格兰仕：为消费者打开了一扇门

    滚筒洗衣机的成本是多少？白色家电的成本到底是多少？包括更多的家用电器产品的，整体家电业的成本和利润状况如何？这是摆在格朗是999元滚筒洗衣机事件之后的，更深刻的问题。这个问题不好回答。尤其是对于行业外的人士，例如笔者，或者普通消费者，洗衣机行业，乃至整个白电行业的成本“就如同一本黑盒子里的黑账”，没有人愿意拿出来让其见光。

    但是，对于如此难以获得直接证据的行业内幕，还是有一些其他的研究方法：虽然不严谨，但是也可窥一斑的方法，来帮助消费者了解事实的真相。

    方法一：在PC消费市场，存在散装机（DIY）和品牌整机两个完全对立竞争的市场，消费者往往可以通过对比在这两个完全不同的市场“相当”产品的价格区间，分辨谁的利润更高。对于洗衣机行业，也可采用类似方法。

    首先，双筒洗衣机的价格都在千元以下，甚至五六百元。这种洗衣机和波轮产品比较，最大的差别是：多了一个甩干桶，少了自动控制程序组件。与波轮洗衣机比较，滚筒洗衣机除了动力部分的配置结构变化外，更多的是增加“舱门盖”水密封设计的90度翻转的波轮产品。但是，从双筒洗衣机数百元的销售价格，到波轮洗衣机一两千的价格，再到滚筒洗衣机大多数在2000元以上，甚至五六千元的价格。消费者可以看到一个：在主要箱体成本、电机技术可承受的价格成本变化之外的“价格上升曲线”。

    按照奥维咨询副总经理韩昱所说，“就波轮和滚筒两种类型的洗衣机而言，同样的配置，滚筒的制造成本约比波轮高35％，但到了零售端，滚筒的平均售价却高出波轮近80％。”也就是说，滚筒产品45%的溢价全部是利润！

    方法二：在PC行业，往往很多企业的年度利润都不高。PC行业属于1-3%的薄利行业已经成为了产业共识。类似的，在平板TV行业，行业性的亏损也时不时的出现——年销售额数百亿元的企业，最终净利润可能不足1个亿，也是最定型的薄利行业。但是类似的情况却并不出现在洗衣机等白电企业身上。

    白电行业的竞争虽然激烈，但是似乎企业都保持着不错的销售利润比例。行业性亏损积极罕见，更有很多中小企业挤破脑袋往里钻：不想PC活着TV行业那样在走向大品牌一统江山的格局。这样的局面，归根结底是由于产品利润更高造成的。

    据《京华时报》以“国内某大型白电集团一位不愿具名的高管向记者透露”的口吻报道称，在目前的家电行业，毛利(销售价格减掉出厂价格)最高的是吸尘器、加湿器等小家电产品，以及吸油烟机、灶具等厨卫产品，两者的毛利率在50%左右；冰箱和洗衣机的毛利率在30%左右，空调在20%左右，彩电产品一般在10%以内。——这一数据也证明了，通过关注一个行业长期的关于盈利能力的新闻消息，判断行业毛利水平的方法的可行性！

    实际上，家电、尤其是白色家电，特别是洗衣机这类产品，在价格和成本上的不透明由来已久。这些产品相对的架构简单、技术也较集中：例如洗衣机的电机、空调的压缩机，就是最关键部件。而这些产品属于传统工业产品，不想电视的液晶面板、芯片、电脑的CPU、板卡等产品市场那么透明，信息量充沛。

    消费者面对黑盒子里的白电产业，只能是一头雾水的消费者，很难搞清楚自己究竟被“剪了多少羊毛”！这样的行业事实，使得消费者对格兰仕999元滚筒的出现更加关注。