本土企业抱团能换集体盈利 智能电视现状分析

厂商寄望“智能电视”突破

    随着互联网科技的飞速发展，在“三网融合”国家政策的推动下，网络与电视的结合，掀起了彩电业的新浪潮。一时之间，电视厂商们也都纷纷瞄准了互联网电视，但随着内容监管力度的加大，互联网电视似乎开始将最初的梦想寄望于当下红的发紫的智能电视。从目前智能电视的发展情况来看，我国传统彩电厂商抱团协作能换集体盈利。

    在平板电脑、智能手机等消费电子产品普及的带动下，针对电视“第四屏崛起”的呼声渐高。而作为传统家庭娱乐中心，电视智能化所带来的用户回归及新商业模式的建立，将重构传统电视市场。如果说平板电视的尺寸扩大是在硬件方面有所升级的话，那么“智能”则让电视机在“内涵”上方面发生了惊人的变化。就目前的情况来看，智能电视在市场的现状到底如何？

    互联网电视被称为电视产业的第三波浪潮，而这一“浪潮”的发展趋势似乎并不像最初的“潮水”那般汹涌起伏。而电视机厂商们是否是还在执着于最初的梦想，从而，将智能电视推向电视机产业的第四波浪潮，是意在让智能电视完成互联网电视未完成的梦想，还是想借助智能赶超日韩？不论怎样，“智能化”让电视机从“夕阳”产业到“朝阳”产业的转变，使得更多的企业愿意深入发展彩电领域，就连IT企业也闻风而来混战电视行业，可见智能电视确实前景非常迷人。

    智能电视和互联网电视拥有的最大共同点就是都需要连接网络，但是互联网电视机所获取资源的地址都是有限制的，只能从厂商规定的地方获取。而智能电视相对来说可以获得更加完整的互联网电视内容，比如安装有网络浏览器，可以像电脑一样浏览网页、观看视频网站视频等等。为了实现电视机搭载全开放式平台，将整个互联网内容引入电视机的梦想，彩电厂商们开始将梦想寄望于智能电视。

    随着智能手机、PC等信息终端的普及和三网融合、内容、操作平台的不断改进、完善，智能电视已获得迅速发展的必要技术条件。相关业内人士表示，真正的智能电视起码具备中文语音智能、开放的应用平台、双系统配置可实现多屏互动、硬件配置堪比PC、全语音识别

    和体感识别。目前，大部分彩电企业的智能电视产品在这些方面都达到了很高的水平。各品牌新品的操作系统全部由 2011年的 Andriod2．0上升为Android4．0，其中长虹、海信、康佳、创维等智能电视新品的CPU全部达到双核1．5G，内存2G以上，其中，海信、长虹的部分产品内存已达到8G。在软件应用上，语音识别、手势识别、人脸识别也已成为了各品牌智能电视的标配功能，智能电视领域发展情况良好。

权威解读什么是智能电视

    智能电视是指具有全开放式平台，搭载了操作系统，顾客在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。由于是一个新生事物，当然会缺乏相关的“智能电视”的行业或国家标准，对于什么是智能电视，各家也都有各自的说法。

    TCL集团董事长 李东生

    李东生先生曾表示，能成为智能电视的产品首先要拥有应用程序商店，以实现电视功能的可扩展性，并有互动的商业模式；其次，智能电视能够实现自然的人机交互方式，如语音，触摸，手势等；此外，智能电视还需拥有创新的用户界面和体验，最后，智能电视产品也需要搭载计算和存储功能的控制芯片。

    长虹多媒体董事长 林茂祥

    智能电视和网络电视的主要区别在于人与人的交互和智能内容服务两个方面。真正的智能电视必须具备专属的定制系统：Android或者iOS，联网后不需要借助辅助工具就可以直接网上冲浪和下载/卸载程序，具有语音、手势、面部识别等功能，可以多屏互动、多终端互动。而网络电视却无法实现这些，未来智能的内容服务只会越来越人性化，交互操作越来越简单化，偏离这个方向就是伪智能，这像现在市面上大量在售的“网络电视”一样。

    康佳集团总裁 陈跃华

    我们的理解是所谓智能电视，是相对于传统的功能电视（Feature TV）来说的，就是指像智能手机一样，具有全开放式平台，十核“锐芯”技术，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。

    海信集团总裁 于淑珉

    拥有安卓系统、互联网功能、3D、无线传屏等将成为标配，但这不是完整的智能电视概念。而家庭大屏幕智能电视终端通过对互联网及其它设备和内容的汇聚和整合，为消费者带来全新体验和应用，并让家庭以及个人众多设备与之整合，这才是“智能电视”的“金身”。

