2013数字告示行业发展趋势分析

数字标牌被搭载至零售业 将成流行

    数字告示互动应用日益成熟,如今，其功用已经不仅仅只是用来播放广告，而是已经成为一种‘生财’的工具，在零售行业尤其如此。

    零售行业是一个与普通大众密切相关的领域，衣食住行以及娱乐都包含在内，产品覆盖面广、产品更迭速度快，与之相对应的就是品牌林立，竞争激烈，灵活的宣传无疑成为抢占先机的利器，而数字标牌的精准、互动、大屏幕显示等突出的优势则正好满足了市场诉求。

    据美国加州帕洛阿尔托—根据RSR Research的最新报道表明70%的零售商教授员工新技术有助于业务的发展，数字标牌就是其中之一。很多数字标牌系统能够让众多客户同数字大屏进行互动，这种融入互动技术的数字标牌产品将观众由单纯的接收者升级为参与者，化被动为主动，促使更多消费者购买产品。

    另外，数字标牌创新的营销推广模式和有声有色的产品宣传不仅可以全方位的传播产品信息，也可进一步提高了店面的品牌形象，吸引更多的潜在客户。据调查研究，相比于之前的店堂海报等传统广告媒介，数字标牌被搭载至零售业之后，广大消费者对同一品牌的关注度也将由14%上升至31%。

    借助互动技术，如人脸识别技术、多点触控、图像识别等，数字标牌的信息传播就可以实现真正意义上的“一对一”，大幅降低了信息传播的不确定性，自然传播效率就会大大提高。对比传统的电视、广播、报纸等广告模式，一次性的广告服务费用就需花费不下几十万元，这庞大的广告费用投入与数字标牌直接有效的宣传效果相比，后者将更加划算，性价比更高，同时也带来事半功倍的效果。

    也正是基于这些优势特点，在如今的零售行业，数字标牌成为厂商宣传新品的“宠儿”，电影首映直播、新品推介、活动推广等都已融入其中。如，哈利波特系列电影的终结篇——“哈利·波特与死亡圣器（下）”英国首部通过数字标牌现场直播首映式的电影。无独有偶，号称世界上第一台3D全屏智能手机，LG推出的Optimus3D手机同样是通过数字标牌在英国举行的推广活动。

    融入互动技术的零售业数字标牌的应用对于产品推广起着重要，这将有效促进用户的使用热情。同时，互动数字标牌的人机互动特性会增强信息传播的趣味性，从而激发观众的接受欲望，缩短市场认知的培育周期。在广告主与观众双重热情的催化下，数字标牌在零售行业应用必将提速。

数字告示与智能化设备结合成为潮流

    2012年大众对数字告示互动及体验的需求首当其冲。“交互式”是数字告示发展过程中迄今为止最具里程碑意义的革新，也是最可以深入挖掘的应用方向。而智能手机等移动终端参与的数字告示应用将由时尚变为流行，产品、品牌与潜在消费者之间的对话将会通过数字告示得以激活，成为新兴商业应用发展的催化剂。

    随着智能型手机的迅速普及，手机的功能已不仅只于打电话，更是消费者与世界链接，取得大量信息的媒介。而如何让数字告示信息轻松送到消费者的手机里呢？NFC正在成为实现这一目标的最佳手段。

    据报道，Iphone 5上要增加NFC芯片，其他的IOS设备如IPAD也有可能支持NFC；Android操作系统已经支持NFC了；在今年的CES上，英特尔的Ivy Bridge已支持NFC功能，微软的Windows8系统也为NFC的应用提供了支持。按照目前的技术发展趋势，NFC技术用不了多久，就会在整个移动领域普及开来。

    人们可以通过扫描二维码获取宣传信息，如在手机上的服务或详细产品。其成长迅速的背后是近场通信（NFC）技术的支持，人们只需点击自己的手机上的印刷标签，并自动启动和下载丰富的内容、优惠券和优惠服务，以及加入奖励/忠诚度计划，并支付商品和服务。

    通过NFC，可以实现电子优惠券、电子支付和数据挖掘。同时用户可以在正确的时间，以正确的格式，将正确的信息发送到正确的地方。市场研究人员看好针对受制受众的NFC广告营销手段，广告研究公司PQ Media的CEO还称这是世界上增长最快的媒体之一。

