IT行业混战智能TV  传统家电备受挑战

前言

    科技改变生活，生活中也需要科学技术的调剂，才能让我们本来就很幸福温馨的生活变得更加的舒适和便捷。拥有高新科技的智能电视领域就如同一块散发着诱人香气的“巨型蛋糕”，不仅拥有高端技术支撑，而且还拥有良好的发展“前景”。无论是谁，都对它垂涎三尺。

    所以现在的智能电视领域中，新进的成员越来越多，发展至今，连IT企业也涉入其中，推出了自己的智能电视产品。一方面，传统的电视生产商积极备战智能，比如长虹、海信和康佳等知名家电企业，正在这个领域不断地尝试；另一方面，消费电子巨头苹果、谷歌等“大佬”也对智能电视市场虎视眈眈。

    智能电视的概念并不新鲜，之前谷歌就联合索尼等电视厂商推出过智能电视，将搜索业务延展至电视机，此后，百度与华数传媒达成协议，在互联网电视等领域开展合作，随后TCL、长虹、康佳、海信、夏普、三星和LG等电视厂商都推出了自己的智能电视产品，并取得了一定成效。智能电视的出现也为彩电市场注入了一股新鲜血液，让沉寂了许久的家电卖场从新活跃起来。

智能电视现状分析

    最近一年来智能电视的发展步伐明显加速，呈现出快速普及趋势。自2011年8月以来，各大彩电厂商纷纷加大在智能电视领域的投入力度，争相推出各自的智能电视新品，并积极投身于软件应用市场的开发和整合，不长的时间内，智能电视产品已经铺天盖地。

    目前各大彩电企业都在集中精力推广各自的智能电视，智能电视的概念也越来越多。但不同品牌的智能电视消费者认知度存在一定差距，其中长虹智能电视认知度最高。据相关调查数据显示，由于企业推广力度与智能电视认知度情况，消费者对智能电视的认可情况也不一样。

    外资彩电方面

    外资方面，以三星、索尼、LG为代表的家电企业正在逐渐向智能电视领域转变。三星的高端智能电视产品均拥有语音控制、手势控制、面部识别功能，遥控器也进行了新的设计；索尼虽然没有推广智能的概念，但是在新产品中也加入了可提供小插件的BRAVIA网络百宝箱、可用智能手机遥控电视等相关功能；LG则拥有多屏互动和CNTV平台。过去，一直以画质为卖点的外资电视也逐渐推出智能产品，并且将自己的产品融合了Smart TV的概念，虽然功能不尽相同，但这说明了智能已经成为一种必然趋势。

    本土彩电方面

    我国本土家电企业对于智能电视领域视乎很敏感，不仅推出了拥有自己特色的智能电视产品，而且许多人认为中国彩电业能在智能时代扭转相对弱势的产业地位。具体到功能，长虹智能电视在语音操作方面比发展的较成熟；海信高端智能电视产品拥有无线传屏功能，还可以用WiFi直接上网；康佳主打的智能电视产品则采用了Android4.0操作系统，搭载1G主频的双核CPU，拥有语音精灵Touch智控功能；TCL的高端智能电视不仅内置智能点读教育系统，还拥有双核系统，带来更迅速的操作体验；创维高端智能电视拥有健康管理系统、语音博士等功能。对国内彩电企业来说，智能电视将有助于其提升品牌形象和销售空间。

    在传统主流彩电厂商力推智能电视的同时，苹果、谷歌、联想、等国际IT巨头也跨界进行智能电视研发。其中Google TV已经出到第二代了；联想再今年CES上展出的智能电视也于今年5月份上市了；苹果电视则一直消息不断，但其产品一直还未上市，不过从《乔布斯传》中也可以看出智能电视是苹果未来的重点产品。

    智能电视外观变化

    纵观平板电视领域，其外观随着科学技术的不断提高，人们对生活品位和家居文化理解的更加深入，拥有时尚、华丽外观的产品总能够成为人们关注的焦点。毕竟对于电视机千遍一律的外观设计可能许多人都已经开始感到厌倦，他们需要个性化、时尚化的产品出现。

    当然，平板电视外观在近几年也变化不断，彩色、纹理、超窄、超薄、悬浮金属质感等等各个方面都有特色产品出现。彩电智能时代，电视机的外貌变得越来越精致，与往年的电视外观相比，现在的电视机就好比“神仙姐姐”，而以前的电视外观像“如花”一样朴实。不过，您可能不知道最先发起液晶电视机身厚度战争的是我国本土品牌。