    创维集团总裁 杨东文

    智能电视是互联网电视的升级，是指能联通互联网，搭载操作系统，内置开放式平台，支持多媒体应用，且能安装、卸载第三方应用程序从而扩充式增加应用功能，像智能手机一样的这类电视的总称。

    家电市场研究专家 陆刃波

    真正的智能电视除了可以观看传统电视节目之外，还具备搜索功能，能从网络、AV设备、PC等多种渠道获得节目内容，通过简单易用的整合式操作界面，将消费者最需要的内容在大屏幕上清晰地展现，从而浏览海量的网络信息；同时将智能平台、智能应用、智能操作三位一体的功能全面整合的载体。电视的拓展延伸、内容的无限丰富、操作的便捷人性都是真正的智能电视的根基。

    从智能电视的定义来看，似乎正是延续了互联网电视的想法，且对于智能电视而言，最重要的就是必须搭载全开放式平台，只有通过全开放平台，才能广泛发动消费者积极参与彩电的功能制定，才能实现彩电的“需求定制化”、“彩电娱乐化”，才是解决彩电智能化发展的唯一有效途径。

各大彩电厂商布局智能电视

    由于屏、芯片等彩电核心部件掌握在国外巨头手里，中国彩电业长期处于被动追赶地位，难以掌握行业话语权，但智能云电视的崛起让中国彩电业看到了突围的希望，面对智能化的浪潮，各彩电企业纷纷出招，亮剑智能市场。

    从去年下半年起，TCL、海尔、创维、海信等中国彩电巨头纷纷聚焦智能云电视，相继推出了自己的智能电视产品，在不到一年的时间里，智能云电视已成为彩电发展主流趋势。

    新品智能电视频发

    今年，我国本土彩电厂商也毫不松懈，推出了不少性价比高的智能电视产品。国内方面，长虹先发制人，在今年2月16日发布了30多款Ciri语音智能电视新品，“内置Ciri语音智能交互”是长虹智能产品群2012新品最大亮点，也是行业首创；紧接着，康佳电视于3月18日推出了搭载安桌4.0系统的康佳智能云电视新品。随后在9月又展出了“双通道同步云电视8100系列”新品，除了搭载Android4.0平台、智能体验与云功能之外，新增了双通道、画中画和画外画等功能，在平板电视中可谓是首创。

    此外，海信于4月12日推出了三大系列智能电视新品，均搭载有安卓4.0智能平台与语音识别交互系统，随后又在9月18日发布了全球首个针对智能电视深度定制的操作系统--海安，版本号1.2 (“海安1号”)，并推出了基于该操作系统的四大系列智能电视；TCL也于近日在北京宣布其旗下3D智能云电视全线搭载全球顶级的双核CPU、双核GPU和全球领先Android4.0+系统，率先实现全线产品软硬件双升级，带领全球彩电业进入双核时代。

    相比国内彩电企业，外资品牌在智能时代的表现未免相形见绌。索尼在4月发布了四个系列11款智能电视产品；三星则仅有旗舰级LED ES8000系列智能电视比较突出；LG则以无边硬屏Cinema不闪式3D电视LM8600系列抢占视野。不可否认，日韩企业在硬件技术上有优势，他们把更多的精力放在硬件的升级上。现如今已进入了智能时代，日本企业这种闭门造车式的发展和盲目的自信已经偏离的市场的方向，其糟糕的用户体验也终将会被消费者所抛弃。

    布局智能电视平台

    在智能电视领域中，不仅有传统家电企业，现在又加入了IT企业，这对传统的电视厂商来说这是一种新的挑战。因为IT企业在智能平台上的优势给彩电厂商带来潜在威胁，如今的各大电视厂商纷纷布局智能平台。据悉，大多数电视厂商在智能电视的平台上选择了开放性和兼容性更强的Android系统，目前90%的Android电视均采用ARM架构，新上市的Android4.0电视新品同样是基于ARM架构开发。

    值得关注的是，Android系统出炉之后，一直存在着系统版本过多的问题。Android4.0平台推出之后，尽管初期定位于手机，但由于其内在的一些特性，这一系统已经成为手机、平板电视升级的目标。

    目前，智能电视尚无完整统一的平台。相关业内人士表示，由于Android操作系统最初是为智能手机开发，将它嫁接到电视上，在三屏融合、运行速度、UI界面、多任务处理上存在不少的缺憾。但Android4.0的出现则缓解了这一难题，因为安卓4.0系统可以兼容大小屏幕，未来可以推出越来越多的基于大屏幕开发的游戏和应用，适合电视大屏幕显示。

