中国彩电商走向世界 冲击国际巨头份额

    外资集体亏损成就国产品牌新机遇

    今年7月底，外资彩电品牌索尼、三星、LG、夏普、松下等厂商先后发布了2011财年第一季度财报。财报显示，日韩巨头显示相关业务基本呈现全行业亏损状态，其中索尼亏损155亿、夏普亏损493亿、松下亏损303亿、三星亏损2100亿，巨头们还纷纷下修全年度出货目标和营收金额。

    索尼财报显示，第一财季BRAVIA液晶电视销售量较去年同期下滑4%至490万台，并将全年度（2011年4月-2012年3月）液晶电视销售目标将自原来预估的2700万台下修至2200万台，逊于上年度的2240万台。

    三星曾宣布正考虑削减液晶面板资本支出，追加到半导体业务部门，并宣布裁减10%的电视液晶屏部门高官，以缓解经济压力。同时，日前还传出三星将在年底前大减液晶电视面板产量的80%，不过随后三星又发表声明表示否认，称只会根据实际需求调整面板产量。

    LG也明确表示，大幅削减2012年的资本支出，以应对液晶市场面临的不景气，日前LG宣布公司明年在生产设施方面的投资为30万亿韩元（约合28亿美元），比先前的修订预算削减了约33%。同时，LG还表示将在2012年停止建设新液晶工厂的计划，其中包括LG广州8.5代线项目。

    关于亏损原因，日系厂商均归结于日本3.11大地震，以及日元升值的影响。但据业内人士分析，经济的衰退，特别是美国和欧洲经济的衰退，是导致电视机售价出现下滑的主要原因，这使得电视制造业供给过剩的问题更加恶化。

    此外，外资品牌一向以高端高价自居，在国内市场有着不错的口碑，然而最近外资电视却频频爆出质量问题，所谓原装液晶面板也被曝光其实是由台湾企业代工完成；索尼在质量问题上也“毫不含糊”，黑屏事件虽不是经常发生，却让人震惊；东芝的竖线门时间则让人“回味无穷”，东芝也因为竖线门处理的不妥善而差点彻底离开国内市场。

    随着电视行业的竞争越来越激烈，一向高端的外资电视也不可避免的走上了价格战的道路。今年以来，外资电视多次出现价格跳水，今年中秋市场，外资彩电更是疯狂降价，虽然这一举措让外资电视在与国产电视的竞争中更具优势，却也同时降低了外资电视的盈利空间。

    在这场中外彩电厂商较量中，外资品牌受欧美等发达市场需求疲软，在今年上半年出现集体亏损，同时又在中国市场份额受到挤压。而国内彩电厂商份额却不断上升，在全球市场也开始占据一席之地，凭借着对智能、3D等行业热点的把握，以及高世代面板等上游资源的到位，迎来了最有利的发展时期。