    我们相信不久之后，会有越来越多的消费者将会使用装备了NFC的智能设备参与到与告示系统的深入交互中来，数字告示与智能化设备的结合也将成为潮流，给行业发展注入强大的活力以及信心。

户外产品应用将扩大数字标牌市场规模

   在人们的日常生活中，购物、旅游、上下班等是必不可少的户外活动，而这些有较强目的性的活动恰好为广告宣传提供了绝佳的契机。试问，以购物为主要的消费人群怎么会抗拒购物广场周围循环放松的购物信息呢？户外数字标牌媒体凭借其在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性和精准化优势倍受广告业主的青睐。

   与室内应用相比，户外数字标牌在广度上无疑更胜一筹，不仅是在传播范围上，更在内容上。 如今，户外数字媒体的投放比重逐日追赶着电视，并与互联网形成了三强鼎立之势。但与较为稳定的室内环境相比，户外环境变数颇多，如果想要保证数字标牌广告机的正常运用，所要考虑的问题也会更多，亮度问题是重中之重。另外，在实际应用中，为了保持信息的连续性传递，户外数字广告机需要连续24小时工作，能见度的维持十分重要。所以无论是液晶显示器还是等离子显示屏都需要经过一定的技术处理。除了亮度，户外数字标牌广告机的防水，耐热，防寒、防尘、防爆等性能也成为正常应用的必要条件。

    户外环境的多变性决定了户外数字标牌广告机技术的高门槛。一直以来，户外广告都是以LED大屏幕为的载体，在户外媒体不断的发展中，led显示屏由于广告画面大，动态展示，广告画面交替等特点，很好的吸引路人的眼光，而不断的被应用到广告行业，但以led显示屏为载体户外数字标牌受众大都只适合于远距离观看的受众，内容也只是单向推送，而近年来，户外液晶广告机、户外触控一体机纷纷推出让户外数字标牌内容可以更近距离的接触受众，更让内容的双向传输成为可能。目前已有不少的专业数字告示厂商如品美、迅豹聚能、颖网、信颐等都推出了相关的产品和方案，更多户外应用产品的出炉，极大的扩大了数字标牌的市场规模。

   目前，数字标牌已经作为户外数字信息的主要载体，除被广泛应用于新媒体行业之外，在其他领域也得到了长足发展，如公共服务业，它以其不可替代的服务性逐渐显现。由此，人们印象中只能播放广告的广告机正在变成一种公共信息平台，给人们带了数字化城市的便利。

经济疲软使得国内数字标牌厂商转型加速

    2012年，全球经济疲软，给整个数字标牌行业带来更为严峻的考验，尤其是位于国内厂商而言，压力更是非同小可。在实际操作中，数字标牌项目属于资本密集型项目，在经济不景气的情况下，是企业节流中开刀的首选。面对巨大的经济压力，企业首先保证的是生存，而被列入企业优化的数字标牌自然要“退居二线”。这就在一定程度上缩小了数字标牌的增长空间，让行业“僧多肉少”的现象更加突出。

    欧债危机，美债风波，在传统的经济强国普遍衰退的情况下，亚洲的发展中国家和中东地区成为全球经济增长的救命稻草，而中国市场就是其中的典型代表。基于企业自身的发展考量，国外厂商在中国市场投入的精力越来越大，国内市场的竞争日趋白热化。显然，“初出茅庐”的国内厂商在这场关系存亡的大战中并不是强者。

    与国外厂商相比，国内数字标牌厂商由于起步晚，无论在技术上还是市场知名度上都存在一定差距，基本上属于自产自销，国内市场是其根本的生存土壤。如今，国外企业的大举进军，将会在大幅压缩国内厂商的生存空间，行业洗牌已经无可避免。行业环境的转变成为倒逼数字标牌厂商转型的主要外部动力。

    业内专家分析认为，数字标牌领域的整合大潮将减少60%到70%的销售商，清出大量不具有执行能力的公司。对于国内厂商而言，如果想要成为大浪淘沙后的剩者，通过转型，做大做强成为不二的选择。

专业厂商低调前行专注幕后的专业性

专业厂商低调前行 专注幕后的专业性

    数字告示市场率先在国外市场发展起来，并且在零售业以及餐饮业得到了大量普及，如果数字告示能在国内市场的零售和餐饮业发展起来的话，其市场前景绝对是不可估量的。所以在刚开始的几年，国内数字告示产业在厂商们的推动之下呈现出了一篇繁荣景象。