    在操控体验方面，Android4.0电视不但可以进行语音识别，还能直接用语音来操控电视和互动评价；可以识别人脸和手势动作，实现体感开关机、识别图片和视频、玩游戏等等；在手机和平板电脑中流行的重力感应功能，也可以用到智能电视的游戏中，大屏幕带来的视觉震撼绝对是不一样的。

    现在，手机、平板电脑都在向4.0版本靠拢。智能电视选择最高版本的Android4.0平台为标杆，将形成电视、平板电脑、手机“三屏融合”的统一标准，实现智能互动。基于Android4.0的大屏幕智能电视，将成为智能联结、操控和显示中心。

    相关业内人士表示，从整体上讲，目前智能电视的联网功能和应用还有所欠缺。当然，厂家升级Android4.0平台以及软件升级，预计电视软件开发有望迎来新的契机。

本土企业抱团能换集体盈利？

    如同手机系统一样，彩电选择了一款操作系统够，就意味着用户会享受到该平台的一系列应用程序和相关服务。从目前来看，长虹、康佳、海信、TCL、创维等厂商推出的智能电视多半都采用了Android系统，部分智能电视采用了Windows系统或者是双系统，还有部分彩电厂商使用Linux或者自己开发的系统。

    系统平台受制于IT企业

    那么，安卓系统是谁研发的呢？是IT企业。在国内彩电厂商在进行智能电视拼斗的时候放眼望去，优秀、成熟的操作系统完全被苹果、微软、谷歌等国外IT巨头所控制。随着各自操作系统的升级以及市场的成熟，操作系统厂商很可能会推出一些制约彩电厂商的条款，到时候彩电企业可能就会受制于上游IT巨头。

    对此，中国彩电行业中一些具有代表性的企业如长虹、海信、TCL等携手发起成立了中国智能多媒体终端技术联盟，期望站在产业的高度上建立起中国企业自己的技术标准，这无形当中也给予了操作系统巨头们一定的压力。

    企业联盟共创未来

    据悉，中国智能多媒体终端技术联盟目前主要是开展以下几个方面的工作：1、智能电视应用程序商店技术标准；2、智能电视互联互通应用规范标准；3、智能电视操作系统技术规范标准。后续还将逐步制定智能手机、智能平板等各种智能多媒体终端技术标准。

    中国智能多媒体终端联盟成立后，还将通过各种形式，扶植和鼓励开发者开发适合包括电视、手机、平板在内的各种智能应用，并建立统一的智能终端产品技术体系，统一对外部技术合作。最大限度达到资源共享、终端互通、技术共享。

    通过这些标准的制定，一方面在市场上给出一个明确的智能多媒体终端的技术标准，保证消费者的权益，同时也给消费者带来极大的便利，避免消费者被各种各样的智能产品混淆；同时通过统一的标准，保障联盟内智能多媒体终端互联互通，共享互联网的便利。另外一方面，联盟的成立，给应用开发者带来了福音。开发者开发的应用，将可以适用于联盟内所有的终端，其用户群每年将以千万级别规模增长。

    相关业内人士表示，在智能电视领域，谁能最先拥有自己的标准、拥有自己的用户群，谁就能更好的发展下去。从产业发展历史上看，在技术领域，那些引领技术发展周期并赢得大多数用户的公司通常会获得最大主宰权，中国智能多媒体终端技术联盟，就是将尽可能多的智能多媒体终端联起来，为用户创造更好的体验和更好的服务。这种规模上的效应必将给开发者带来巨大的利益。

目前难题产品同质化严重

    目前难题 产品同质化严重

    经过两年的快速发展，智能电视带动了传统彩电业的升级转型。奥维咨询最新数据显示，今年上半年，我国智能电视市场渗透率继续加大，已突破20%。下半年多重因素或将导致市场继续放量，预计全年智能电视市场渗透率将突破27%。不过，正在发展道路上的智能电视也遇到了需要解决的难题。

    应用不足导致功能闲置

    智能电视接通率一直是业界关心的话题，据相关媒体报道，目前智能电视的接通率仅为40%多。据部分已经购买智能电视的网友吐槽表示，使用智能应用的时间很少，有的网友则直言，目前的智能电视在售价上并不是很贵，如果要换电视的话，当然买个与时俱进的高新科技产品，不过买回来还是当普通电视用。

    相关专家表示，这种情况，主要还是与智能电视目前功能应用不足有关，一方面在谷歌Android平台上专为智能电视开发的第三方软件数量还远不如智能手机那样多，另一方面也与彩电行业前期在智能电视研发的闭门造车有关，导致前期销售的智能电视大量功能闲置。

