2013数字告示行业发展趋势分析

    相关数据统计显示，早在2011年，国外数字标牌领域的广告应用已经达到了45%，到2012年，数字标牌的广告支出将增加4倍多，以零售行业为代表的中低端应用开展的轰轰烈烈。反观国内市场，虽然在2011年数字标牌应用已经开始渗透到办公大楼、百货公司、商场、停车场、学校、工厂等普通大众的集聚地，但是推动市场增长的主要动力仍来自于以政府、交通业等为代表的高端应用市场。这充分表明，在国内市场，数字标牌虽然融入了日常生活，但发展并不成熟。

    究其原因，市场认知度有限首当其冲。在国内市场，人们对于数字标牌应用流于表面。以零售行业为例，到目前为止，数字标牌主要被用来播放促销或者新产品的介绍，提供更多详细的产品信息，在部分商场或购物中心甚至仅仅作为创造特殊氛围的工具。数字标牌作为多媒体信息化宣传平台的核心价值并没有得到体现，使用效果大打折扣。当投入与产出不成正比，又有多少人会对数字标牌的应用产生兴趣？

    在国内，市场认知度的培育是新兴市场开拓的首要前提，而这并非一朝一夕能够完成，既要有足够的资金支持，又要冒“为他人作嫁衣”的风险。这也正是国内厂商对于以零售行业为代表的新兴市场采取“围观”态度的根本原因。

    目前，在中国市场，数字标牌厂商发力点仍然集中在高端领域，这在很大程度上是由国内数字标牌的应用习惯所决定的。到目前为止，数字标牌在国内市场的应用虽然已经很普遍，但是市场认知度并不高，甚至部分已经部署数字标牌的用户都将其视为对信息化潮流的跟风。这与数字标牌的“慢热”不无关系。

    在实际应用中，数字标牌的部署并不能带来立竿见影的效果，而高额的投入成本确是看得见摸得着。以零售行业为代表的中低端用户大多资金有限，讲究好钢用在刀刃上，在高投入低产出的信息化与漂亮的业绩之间，显然他们更倾向后者。

    高端用户则不同，他们大多是由固定的组织机构统一协调、有雄厚资金的支持且对于自身的信息化建设有长远的规划，如，由政府主导的交通行业就已经成为数字标牌急速渗透的市场，占有率高达32%，这一市场的用户对于数字标牌的接受程度较高，将依旧成为数字标牌应用的主力。