    国内数字告示产业的市场前景是毋庸置疑的，但是经过了几年的发展之后，厂商已经更加趋于理性，不再盲目地去跟风。虽然厂商对于数字告示产业的市场前景非常看好，但毕竟在国内其处于刚刚起步的阶段，一个新兴的产业必定要经受住市场的考验。

    另外，和国外市场有所不同的是，数字告示自进入国内市场以来，厂商就把其定位在了行业市场，比如像医疗行业、酒店业、交通等领域，传统的零售行业却迟迟没有打开市场，让国内数字告示产业的实际发展和厂商们的预期出现了一定的落差。面对这种发展现状，许多厂商都在观望，在调整，在等待，更在寻找新的发展契机。

    而与传统的数字标牌厂商不同的是，新进入的大屏显示厂商表现得尤为积极，这可以与其天然的行业优势不无关系。大屏显示厂商资金雄厚，而且具有较为成熟的行业标准以及完善的售后服务体系，在硬件方面有着无可比拟的优势。作为一个新兴的行业，数字标牌目前尚处于摸索期，用户对于产品优劣的基本判断也主要集中在硬件，正是基于此，大屏显示厂商才能迅速打开局面，甚至“喧宾夺主”。

    对于大屏显示厂商的步步紧逼，传统的数字标牌厂商更多的是选择专业性更强的领域。传统的数字标牌厂商大多在业内深耕多年，可以说是与行业自身发展相辅相成，对行业有更为深刻的认知，能够为用户提供更多合理化的建议。这无疑让传统厂商在综合性解决方案的提供上更具优势，放弃传统的硬件这个“脸面”，专注幕后的专业性，会更具市场竞争力。

中低端市场用户认知有限，高端依然是主力

    相关数据统计显示，早在2011年，国外数字标牌领域的广告应用已经达到了45%，到2012年，数字标牌的广告支出将增加4倍多，以零售行业为代表的中低端应用开展的轰轰烈烈。反观国内市场，虽然在2011年数字标牌应用已经开始渗透到办公大楼、百货公司、商场、停车场、学校、工厂等普通大众的集聚地，但是推动市场增长的主要动力仍来自于以政府、交通业等为代表的高端应用市场。这充分表明，在国内市场，数字标牌虽然融入了日常生活，但发展并不成熟。

    究其原因，市场认知度有限首当其冲。在国内市场，人们对于数字标牌应用流于表面。以零售行业为例，到目前为止，数字标牌主要被用来播放促销或者新产品的介绍，提供更多详细的产品信息，在部分商场或购物中心甚至仅仅作为创造特殊氛围的工具。数字标牌作为多媒体信息化宣传平台的核心价值并没有得到体现，使用效果大打折扣。当投入与产出不成正比，又有多少人会对数字标牌的应用产生兴趣？

    在国内，市场认知度的培育是新兴市场开拓的首要前提，而这并非一朝一夕能够完成，既要有足够的资金支持，又要冒“为他人作嫁衣”的风险。这也正是国内厂商对于以零售行业为代表的新兴市场采取“围观”态度的根本原因。

    目前，在中国市场，数字标牌厂商发力点仍然集中在高端领域，这在很大程度上是由国内数字标牌的应用习惯所决定的。到目前为止，数字标牌在国内市场的应用虽然已经很普遍，但是市场认知度并不高，甚至部分已经部署数字标牌的用户都将其视为对信息化潮流的跟风。这与数字标牌的“慢热”不无关系。

    在实际应用中，数字标牌的部署并不能带来立竿见影的效果，而高额的投入成本确是看得见摸得着。以零售行业为代表的中低端用户大多资金有限，讲究好钢用在刀刃上，在高投入低产出的信息化与漂亮的业绩之间，显然他们更倾向后者。

    高端用户则不同，他们大多是由固定的组织机构统一协调、有雄厚资金的支持且对于自身的信息化建设有长远的规划，如，由政府主导的交通行业就已经成为数字标牌急速渗透的市场，占有率高达32%，这一市场的用户对于数字标牌的接受程度较高，将依旧成为数字标牌应用的主力。