等；而夏普则是欲联手鸿海共谋电视业务。

    目前来看，夏普与鸿海的合作仍是悬而未决；松下则拟关闭在华等离子工厂断臂求生，在华发展未有新突破；而索尼在电视业务方面则已初见成效。在今年8月份索尼率先推出搭载高精尖4K技术的电视产品，以抢占下一波彩电业发展先机。平井一夫表示，要把索尼的技术力量合起来，将4K在索尼电子产品中真正推起来，并以挽回在中国彩电市场丢失的份额。通过不断努力，索尼或将在电视领域实现逆境回袭。

    回归画质本源 4K成索尼发力砝码

    一直以来，提供最好的画质和和音质是索尼之所长。面对不断下滑的电视业务，索尼则将更多的投资放在对显示技术的研发创新上，通过发力超高清的4K技术、回归画质本源，来重塑索尼电视市场版图。

    索尼集团CEO、总裁平井一夫表示，4K是索尼业务中非常重要的环节，不仅限于电视的部门，索尼将整合全公司的力量推进4K业务，其中包括索尼影视和索尼计算机娱乐等，“通过将这些内容有机地整合，把4K真正普及起来”。

    对于重振电视业务，索尼信心满满，平井一夫认为，索尼电视业务重点转向画质更好、能耗更低4K电视可以维护索尼的高端形象，远离价格竞争的泥塘，还可以获得更高的利润。所以，索尼“当然决心从事电视机业务”，并希望通过4K业务重拾业内话语权。

    所谓4K技术，是在全高清基础上实现了画质的全面提升。国际电信联盟已经定义将屏幕的物理分辨率达到3840×2160（俗称的4K×2K）及以上的电视称为“超高清电视”。技术参数显示，4K超高清电视的像素可达到800万以上，比全高清还高4倍。

    索尼于今年4月份在中国大陆发售的首款家用4K投影机VPL-VW1000ES，开始了4K技术在家庭娱乐领域的首次尝试。在今年的IFA2012德国柏林国际消费类电子展上，索尼首次展示出84寸4K电视，并于8月30日在中国大陆地区发布销售。索尼这款84寸4K电视在画质上取得更大的突破，可以给消费者带来纤毫毕现的超高清画质，营造出身临其境的视觉冲击和体验。这种卓越的画质呈现效果，主要得益于索尼“迅锐图像处理引擎PRO”。该图像处理引擎能根据如数字广播或蓝光光盘等不同高清素材进行分析，结合Motionflow XR 800四倍速驱动800技术，清除杂讯及改善提升画质，可以从信号源还原细节，从而画质更清晰、色彩更加丰富，对比度更高，给人们带来前所未有的高清、高画质的视觉盛宴。而且，84寸4K电视更大的分辨率、更大的可视角度，除了给用户更强烈的视觉震撼外，同时也解决了大屏幕电视细节遗失、无法真实还原的问题。

    长期以来，索尼一直秉承着“从影院到客厅”的理念，坚持画质本源，给消费者打造家庭影院一样的极致效果，而4K技术的出现正好实现了其“打造家庭影院”的目标。索尼84寸4K电视的推出，不仅抢占了4k电视的市场先机，也展示出索尼具备顶尖技术，此举无疑有利于提升索尼企业品牌形象，提振其电视业务的发展。

    索尼家庭娱乐产品部门高级副总裁今村昌志也表示，更好的画质能够帮助索尼吸引到买家。

    但是单凭4K技术，索尼就能重塑电视版图？这个还需要留个疑问。

    众所周知，4K电视的发展，仍受制于价格和片源问题的困扰。从现在市场行情来看，4K电视相比起普通液晶电视，不仅外观更加庞大，价格也是更加昂贵。据了解，索尼84寸4K电视价格为人民币169999元，LG 84寸4K电视报价为人民币169999元，而国产创维、海信的同尺寸产品，价格也是不菲，高达人民币99999元。如此高昂的价格，能否受到国内消费者的青睐？销量几何？都还是个问题。此外，4K电视的片源问题也亟需解决。目前我们在电视上实际能看到的也只是4K超清图片，其他途径无论是碟片、网络下载、在线观看等都还没有相应资源。迄今为止，全球仅有为数不多的几部4K分辨率宣传片可供使用，4K电影和电视节目都还没有产品化。“巧妇难为无米之炊”，对消费者而言，现在购买4K电视还有些为时过早。还需要指出的是，与任何新产品、新技术的问世之初一样，4K超清电视同样有一些技术性难题仍待完善与升级。在短期内，4K电视仍然无法取代传统高清电视。对于迫切夺回市场地位的索尼来说，全力发展4K，时间相对过长，力度还过于单薄。

    而且随着三星、LG韩系彩电企业的快速崛起，电视领域的话语权已经实现了转移。索尼为代表的日系电视品牌独步天下、振臂高呼便可以引领整个行业潮流的历史已经一去不复返。虽然现在三星、LG、创维、TCL等彩电企业纷纷推出了4K技术，但是未来能否将电视真正带入4K时代还不能盖棺定论。