季度严重亏损扼住东芝复出势头

    近日，日本各大知名彩电品牌索尼、夏普、松下、东芝等厂商先后发布2011财年第一季度财报。据了解，各大彩电企业的第一季度财报均不容乐观，日本电视业呈现全行业亏损局面。数据显示，第一季度索尼亏损155亿日元、夏普亏损493亿日元、松下亏损303亿日元。尤其值得注意的的是，此前凭借推出3D电视和电脑新品高调回归中国市场的东芝公司，其一季度运营利润竟大降88%。

    东芝运营利润下降88%

    据东芝财报数据显示，其2011财年第一季度营收为1.33万亿日元(约合169.01亿美元)，较上年同期下滑8.6%;东芝第一财季运营利润为41.2亿日元(约合5280万美元)，较上年同期下滑88%;净利润4.7亿日元(约600万美元)，同比增长0.9%。

    对于运营利润下滑如此剧烈的原因，东芝官方的分析是：受到闪存芯片价格下滑及日元汇率走势强劲的影响。

    除运营利润下滑之外，东芝2011财年第一季度营收也令人心情沉重。较上年同期下滑近9个百分点的数据，也为此前试图重整旗鼓回归中国彩电市场主流渠道的东芝蒙上了一层阴影。相较运营利润的惨淡，仅4.7亿日元的微薄利润不值一提。

    关于亏损原因，厂商均归结于日本3·11大地震，以及日元升值的影响。但据业内人士分析，经济衰退特别是美国和欧洲经济的衰退，是导致电视机售价出现下滑的主要原因。

    日本彩电成“明日黄花”

    城门失火，殃及池鱼。日本家电企业的全行业亏损，成为东芝品牌亏损的主要原因之一。而此前有家电行业人士分析，认为目前经济衰退及市场销售量饱和，促使电视制造业供给过剩，也是日本家电企业亏损的一个主要原因。

    “日本彩电已经不像上个世纪八九十年代的时候那样受中国消费者的青睐。”有业内人士分析说，当前中国的彩电企业如海信、长虹、康佳、TCL等无论技术还是服务上，都不差于日韩厂商，而且由于是海外作战，外资品牌的优势都被抵销。

    “另外，近几年频繁爆发的质量危机也让日本家电尤其是彩电销售大打折扣。”该人士分析，像前两年的东芝竖线门和黑屏门，由于厂商以中国法规不健全为由，拖延维修，采取模糊处理的方式，导致其在中国消费群中的产品形象和质量口碑都与以前不可同日而语。举例来说，3、4年前，国产与进口的平板电视市场份额比重约为3：7，而今国产品牌销售份额却达到了70%左右，剩余的30%也要受到韩系品牌的争夺。日系厂商在几年前充当的平板电视主导地位到现在已经岌岌可危。