中国FPD市场：总结2011展望2012

    奥运、节能政策、探月计划弥补家电下乡结束对市场的影响

    2012年，电视厂商最需要关注的是“家电下乡”到期，如果利用好“翘尾效应”，局部市场应该可以取得良好的销售。另外，“节能惠民补贴政策”何时出台也备受关注。该政策出台后，电视厂商需要在产品线布局，以及营销宣传上做相应的布局。

    之后，7月份的伦敦奥运会是2012年最值得期待的营销机会。在下半年，地面数字电视补贴政策和关税调整何时实施，这些措施对于成本和价格的影响也需要予以关注。

    最后要关注的是中国电视厂商期盼的重大事件——中国的探月计划。继2010年发射的成功进入绕月轨道的“嫦娥2号”之后，2012～2013年“嫦娥3号”也预定上天。嫦娥3号的目的是月面着陆和探查，恐怕会成为一个国家性的重大事件。有望对电视厂商的销售起到强力的推动（图4）。

    图4：2012年以后影响中国彩电市场的因素

    以旧换新和家电下乡结束后，新节能政策和地面数字电视相关政策预定出台。伦敦奥运会和嫦娥3号探月将给市场扩大创造良机。另外，面板关税也预定进行调整，其影响令人担忧。摘自AVC彭健演讲资料。

    2012年中国国内零售市场规模为4520万台——高功能化快速发展

    总体而言，2012年中国的彩电市场将呈现低速稳定增长。AVC预测，2012年彩电内销规模为5150万台，同比增长8.6％，其中零售规模为4520万台，同比增长8.1％。零售市场中，液晶电视规模预计为3990万台，同比增加9.1％，等离子电视规模预计为370万台，同比增加30％。

    按液晶电视的屏幕尺寸来说，32英寸占的销售比例最大，其比例还在逐渐增加。另一方面，大屏幕化的趋势也在发展，最终估计会占领26英寸以下的市场。

    另外，韩国三星电子已经开始以42/43英寸或46/47英寸的价格，供应尺寸更大的43英寸和48英寸面板，今后的走向值得关注。而等离子电视在40～43英寸和50～53英寸领域刚刚勉强挤入市场。

    LED背光源配备率估计会从2010年的49％增加到2012年的71％。预计50多英寸电视的配备率增幅会更加明显，将达到90％以上。

    3D电视方面，预计2012年液晶电视中3D电视将占到40％以上，在面板厂商积极推动下，等离子电视的3D电视比例估计会远远超过80％。

    按照预测，互联网电视功能的配备率也将在2012年基本达到50％，在2015年达到84％。