奥维咨询B2B事业部总经理李影：2012-2013年中国商用显示市场发展趋势

    以上是针对截止到Q3季度，针对商用电视、商用显示器以及IWB市场给各位嘉宾做的简短的分享。接下来奥维咨询针对跟踪这个行业对未来行业提出了三个语言，我们也期待着到明年的第五届会议的时候，我们看看这三个语言当中是有哪些是真正实现的。

    预言一：2013年平板商用显示总体市场将低位运行，拼接、白板仍将快速增长。

    2012年小幅增长，预计2015年销售规模达到311.5万台，CAWR为1.8%。

    2012年，中国电子白板整体市场销售将超过50万台，同比增长74.2%。应用会极大的丰富，将会从普教向专业培训、视频会议、零售展示等更广泛的领域展开。

    预言二：2013年液晶拼接市场将迎来洗牌年。

    我们将品牌风为三个阵营：外资面板厂商，三星、LG、夏普，这三家厂商不仅有面板资源，在商用显示市场当中驰骋了很多年，这三大厂商未来有很大的竞争力，他们的专业程度是相对比较高，包括产品的性能、工艺水平、售后服务，代表的品牌就是三星、LG、夏普。市场表现，三星目前表现最好，居TOP1的水平，LG、夏普未来也具有持续的成长性。在这个阵营当中三大厂商占到近20%的市场份额。第二大阵营是内外资的主流品牌，比如说像飞利浦、NEC；唯瑞、TCL、威创，是在这个行业当中具有比较强的渠道实力、研发实力，内外资主流品牌阵营的销售销量会占到45%。最后这个阵营是山寨品牌，就是区域性的小品牌，他们没有专业化的体制，主要是靠地方性的恶性竞争达标，这些的品牌在商用显示行业MV仍然占到35%的比重，中小品牌在行业当中还是大量的存在。

    2012年截止，液晶凭借市场据不完全统计已经达到200家以上。根据我们的经验，我们认为有200家以上的规模。我们从09年的时候，才30家左右，一直到目前达到200多家。

    刚刚介绍了整个平板拼接的市场规模有26亿左右，外资面板厂商这个阵营，加上内外资主流品牌的品牌阵营，我们能占到65%左右的市场份额，可以瓜分16亿左右的市场盘子。剩下的盘子将有200家企业分享，可见这个市场的竞争会非常激烈。所以我们预计在相对竞争不规范的情况下，无序的竞争会愈演愈烈，最终会逼迫小品牌出局。未来拥有产品品牌渠道和服务优势的企业，将会在这种大浪淘沙的竞争中迎来更多的发展空间。

    类似于零售彩电的分布，彩电市场也经历了好几轮的洗牌，到最终目前形成了T3、国内T6的阵营，MV这个行业也会在2013年之后经过洗牌后真正留下来的企业都是行业当中有一定实力的企业。

    预言三：70寸以上的大尺寸，加快在高端休闲娱乐与商业领域、政府及公共场馆以及教育领域的渗透。

    55寸对个人来说已经是非常大的尺寸了，但是在商用市场来讲，这种限制相对是比较模糊的。我们可以预计大尺寸更多的会在渗透市场中有提前的增长。商用电视领域，高端酒店，特别是外资管理集团下面的这些酒店，豪华式的度假村会所里面会集中应用大尺寸，还有高端休闲娱乐场所，包括政府的集采，包括公共场馆的投资兴建都会应用70寸这样的大尺寸。还有就是在交通、政府、能源资源、中高端的商业领域会集中应用，特别是包括75、95寸这样的产品，接近于真人比例的产品会应用到高端的卖场，比如像星光天地高端品牌的展示，都应用到这种比例，会很好的拉动商用领域的应用。还有触摸屏的应用，IWB投影式产品在85寸以上，平板机也是55寸以上，明年72寸产品也会上量，未来会有广泛的发展。在户外广告的应用，比如说户外会应用到防尘、防爆的措施，所以需要特殊性能的产品，像半户外也需要高亮的产品，有集中的应用。

    以上是针对今年的市场特征，以及预计我们未来几年的三大预言，我们期待明年第五届会议的时候看一看这三大预言有哪些真正实现了。

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