本土企业抱团能换集体盈利 智能电视现状分析

    目前难题 产品同质化严重

    经过两年的快速发展，智能电视带动了传统彩电业的升级转型。奥维咨询最新数据显示，今年上半年，我国智能电视市场渗透率继续加大，已突破20%。下半年多重因素或将导致市场继续放量，预计全年智能电视市场渗透率将突破27%。不过，正在发展道路上的智能电视也遇到了需要解决的难题。

    应用不足导致功能闲置

    智能电视接通率一直是业界关心的话题，据相关媒体报道，目前智能电视的接通率仅为40%多。据部分已经购买智能电视的网友吐槽表示，使用智能应用的时间很少，有的网友则直言，目前的智能电视在售价上并不是很贵，如果要换电视的话，当然买个与时俱进的高新科技产品，不过买回来还是当普通电视用。

    相关专家表示，这种情况，主要还是与智能电视目前功能应用不足有关，一方面在谷歌Android平台上专为智能电视开发的第三方软件数量还远不如智能手机那样多，另一方面也与彩电行业前期在智能电视研发的闭门造车有关，导致前期销售的智能电视大量功能闲置。

    在这样的情况下，彩电行业都在寻求智能电视的突破之路，海信集团董事长周厚健今年两会期间曾表示，“智能电视发展仅仅依靠彩电企业是不行的，需要互联网巨头的参与。”显然寻求在PC和智能手机领域都找到商业模式的互联网巨头的合作是彩电企业在智能电视领域的共识。创维总裁杨东文则表示，“彩电企业自身并没有智能电视应用方面的技术优势，自我研发是完全没有必要的，与IT互联网企业合作是最便捷的又能达到双赢的模式。”

    从软件到硬件的同质化

    从目前来看，智能电视从硬件到软件的同质化都十分严重。在面板、显示技术等硬件上，LED背光源和3D显示技术将成为行业标配；内容上，无论是以创维为代表的国产品牌，还是以三星为代表的外资品牌，合作对象都不外乎百事通等7家牌照商和乐视等视频网站；应用上，腾讯QQ、新浪微博也是必选应用。

    现在，已经有部分彩电厂商开始意识到这个问题，试图在智能电视的同质化竞争中找到自己的差异化突破口。TCL智能电视在云教育功能上有所长，创维推出“云健康”系列电视；康佳的双通道电视；长虹的语音智能电视等等微创新。相关业内人士表示，硬件上很多彩电厂商在智能电视上很快就能趋同，但是只要厂商们找到了自己差异化的技术定位，适应消费者需求推出产品，逐渐就能脱颖而出。