奥图码投影机未来之路是“步步惊心”

    奥图码一向都以投影专业品牌著称投影市场，从进入国内投影市场以来，总想以“专一”跻身投影市场主流阵营。可是事与愿违，奥图码由于品牌实力单薄再加上渠道体系不够“强壮”，奥图码虽然每年口号晌亮，但实际上其品牌口碑以及市场占有否无法超越日系主流品牌、甚至也无法跨越同为台系的明基、宏碁、丽讯等品牌的这道坎。

    一位业内人士向投影时代分析道，随着近年来投影机市场竞争格局不断的转折，奥图码在国内市场日子并不好过，不但前有日系爱普生、索尼、夏普、日立等传统投影巨头的挡道，更有明基、宏碁、丽讯等同位台系兄弟品牌死掐。这对于奥图码来说，现在处境确实不容易。因此，如何在自己最优势的零售商用市场和零售家用市场取得突破，这自然是奥图码最为关键的一步棋。

    奥图码在个人零售市场寄希望低价牌

    于是在2011年奥图码自然就把战略重点放在高亮LED以及家用投影机等相对偏个人的投影产品线上，推出了多款3D家用投影机，包括2D转3D的家用娱乐机3DW1和3DS1，3D 1080P家庭剧院投影机HD33和HD83，而且还特别加强了LED投影机的布局。不但推出了500流明LED投影机DH5101，还特意打出苹果牌，推出一款支持iPhone/iPod等产品接口的DV20A个人LED微型投影机。从整个产品线的布局来看，奥图码确实是用心良苦，希望能够借助在个人及家用投影市场能够撬开属于的领地。

    然而事与愿违，奥图码在今年偏个人家用市场的策略也是受阻。奥图码原本希望借助3D 1080P家庭剧院投影机HD33火一把，可是因为低价也低质的原因，在市面上表现并不如意。

    HD33投影机虽然在价格上直接标价在2万以内，作为全高清3D家用投影机，价格确实很便宜，但其性能却同样也是不敢苟同。在IT综合网站中关村在线对HD33评测文章显示：奥图码HD33投影机实测的最大亮度为1480流明，实测ANSI亮度为637流明。亮度与标称的1800流明有一定的差距. 在对比度方面，奥图码HD33投影机实测最大对比度为2213：1，实测ANSI对比度为60：1，在对比度方面的表现稍差，也许是工程样机的问题，希望在后面量产的机型中，对比度的表现会有大幅度的提升。特别市在色彩方面，这款产品67.1%的色域范围，与奥图码以前的产品相比，也有着一定的差距。对于一款家用投影机，色彩的好坏对于产品性能非常重要，而奥图码投影机在色彩上保持着一贯的优秀，但此次测试的这款产品，在色彩上却没有以往的产品出色。

    很明显奥图码HD33的低价同样是用牺牲性能来换得的，显而易见，这也是奥图码对此款投影机的成本进行有效的压缩。

    此外，在高亮LED投影机定价策略上，也是寄予低价来翻身。奥图码首款500流明LED投影机DH5101的媒体公开报价也比宏碁、优派的产品要低了不少。这对于尚处于培育期的高亮度便携式LED投影市场，奥图码的这种行为不禁让人猜测其试图是在通过低价来博得市场的关注。

    专业人士分析认为，奥图码在新品的推出时间上，要比宏碁、优派稍晚一些，而相比品牌综合实力奥图码也是“势单力薄”，无疑只能在价格上做一倾斜，因此奥图码在价格上动一些手脚，就不难理解了。

    分析认为：在未来投影市场的竞争中，不仅仅拼的是价格等因素，更是比拼的是品牌自身的综合实力。奥图码作为单纯的投影品牌，显然以价格取胜略显吃力。尤其是现在投影市场利润已被压得越来越薄，价格便宜一点，没有任何意义。 

    一位投影厂商人士告诉投影时代网，目前占据投影市场前几位都是综合品牌实力比较强的品牌。在面对来自日系、台系众多综合品牌竞争对手的挑战，奥图码市场优势已经明显缩水。国内投影市场台系背景双雄，已经由传统的奥图码、明基，变成宏碁、明基这对有着历史渊源的两个品牌之间的较量了。