值得注意的是，就在制造商自建渠道欲掌控终端市场的同时，大型连锁家电卖场也开始下沉渠道布局三四级市场。苏宁方面表示，2011年底开店数量将达到1600家，今年在延续一二线城市匀速开店的基础上，将深入到县、乡等三四级市场，再开300家门店。早在2009年3月初家电下乡政策全面升级的时候，国美电器也曾表示组建专门的家电下乡业务团队，负责该公司家电下乡营销尤其是三四级市场联合体网点的开拓。国美宣布2011年开店480家。
一位不愿具名的分析师指出，美苏下沉渠道，用强大的网点布控能力吸引制造商进入连锁渠道。而制造企业却希望自建渠道谋生，一场博弈由此开始。在此背景之下，制造商会更加重视网购渠道的建设力度。
家电企业开设专卖店的计划
志高
2011年在全国开5000家低碳生活馆
小天鹅
2012年底会在北京开100家专卖店
长虹和美菱专卖店
2010年开700家
美的制冷专卖店
2011年4月在全国突破1万家
创维
各地分公司在规定时间内开电视专卖店
海信
正加大在三四级市场开店力度
TCL
正加大在三四级市场开店力度
明基投影机
坚果投影机
科视投影机
极米投影机
SONNOC投影机
宝视来投影机
视美乐投影机
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