2013数字告示行业发展趋势分析

    数字标牌被搭载至零售业 将成流行

    数字告示互动应用日益成熟,如今，其功用已经不仅仅只是用来播放广告，而是已经成为一种‘生财’的工具，在零售行业尤其如此。

    零售行业是一个与普通大众密切相关的领域，衣食住行以及娱乐都包含在内，产品覆盖面广、产品更迭速度快，与之相对应的就是品牌林立，竞争激烈，灵活的宣传无疑成为抢占先机的利器，而数字标牌的精准、互动、大屏幕显示等突出的优势则正好满足了市场诉求。

    据美国加州帕洛阿尔托—根据RSR Research的最新报道表明70%的零售商教授员工新技术有助于业务的发展，数字标牌就是其中之一。很多数字标牌系统能够让众多客户同数字大屏进行互动，这种融入互动技术的数字标牌产品将观众由单纯的接收者升级为参与者，化被动为主动，促使更多消费者购买产品。

    另外，数字标牌创新的营销推广模式和有声有色的产品宣传不仅可以全方位的传播产品信息，也可进一步提高了店面的品牌形象，吸引更多的潜在客户。据调查研究，相比于之前的店堂海报等传统广告媒介，数字标牌被搭载至零售业之后，广大消费者对同一品牌的关注度也将由14%上升至31%。

    借助互动技术，如人脸识别技术、多点触控、图像识别等，数字标牌的信息传播就可以实现真正意义上的“一对一”，大幅降低了信息传播的不确定性，自然传播效率就会大大提高。对比传统的电视、广播、报纸等广告模式，一次性的广告服务费用就需花费不下几十万元，这庞大的广告费用投入与数字标牌直接有效的宣传效果相比，后者将更加划算，性价比更高，同时也带来事半功倍的效果。

    也正是基于这些优势特点，在如今的零售行业，数字标牌成为厂商宣传新品的“宠儿”，电影首映直播、新品推介、活动推广等都已融入其中。如，哈利波特系列电影的终结篇——“哈利·波特与死亡圣器（下）”英国首部通过数字标牌现场直播首映式的电影。无独有偶，号称世界上第一台3D全屏智能手机，LG推出的Optimus3D手机同样是通过数字标牌在英国举行的推广活动。

    融入互动技术的零售业数字标牌的应用对于产品推广起着重要，这将有效促进用户的使用热情。同时，互动数字标牌的人机互动特性会增强信息传播的趣味性，从而激发观众的接受欲望，缩短市场认知的培育周期。在广告主与观众双重热情的催化下，数字标牌在零售行业应用必将提速。