奥维咨询B2B事业部总经理李影：2012-2013年中国商用显示市场发展趋势

    商用单品显示器品牌的情况：

    刚才介绍商用电视的时候，很多是国内品牌占先，商用显示器排在前面的都是外资厂商，三星、LG、飞利浦基本上是垄断大屏显示器这个行业。

    接下来重点介绍一下今年逆势增长的平板拼接市场的表现，首先看一下分尺寸段的情况。两个代表尺寸段，55寸、60寸，今年这两个尺寸是高速增长的。今年的主流尺寸还是45—49寸，截止到Q3销售份额高达76.3%，但是这个趋势随着55寸和60寸的上量，比重有所降低。

    分行业看一下MV市场的特征：刚才介绍主要的应用在企业，企业级的应用当中最大的应用就是能源和资源。在一些监控的应用、指挥调度都会用到MV的拼接产品。其次，是制造业和金融业。TOP3行业构成了整个企业级的应用，其次是在政府应用，靠政府集采推动，包括政府及公共服务都会应用到MV拼接。

    今年MV品牌竞争情况：整个2012年截止到Q3销量份额占比是77.6%，品牌相对比较分散。像创维、赛普、TCL、长虹等等这些品牌占比差距都不大，都在5%左右，5%以上的数字。外资品牌总体的销量占比相对国产品牌的阵营是相对比较低的，在整个品牌当中三星份额最大，无论是在总体MV市场的拼接排名当中，还是在外资排名当中，三星都是TOP1的领导地位。

第四届中国商用显示行业高峰论坛现场

    接下来重点介绍价格，可以说今年MV市场有两大特点，一个是大尺寸的上量，还有价格战非常的惨烈。其中，60寸拼接价格、55寸拼接价格、45—49寸拼接价格都是下行的趋势。55寸品牌阵营中，有外资、内资、中小品牌的价格差距非常之大，截止到2012年Q3，外资达到了5万左右的成交价，内资主力平均成交价不到3万块钱，山寨品牌价格下拉到了2万多一点。46寸产品外资是2.68万，内资是1.26万，山寨品牌跌破1万元，甚至部分行业恶性竞争已经低于8000的成交价。从这里可以看出，今年外资、国产、山寨品牌的价格逐渐的拉达，整个价格处于下移的趋势。

    以上是重点介绍了整个商用显示其包括拼接的市场表现。最后重点介绍IWB的市场情况，大家知道IWB的市场主要靠国家的重点采购，包括国家规定“十二五”期间会拿出GDP4%做到教育化信息化投入，其中包括电子白板的投入。对于这个市场来讲，三大利好一是政府的驱动；二是“十二五”规划当中政府会重点强调加强各个地区，特别是经济比较薄弱，教育现代化建设比较薄弱的地区的薄弱校的投入；三是应用市场比较成熟。最先进入投影级的产品应用非常成熟了，平板的IWB产品随着去年大量的进入，到今年无论是上游面板的推动还是对下游的应用都逐渐趋于成熟化。

    今年中国电子白板市场的表现：截止到今年上半年整个市销售量达到了17万台，我们预期今年上半年是16万台多一点的份额，可以说高于我们的预期，投影电子白板占比是70%。目前平板电子白板市场当中，55寸、65寸是重点尺寸，65寸今年上量非常的快速，而且也占到了主流的地位，未来我们判断70、84寸，甚至更大的尺寸也会在行业中应用，在专业化的培训机构、高校、视频培训会议也会应用到。

    接下来介绍整个电子白板分技术来看，分为投影式、平板式。投影式的市场电磁技术目前居首，占比高达63%，其次是红外和压干，我们预计压感技术会慢慢退出市场，还是以电磁红外为主导。平板电子白板的市场情况，液晶这种产品是独霸这个舞台，这是毋庸置疑的。在教育市场当中，LED背光的平板产品在零售市场的应用不及在酒店LED电视领域的应用。

    重点看一下IWB市场分尺寸的情况：投影式目前还是集中在大尺寸，它的大尺寸是指80—83寸，未来投影式的产品重点的领域就是80寸以上的大尺寸。因为随着平板机面板的推动，平板机的大尺寸也在逐渐的上量，72、84寸，甚至更大的尺寸也会应用。所以，未来投影式的产品将会更大尺寸发展。平板式的产品，刚才介绍了55寸、65寸是主流，我们预计70寸今年年底将会是用户重点关注的对象，84寸这个产品短期内还需要市场培育，因为主要受价格的影响。

    IWB行业的应用分布情况：电子白板目前主要的应用还是教育，在教育当中更大的应用还是普教、公立、义务教育达到72%，私立、企业培训机构还有明显的增长，但是还撼动不了在普教应用的增长。

    分区域的情况：今年中国电子白板的应用有明显的特征。首先，今年上半年在中国各个区域市场来讲，情况都比较乐观。剩余的区域比较分散，华北、华东、华南三个经济大省占比比较高，每个都占到20%，累计达到70%，华西地区占比接近20%，这是明显的增长。看地下分布图，一级采购区域是指分布在安徽、河北、广西这样的大省；二级采购区域是指湖南、湖北、广东、北京第二大采购省市；薄改是经济欠发达地区，比如说新疆、云南，受到经济的支持今年也会有主要的上量。这是IWB市场分区域的销售情况。

    IWB市场的品牌竞争：和刚刚介绍的商用电视和商用显示器、MV市场的竞争不同，在IWB市场当中我们看到很多新的企业的名称。比如说像投影式，最大的TOP1就是鸿合、天士博、巨龙科教，这些相对传统企业来讲比较陌生，他们是最早进入IWB市场也是做的比较专业的市场。平板式的IWB品牌的竞争，从销量来看，前三名是信安科、创维、广电光显，从销售额来看，第一是信安科技、第二是希沃。

    IWB产品线的情况：投影式80—83寸卖的非常好的尺寸，各个品牌在这个尺寸当中都有非常重要的布局。80—83；90—102，这几个尺寸不同的品牌都有不同的布局。平板式主流产品线：55—65寸在平板里面布局比较完善的尺寸。

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