    相关业内人士表示，传统彩电厂商们对电视硬件方面比较熟悉，能够较好的把握顾客的消费心理。在液晶电视机身不断变薄的同时，其面板边框也在逐步变窄，直到“最终消失”——无边框。在黑白电视或者彩电CRT电视机时代，屏幕边框的意思是很大的，上面设置了许多按键用来调节电视机的各种设置。而进入平板电视时代之后，人们更多的是习惯采用遥控器或者多屏互动的方式来操作，电视机上的按键多开始采用触控或者隐藏式设计，电视机的外观也将会越来越精致。

    智能功能变化

    目前智能电视上常见的功能有；体感游戏、语音操控、在线影视、云功能、视频通话、电视支付、多屏互动和手势识别等功能。随着智能电视的不断发展，各种新鲜功能也层次不穷，咱们消费者在选购时可要先了解清楚，弄明白哪些是自己需要的实用功能，哪些只是花哨的噱头才能更好的进行选购，体验高科技带来的魅力。

    受益于功能彩电向智能彩电转型的巨大契机，彩电产业正成为互联网电视内容服务商、IT厂家、传统电视整机制造商争夺的朝阳产业。相关业内人士表示，智能电视市场很大很美好，但未来的竞争也将非常激烈，在未来的竞争格局中，彩电品牌将会进一步集中。

    在IT行业的压力下，传统彩电格局将会改变，彩电厂商可能会为了保持相对的平衡的竞争力将会不断的升级智能电视产品，就像智能手机一样，在大的竞争环境下，经过优胜劣汰的时代法则，智能电视将会逐渐走向成熟。

“朝阳”产业引IT企业垂涎

    受益于功能彩电向智能彩电转型的巨大契机，曾有“夕阳产业”之称的彩电产业摇身一变成为“朝阳产业”。在国内，各大彩电厂商已经开始对智能电视进行探索，推出的智能电视产品也颇具特色，像语音智能电视、同步云电视、云健康电视等产品，一经上市都受到不小消费者的关注。IT行业则擅长软件方面的开发，它们推出的智能电视比传统彩电具备平台优势。就目前来看，在智能电视领域加入战场的并不仅只有传统法的彩电厂商，就连IT行业也参与其中，让这场智能电视之战变得越来越激烈。

    科技一项是以人为本的，离开的实际的生活科技的用途也就变得遥远和没有太多价值了，所以很多科技应用到生活中，让我们的生活能够变的更加的方便，更加的充满乐趣。目前，智能电视正在成为电脑、智能手机之后的第三种信息访问中端，用户可实现电视、网络和程序之间的跨平台搜索找到自己需要的信息。

    而且，智能电视在娱互动方面也有所改善，消费者可以在智能电视上下载安装各种游戏，而彩电的娱乐话也将会带给智能电视无限商机。一款有吸引力的智能电视，不仅要有精致的外表，还需要有丰富的应用，通过简单易用的整合式操作界面，简易操作将消费者最需要的内容在大屏幕上清晰地展现出来。

    IT企业跨界智能 渠道是弱点

    经过两年的市场培育，智能电视发展迅速。据中怡康最新的数据显示，今年1~9月，中国彩电品牌国内市场综合占有率逾七成，而同期奥维咨询的统计数据更显示，国产彩电同期占有率从74%上升至79.6%。中怡康也预计，2012年中国智能电视的市场容量将由去年的524万台增长到1800万台，并有望在全部电视消费中占比达到四成。

    智能领域IT会员倍增

    不仅仅是传统的彩电厂商，越来越多的IT企业也关注到智能电视市场，目前联想的智能电视产品已经上市销售，关于苹果将推出智能电视产品的传闻由来已久，小米近期也放出风声，称明年发布智能电视，乐视也计划推出超级电视。

    跨界智能电视领域的IT企业正在不断的增加，但是它们的智能电视之路似乎并不顺利。苹果、谷歌、小米、乐视等企业才推出了自己的电视“盒子”，推出了智能电视产品的联想也处境尴尬，联想智能电视自五月初正式面世销售以来，市场销售情况并不理想。相关业内人士分析，除了价位偏高，难以吸引消费者之外，渠道是其最大弱点。

