IT行业混战智能TV  传统家电备受挑战

    企业借“智”突破 需加强产业链建设

    面板、芯片、模组、整机加工，这已经是非常明确的彩电产业纵向产业链的四大环节。在这四个环节中，前两个处于买方市场，后两个技术含量较低，主要体现了“廉价劳动力”对彩电整机成本的影响。但是，如果将这些理解为2012年彩电市场价格战的全部产业链因素，那就会犯下巨大的错误：因为智能彩电还是一个横向产业。

    在智能电视产业链中，上游主要包括内容提供商和软件应用提供商，中游为平台服务商及电视网络运营商，下游则主要是智能电视终端以及相关配套硬件生产商。

    内容提供商方面

    该产业链参与主体中，上游主要是影视公司及电视台，中游为广电系的网络运营商（有线电视公司）、互联网网络运营商（中国联通、中国电信），以及互联网电视集成商和网络视频网站，下游则是传统的品牌电视厂商，以及近期开始涉足终端制造的联想、小米、乐视等IT企业。相比传统电视产业链，IT/互联网公司的出现，以及上下游企业对中游运营平台的介入，或将为智能电视产业链带来本质性影响。

    这样的趋势带给国内彩电企业的则是一个不得不面对的困境。国内主要彩电企业，无论是品牌企业、还是代工企业均不是IT背景出身，不用说其在软件技术、文化内容市场的影响力，即便是在智能手机这样的传统项目中，亦没有哪个品牌可以进入市场的第一或者第二阵营。这也是一种横向产业链的弱势，这种弱势将成为智能彩电除了价格战之外的另一个重要市场竞争领域，而且是比价格战更重要的一个竞争领域。

    平台服务商方面

    产业链上游方面，传统内容提供商对新的内容销售模式会相对保守，甚至对完全开放免费的互联网模式形成抵制。而且国内市场格局相对分散，或不至形成垄断力量，电视节目内容方面的制度管控，将对新模式的建立带来一定障碍。总的来说，上游内容提供商对智能电视的接受程度，取决于基于智能电视的内容消费的货币化潜力。

    网络运营商方面

    相比视频内容，一些软件及IT服务供应商，则更希望主动融入智能电视产业链。无论是针对平台商及运营商的2B业务，还是针对终端客户的2C业务，都具有广阔市场前景。因此，未来将有越来越多软件应用开发商成为智能电视产业链参与主体。

    所以，在智能彩电时代，单独考虑企业纵向产业链能力已经不能很好的分析整个行业的发展特点：只有那些在纵向产业链和横向产业链的交叉点上拥有优势的彩电企业，才能成为市场竞争中的“实力派”，智能电视的普及将改变传统电视产业的商业模式。

    就目前来看，在智能电视领域加入战场的并不仅只有传统法的彩电厂商，就连IT行业也参与其中，让这场智能电视之战变得越来越激烈。