    在这样的情况下，彩电行业都在寻求智能电视的突破之路，海信集团董事长周厚健今年两会期间曾表示，“智能电视发展仅仅依靠彩电企业是不行的，需要互联网巨头的参与。”显然寻求在PC和智能手机领域都找到商业模式的互联网巨头的合作是彩电企业在智能电视领域的共识。创维总裁杨东文则表示，“彩电企业自身并没有智能电视应用方面的技术优势，自我研发是完全没有必要的，与IT互联网企业合作是最便捷的又能达到双赢的模式。”

    从软件到硬件的同质化

    从目前来看，智能电视从硬件到软件的同质化都十分严重。在面板、显示技术等硬件上，LED背光源和3D显示技术将成为行业标配；内容上，无论是以创维为代表的国产品牌，还是以三星为代表的外资品牌，合作对象都不外乎百事通等7家牌照商和乐视等视频网站；应用上，腾讯QQ、新浪微博也是必选应用。

    现在，已经有部分彩电厂商开始意识到这个问题，试图在智能电视的同质化竞争中找到自己的差异化突破口。TCL智能电视在云教育功能上有所长，创维推出“云健康”系列电视；康佳的双通道电视；长虹的语音智能电视等等微创新。相关业内人士表示，硬件上很多彩电厂商在智能电视上很快就能趋同，但是只要厂商们找到了自己差异化的技术定位，适应消费者需求推出产品，逐渐就能脱颖而出。

发展预测；付费模式是潮流

    智能电视以“智能化”为核心进行推广，通过内置“智能”元素，使电视机达到智能化要求，连接互联网、下载应用程序、语音控制等功能使其独具魅力。现阶段是智能电视领域的转型期，把握市场主流发展，着力转型升级，求同存异的发展路线将是企业将要进行的重点工作。

    在数码电视迈向智能化的趋势下，数码电视的单芯片将进一步高度集成，而在联网需求更为广泛下，Wi-Fi芯片的重要性将更为提升。因应智能电视风潮，各主要彩电厂商及芯片业者的合作，也将密切地推行。

    未来智能电视的架构

    电视机未来发展趋势偏向于PC，这个PC一定是会以ARM为主的PC，还必须是多核、统一架构，并有很多连接功能：无线、有线、电力线都支持，并支持外接光纤入户。

    付费模式普及

    此前不管是在网上还是一些其他的电视服务，对于收费概念一直都是隐性的，随着互联网企业开展了收费视频服务，相当于给消费者打了预防针，收费模式将快速被很多消费者接受。未来的智能电视将在这方面有重大改变。

    芯片高度集成

    智能电视不仅在硬件层面提出了更高的要求，而且需要丰富的软件应用程序等加以配合，从全球的情况来看，在软件、芯片硬件层面美国公司占优势，而在终端硬件方面，日本、韩国和中国厂商占领主要市场，但是目前只有少数公司提供独立的机顶盒，让现有的电视机变得智能，因此，未来该领域的竞争将更为激烈。相关专家表示，一个新领域的开辟，必然将带来新进入者的竞争和原有竞争者的转型，谁能把握市场主流，提升竞争力，谁就能够脱颖而出，成为行业主导。

    未来智能电视的控制技术

    相比传统电视，智能电视的控制技术将会有很大的突破，这种控制技术将非常智能，目前的遥控技术仍不够智能，未来的智能电视应该更加智能，而手势控制甚至脸部辨识将是未来遥控的趋势，未来智能电视操作将更加人性化。例如，你可以提一些问题给它，它会给你一个答复，这个答复可能你想都没有想到，但是它激发你的思考。

    未来智能电视与云技术

    现在有多屏互动的瓶颈不是在芯片端，更多的在于软件或者是OEM厂商。智能电视自然和云技术相关联。对于这样的瓶颈，相关业内人士认为，要通过一些业界的标准来确定协议，每一家都依照协议来写，从而解决兼容性。

    电视平台化以后，引发的技术竞争也会发生变化。首先技术的重点将是如何把平台搭建得更稳更、开放、更强大，其次是针对Android操作系统，要通过参考设计帮助电视厂商缩短开发周期。另外，PC领域的厂商例如联想等也会进入到电视领域来，还有一些互联网公司也会做电视，这都会引发电视领域开发模式的改变，不过对于智能电视来说，彩电产厂商只有通过分析智能电视实际中存在的问题，收集分析相关的数据才能找到最可靠的指引。