    渠道将是IT企业的短板

    相关业内人士表示，把电视机造出来，甚至造得很好并不难，但如何把它卖出去对于IT企业而言并不那么容易。铺渠道是个烧钱的活儿，而IT和家电的渠道并不能整合，IT企业想要销售电视只能走家电的卖场渠道，重新去建立一个渠道，对IT企业来说，资金和精力都是问题。

    反观传统厂商，比如海信、创维、长虹、海尔等不仅在卖场上有网点，在三四级城市即县乡，也都有这些品牌的电视专卖店，并且有专门的客服团队去配合，整个渠道建设很完善。业内人士指出，像这样的渠道规模，没有五六年的建设是做不好的，这也是新进入的厂商，包括苹果、联想、乐视网以及小米都没法比的。

    尽管来自IT企业的威胁还不算大，但国内智能电视市场仍面临着激烈的市场竞争，几乎所有的彩电品牌均有推出各自的智能电视产品，为了在智能市场占据一席之地，彩电厂商除了拉低智能电视价格以吸引消费者外，也纷纷与IT企业合作，并在智能技术方面不断升级。

IT企业转战智能传统彩电备受挑战

    IT企业转战智能 传统彩电备受挑战

    据奥维咨询预测，2012年智能电视市场销售量预计为1190万台，同比增长约240%。巨大的市场前景吸引了电视厂商纷纷涌入，在国家支持信息化电子产品发展的大背景下，智能电视在2012年将驶入发展的快车道。而IT行业跨行电视领域也让传统家电备受挑战。

    IT企业掌控核心技术

    目前，国内不乏一流的电视制造厂商，如创维、海信、TCL等，还有包括三星、LG、索尼等一大批国外企业也虎视眈眈，想在中国智能电视市场分一杯羹。不过，由于行业技术短板的客观因素，决定智能电视行业发展的并非是这些彩电巨头，而是以前从未涉足电视行业的IT巨鳄。

    相关业内人士表示；从目前来看，智能电视的核心技术术都掌握在IT行业，对IT技术的过分依赖将造成电视制造业的边缘化。

    现在市场中的智能电视多数使用的是IT行业研发的安卓系统，这一系统并不是彩电企业自主研发的。就拿iOS操作系统来说，它是苹果公司开发的产品，而安卓系统属于谷歌，Windows属于微软。三大主流操作系统的所有者都是IT企业，并且三大企业都表示出对电视产品的极大兴趣。2011年谷歌联合索尼推出了谷歌TV，正式进军智能电视行业；苹果公司也计划在2012年推出智能电视产品；微软也表示，将平板电视作为下一步的市场战略重点。彩电行业面临困局并非是杞人忧天。

    相关专家表示；现在智能电视的重点短板在于核心技术，无论是操作系统还是芯片，这些都不是传统彩电厂商的业务范围，传统彩电厂商的劣势会随着IT行业电视产品的上市凸显出来。

    传统家电企业需抱团取暖

    政策层面，智能电视产业也可谓重中之重。此前，国务院出台《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》鼓励发展智能终端机相关技术，各彩电企业也制定了相应的智能战略，他们的新兴产业规划也对智能电视产业偏爱有加。

    在互联网应用和软件开发领域，虽然传统彩电业目前无法与IT行业竞争。但面对越来越多来自IT企业的蚕食，中国彩电企业已经采取了抱团取暖的方法。据悉，目前国内长虹、TCL、海信三家彩电企业共同成立了“中国智能多媒体终端技术联盟”，希望通过资源共享的方法解决芯片、软件、内容服务等难题。

    该联盟旨在以智能电视终端骨干企业长虹为龙头，聚集国内行业优势企业院校，围绕智能终端、应用与服务、商业模式创新三个环节打造四川智能电视产业生态链。在政企院校等共同制订行业发展规划牵引下，将四川智能电视产业园区建设与联盟建设有机结合，可尽快克服产业发展技术瓶颈，加速推进战略性新兴产业发展。

    据了解，该联盟将形成全系列的适合营运的智能电视产品，完成电子支付平台、应用服务平台的建设，集成基本的APP应用程序。相关业内人士表示，联盟的成立将有助于国产彩电企业更加长远的发展，在此基础上逐步建成智能电视产业生态环境，并将以智能电视为中心，完善云服务技术，强化黑白家电融合控制，实现端云一体化的智能系统，增强国产品牌彩电企业的综合竞争能力。

