中国彩电商走向世界 冲击国际巨头份额

    三大彩电厂商挤进全球前十大品牌

    根据集邦科技旗下面板研究部门WitsView以及大陆研究机构Σintell公布的七月份中国六大电视品牌厂整机出货报告显示，2011年7月份中国六大电视整机出货量均呈现拉升状态，预计八月份出货将上升16%。其中，海信、TCL、创维三大品牌上半年出货量已经挤进全球前十大电视品牌之列。

    报告显示，2011年7月份中国六大电视整机出货呈现拉升状态，月成长12.5%，出货总量为292.4万台，年成长33.7%，预计八月份出货将在往上拉升16%。原因除去年同期市场买气低迷外，另外主要中国品牌七月纷纷展开多次价格促销，以及后续节庆铺货所致，但是面板采购量却继续呈现下跌状态，需求相较六月呈现8.2%之跌幅，液晶电视面板采购总量来到279万片。

    WitsView于今年六月下调今年全球液晶电视出货规模到2.014亿台，最新数据显示，2011年整体需求相较去年仅成长约7%。受限于全球经济状况不明朗，以及中国家电下乡计划于年底以及明年，将陆续停止所有专案之状况，预计明年中国成长力道也由今年的15%下滑到仅成长约为10-12%，明年整体液晶电视需求预估之成长力道也仅约7-10%。

    WitsView研究协理刘陈宏表示，七月份中国六大品牌出货量来看，TCL增长25%居首位，其次长虹成长16%，海信增长15%，创维和康佳分别增长13%和6.5%，只有海尔出现13%的跌幅。

    从出货比重来看，海信以25%的占有率位居第一，TCL以21%位居第二，创维则以19%排名第三，海尔占有率下降到8.5%，依然排名最后。值得一提的是，2011上半年整体全球LCD TV品牌市占率排名中，海信、TCL、创维分别排第8-10名，实力不可小觑。

    7月六大品牌LED TV渗透率约为48%，而一到七月平均LED TV渗透率约为40%。根据WitsView调查，2011年整体LCD TV渗透率为42%，其中中国六大品牌平均透率约为45%。

    以国内外出货比例看来，1-7月六大品牌国内外出货比例为76%:24%，而七月份中国市场与海外市场的出货比重则为73%:27%。相较6月的出货比重来看，7月六大电视品牌对国内市场的出货比重和出货数量为自5月以来首见月成长，而出口也保持高出货量水平。