中国FPD市场：总结2011展望2012

    （2）2012年以后的中国彩电市场预期

    新建住宅、农村市场、CRT更新换代，年均4600万台的市场将延续下去

    2012年，持续通货膨胀，消费低迷及楼市不振对家电消费的影响仍将继续存在。同时，针对中低收入人群的福利政策——“保障房”建设、城市化提速和结婚潮的到来等需求因素会支撑起2012年的市场。在这样的负面因素和正面因素的影响下，2012年的中国彩电市场恐怕充满变数。

    AVC从需求入手进行分析，对2011～2015年的彩电市场做了一个预测模型（图3），预计彩电年均需求量为4600万台。首先，结婚潮将在今后几年间延续，预计新建家庭年均为700万户，由此带来的彩电年消费增量为900万台。其次是二次购买需求，尤其是在农村市场，彩电百户拥有量仍然落后于城市市场，二次购买需求年均估计将超过1200万台。第三，在市场上现存的5亿台电视中，显像管（CRT）电视还占到4亿台，假设这些电视每年以大约5％的更新率更换为FPD，每年会产生2500万台的FPD需求。

    图3：中国家庭的FPD需求模型

    结婚潮中新建家庭带的年均消费需求为900万台，农村二次购买带动的消费需求维持在1200万台，现有CRT电视的恒定年均更换数量为2500万台，总计每年存在4600万台的需求。摘自AVC彭健演讲资料。