彩电智能时代存在边缘化危机

    从表面看，智能电视全面推广的显现，给陷入低迷的彩电业带来了新的亮点和机会，也给利润日趋薄弱的彩电业增加了新的附加值，有利于提高产品的利润。

    不过，智能电视的兴起，是否真的给这些传统的彩电业带来实实在在的好处，或许应该打个问号。由于IT技术的依赖性加强，甚至有被边缘化的危险。

    目前，智能电视的操作系统却被三家大公司牢牢把持苹果、谷歌和微软，因为他们掌握着“根系统”iOS、Android和Windows8。智能电视对IT和互联网技术的依赖程度较高，这正是传统电视厂商的短板。无论是前面所说的智能操作系统，还是内置的处理芯片，都超越了传统彩电企业业务的范畴。特别是国内企业，对于核心芯片技术的缺乏，在智能电视时代的竞争中将更加吃亏。

    同时，互联网应用、软件开发等方面，将会是智能电视时代的重头戏，而这些方面，同样不是传统彩电业所擅长。核心技术的把控、应用开发的缺乏，很有可能将使传统彩电企业在智能化时代被边缘化的危险。特别是国内的彩电企业，尽管说作为这些应用的载体本身，是一个不可缺少的部分，但是缺乏核心技术将有可能让本已受制于面板技术缺乏的国内企业，再次面临更多的专利诉讼。这也将会使得利润率更加难以得到保障。

    相关业内人士表示，从技术角度来说，国产平台虽然能做到兼容基于Andriod系统开发的软件和应用，但需要为此支付很高的“兼容”成本。这也是目前国内企业纷纷转投谷歌系统的原因。虽然国内企业目前还声称不放弃自己的平台，但自主平台的产品将会在微妙的变化中越来越边缘化。

企业借“智”突破需加强产业链建设

    企业借“智”突破 需加强产业链建设

    面板、芯片、模组、整机加工，这已经是非常明确的彩电产业纵向产业链的四大环节。在这四个环节中，前两个处于买方市场，后两个技术含量较低，主要体现了“廉价劳动力”对彩电整机成本的影响。但是，如果将这些理解为2012年彩电市场价格战的全部产业链因素，那就会犯下巨大的错误：因为智能彩电还是一个横向产业。

    在智能电视产业链中，上游主要包括内容提供商和软件应用提供商，中游为平台服务商及电视网络运营商，下游则主要是智能电视终端以及相关配套硬件生产商。

    内容提供商方面

    该产业链参与主体中，上游主要是影视公司及电视台，中游为广电系的网络运营商（有线电视公司）、互联网网络运营商（中国联通、中国电信），以及互联网电视集成商和网络视频网站，下游则是传统的品牌电视厂商，以及近期开始涉足终端制造的联想、小米、乐视等IT企业。相比传统电视产业链，IT/互联网公司的出现，以及上下游企业对中游运营平台的介入，或将为智能电视产业链带来本质性影响。

    这样的趋势带给国内彩电企业的则是一个不得不面对的困境。国内主要彩电企业，无论是品牌企业、还是代工企业均不是IT背景出身，不用说其在软件技术、文化内容市场的影响力，即便是在智能手机这样的传统项目中，亦没有哪个品牌可以进入市场的第一或者第二阵营。这也是一种横向产业链的弱势，这种弱势将成为智能彩电除了价格战之外的另一个重要市场竞争领域，而且是比价格战更重要的一个竞争领域。

    平台服务商方面

    产业链上游方面，传统内容提供商对新的内容销售模式会相对保守，甚至对完全开放免费的互联网模式形成抵制。而且国内市场格局相对分散，或不至形成垄断力量，电视节目内容方面的制度管控，将对新模式的建立带来一定障碍。总的来说，上游内容提供商对智能电视的接受程度，取决于基于智能电视的内容消费的货币化潜力。

    网络运营商方面

    相比视频内容，一些软件及IT服务供应商，则更希望主动融入智能电视产业链。无论是针对平台商及运营商的2B业务，还是针对终端客户的2C业务，都具有广阔市场前景。因此，未来将有越来越多软件应用开发商成为智能电视产业链参与主体。

    所以，在智能彩电时代，单独考虑企业纵向产业链能力已经不能很好的分析整个行业的发展特点：只有那些在纵向产业链和横向产业链的交叉点上拥有优势的彩电企业，才能成为市场竞争中的“实力派”，智能电视的普及将改变传统电视产业的商业模式。

    就目前来看，在智能电视领域加入战场的并不仅只有传统法的彩电厂商，就连IT行业也参与其中，让这场智能电视之战变得越来越激烈。