日本家电业巨头集体沦陷的成因剖析

    曾经，日本家电企业是进入中国市场的外资家电军团中的佼佼者，上世纪80年代开始，其产品就凭借耐用、优质、精美等特点在国内市场站稳了脚跟。然而，随着越来越多的外资家电企业纷至沓来，日系家电企业在中国市场上的竞争力逐渐减弱。尤其是2011年以来，不少日系家电业巨头在中国市场上表现不佳，而后一些日系家电企业又着手缩减在华业务，撤出中国市场，这不得不令人怀疑“日本制造”正在走向没落。

    2012年的春天已经拉开序幕，但很多日本家电企业却还在2011年的“寒冬”中徘徊。近日，日系知名家电企业索尼、夏普、松下、日立、东芝等发布的财报显示，2011年，日系家电企业不是大幅亏损就是盈利急降，日本媒体惊呼，“日本家电产业的冬天已经来临”，“日本已失去世界家电市场的主导权”。

    一些分析人士也担心，在去年的日本大地震导致许多工厂歇业、欧债危机不断发酵及日元汇率飙升等不利因素的共同作用下，日系家电企业很难快速翻身。加之，各国家电企业的竞争力也在不断增强，“日本制造”或者会离我们越来越远。

    巨头齐陷巨亏泥潭纷纷撤出中国市场

    2011年，日系家电业巨头齐陷巨亏泥潭。公开资料显示，2011财年，夏普预计净亏损38亿美元，为其百年最大年度亏损；索尼预计亏损29亿美元，连续第四年亏损；松下预计净亏损将扩大到102亿美元，不仅将突破松下年度亏损纪录，也将创下日本制造业企业年度亏损新高。

    同样，东芝、日立等知名品牌的日子也不好过。东芝的财报显示，受全球市场疲软以及日元汇率上涨等因素影响，东芝2011财年第三财季亏损106亿日元（约合1.35亿美元）。而日立方面也表示，2011财年第三财季日立实现净利润342.8亿日元(约合4.5亿美元)，较去年同期的620.9亿日元骤降45%。

    综观上述表现，加之去年第三季度以来，日系家电企业纷纷缩减在华业务，撤出中国市场，不少“悲观”的分析人士认为，由于市场适应性越来越差，日系家电企业已陷入穷途末路。

    不过，也有专家“天生乐观”，他们指出，尽管“日本制造”在家电行业遭遇滑铁卢，但面对亏损，日系家电企业已经纷纷调整战略，如去年，不少相关企业开始着手缩减产能、外包业务等。短期内，日系家电企业虽然遭遇“寒流”，但却利于其向自己擅长的高精尖制造业转型。未来，日系家电企业的竞争实力仍然不容小觑。